2015年傳媒業(yè)猜想：七大趨勢

2014年，雖然僅僅是互聯網進入我國的第20個年頭，但是互聯網已經長成參天大樹，互聯網對中國經濟社會的影響快速深化，傳媒業(yè)市場格局繼續(xù)分化，產業(yè)之間的界限日漸模糊等就是其結果。顯而易見，互聯網已經成為影響2015年中國傳媒業(yè)的關鍵因素，筆者以互聯網的深刻影響為時代大背景，認為我國傳媒業(yè)將出現七大趨勢。

互聯網廣告市場規(guī)模將超越傳統媒體

在疲軟的外部經濟環(huán)境下，互聯網繼續(xù)對傳統媒體業(yè)發(fā)起重大沖擊，傳媒業(yè)市場格局發(fā)生革命性變化，互聯網廣告市場將超越半壁江山。

首先，傳統媒體的入口價值快速喪失，傳統媒體廣告收入快速下滑。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示，截至2014年6月底，我國網民6.32億戶，滲透率為46.9%，已接近半數，而傳統媒體的用戶卻在大量流失，入口價值已經喪失殆盡。報紙廣告實收額在連續(xù)兩年15-20%的高速下滑之后，2014年的下滑速度更是高達25%以上；期刊廣告實收額的下滑速度也超過15%；電視廣告在2013年首次出現2.75%的下滑之后，2014年將出現5%以上的下滑速度。

其次，互聯網廣告市場規(guī)模高速增長。與傳統媒體廣告下滑形成鮮明對比的是，得益于龐大的年輕用戶群，互聯網廣告收入依然保持著高速增長態(tài)勢，2014年上半年，根據互聯網上市公司的財報數據顯示，百度、新浪、網易、搜狐、騰訊5家的廣告收入為292.76億元，同比增長54.12%。而預計2014年全年，互聯網廣告收入將增長40%以上。

第三，傳統報刊將迎來休刊潮。由于用戶、廣告主的快速轉移，傳統報刊的經營日漸困難，不少報刊已經快速回落到盈虧平衡點甚至出現大幅度虧損，在2014年的歲末時節(jié)，傳來了《雜文報》、《程序員》休刊的壞消息，而可以預判的是，2015年，中國報刊業(yè)將迎來洶涌的休刊大潮。

移動商務將占互聯網近半壁江山

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示，截至今年6月底，我國網民6.32億戶，滲透率為46.9%；手機網民5.27億戶，滲透率為83.4%，移動網民已經超過PC互聯網網民。在數量龐大的移動網民的推動下，基于移動端的服務和廣告快速增長。

首先，來自于移動端的交易額快速增長。2014年，阿里巴巴的“雙十一”大秀場期間，移動端表現遠超預期，全天移動端交易額243億元，占比達到42.8%，而2013年移動端交易額53.5億元，占比僅為15%；2014年第三季度移動端的活躍用戶數達到2.17億，其來自移動端的交易額高達1990.54億元，占整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個百分點。

其次，來自移動端的廣告快速增長。2014年第三季度，騰訊的廣告收入為24.40億元，其中約45%的效果廣告收入來自移動端；百度的廣告收入為134.27億元，且移動流量超過了PC流量，移動廣告收入所占比例達到了36%。

我們完全可以相信，隨著智能終端的進一步普及，我國的移動網民數也會進一步增加，而基于移動端的商務收入和移動廣告都會大幅度增加，有可能接近互聯網商務收入和網絡廣告的50%。

媒體融合將有新進展

2014年，傳媒業(yè)的最重要的關鍵詞無疑是媒體融合，4月23日，中共中央政治局委員、宣傳部部長劉奇葆同志在《人民日報》發(fā)表署名文章，重點談媒體融合，表明媒體融合成為宣傳部門的意志。8月18日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開了中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，表明媒體融合已經上升為國家意志。媒體融合的目的就是搶占意識形態(tài)新的主陣地。隨著代表未來的年輕人快速遠離傳統媒體，表明互聯網尤其是移動互聯網已經成為新的輿論主陣地，但是顯而易見的是，政府對于互聯網媒體的掌控力相對較弱，政府就要采取各種有效措施通過推進媒體融合來取得互聯網領域的輿論主導權。

