奧美創(chuàng)意營(yíng)銷：可口可樂(lè)販賣機(jī)“賣萌求擁抱”

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奧美為年輕設(shè)計(jì)師提供一次良好機(jī)遇

上海2012年4月18日電 /美通社亞洲/ –可口可樂(lè)公司與上海奧美廣告合作推出最新戶外廣告以鼓勵(lì)人們分享享用一瓶可樂(lè)時(shí)的精神和歡樂(lè)。

這個(gè)新穎的平面設(shè)計(jì)是可口可樂(lè)公司“Open Happiness（快樂(lè)暢開）”全球營(yíng)銷活動(dòng)的最新環(huán)節(jié)?！翱鞓?lè)暢開”旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂(lè)。

這個(gè)標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)清晰地傳達(dá)了分享的概念。整個(gè)視覺(jué)表達(dá)僅僅由兩個(gè)顯而易見(jiàn)的獨(dú)特元素組成：“動(dòng)感飄舞的絲帶”和“經(jīng)典曲線瓶 Contour Bottle”，它們都是可口可樂(lè)全球使用的商標(biāo)元素。

“在中國(guó)市場(chǎng)，人們對(duì)紛繁復(fù)雜的設(shè)計(jì)習(xí)以為常，但這個(gè)擁有簡(jiǎn)單線條的超簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)甚至省略了可口可樂(lè)的商標(biāo)，這對(duì)‘less is more（簡(jiǎn)約至上）’進(jìn)行了極好的詮釋，”奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明（Graham Fink ） 說(shuō)道，“除了它顯而易見(jiàn)的美麗，令人激動