可以預見的是，2015年國家必將加大在媒體融合方面的資金和政策支持力度，而媒體融合將會在如下五個方面取得新進展：一是傳統媒體通過資源整合或重組，以實現優(yōu)勢資源的整合和互補，從資源上更好地實現融合；二是推出各類新聞客戶端和微信公眾號。2014年，國家網信辦下發(fā)通知，要求全國各地網信部門推動黨政機關、企事業(yè)單位和人民團體積極運用即時通信工具開展政務信息服務工作。力爭今年年底，政務公眾賬號達到6萬個。到2015年底，爭取形成覆蓋全面、功能完備的即時通信工具政務公眾信息服務體系。預計2015年，各級各地新聞機構必將重金打造新聞客戶端和微信公眾號；三是互聯網收購傳統媒體的“倒融合”。媒體融合的主體無疑是互聯網，目前，除了浙報傳媒、博瑞傳播等傳統媒體在不斷以收購進行戰(zhàn)略布局外，互聯網巨頭更是在通過收購來布局傳媒業(yè)，以更好地實現互聯網與傳統媒體之間的融合；四是創(chuàng)辦互聯網媒體。傳統媒體將新創(chuàng)辦和改造互聯網媒體。五是改造新聞采編流程的各類“中央廚房”將大行其道。

產業(yè)有機融合

互聯網打破了不同產業(yè)之間的界限，各類產業(yè)之間高度融合，而傳統媒體可以借助其長期以來積累的品牌和人脈資源，進軍相關產業(yè)。

首先，信息服務業(yè)。基于大數據的通信業(yè)、傳媒業(yè)和IT業(yè)有機融合成信息服務業(yè)，當電信運營商的從之前的“以話費收入為主”的盈利模式轉變?yōu)椤耙粤髁渴杖搿钡挠Ｊ綍r，傳統媒體業(yè)將迎來重大的機會，重點應放在游戲應用和視頻上。

其次，文化休閑旅游業(yè)。休閑旅游業(yè)有著良好的發(fā)展前景，傳統媒體有著很強的策劃和落地運營能力，相信2015年很多傳統媒體會大舉進軍旅游業(yè)。

第三，養(yǎng)老保健業(yè)。我國已經進入老齡社會，養(yǎng)老保健產業(yè)將超過房地產業(yè)而成為我國第一大產業(yè)，傳統媒體幾十年積淀的品牌能夠幫助自身快速進軍養(yǎng)老保健產業(yè)。

互聯網巨頭大舉進軍傳媒業(yè)

當前，在互聯網媒體高歌猛進、日進斗金的同時，傳統媒體則日益陷入窘境，在這種情況下，互聯網巨頭必將進一步收購傳統媒體。

首先，更好地建立起自身的生態(tài)系統。一是阿里巴巴在電子商務領域取得巨大成就后，開始大力布局健康產業(yè)和娛樂產業(yè)；二是大連萬達也在布局文化生態(tài)系統；三是小米也計劃拿出10億美金布局娛樂產業(yè)。

其次，布局“OTO”。互聯網有效運作的關鍵在于“OTO”，即線上和線下的有機互動。目前，互聯網巨頭無疑在線上具有無可比擬的優(yōu)勢，但是傳統媒體在線下則具有較強的優(yōu)勢，2014年以來，互聯網巨頭們紛紛通過收購線下資源來完善OTO布局。

基于上述認識，在2015年，阿里巴巴、百度、騰訊、小米和奇虎360等互聯網巨頭將會通過收購等方式，加快自身在傳媒業(yè)領域的戰(zhàn)略布局。

大數據成為傳媒業(yè)的標配

當前，在信息過載的時代下，傳統媒體的優(yōu)質內容由于缺乏有效的渠道，進而難以有效滿足用戶個性化、定制化的信息需求，其內容價值難以得到較大程度的變現。

而隨著大數據技術的日益成熟，基于大數據挖掘和分析的大數據平臺，能夠根據用戶關系、消費習慣分析出用戶的潛在需求，進而為其提供定制化的信息，實現信息智能匹配，進而能夠達到信息收費的目的。

2013年，我國進入大數據元年，而到了2015年，傳媒業(yè)將開始大范圍內搭建大數據平臺，實現大數據和傳媒業(yè)的有機結合。

新聞網站迎來上市熱潮

目前，國家對傳統媒體的上市行為日漸收緊，但同時會打開另外一扇窗，對傳統媒體創(chuàng)辦的新聞網站的上市行為則采取大力支持的態(tài)度。

目前，新華網IPO申請已經獲得證監(jiān)會的受理，正處于初審階段?？梢灶A見的是，2015年，新聞網站將迎來上市的熱潮：一是新華網將會較快地在上交所工作；二是大眾網等具有較大營收規(guī)模的新聞網站會登陸主板或者創(chuàng)業(yè)板市場；三是規(guī)模較小的新聞網站則會到新三板掛牌交易。

來源：深藍財經

作者：郭全中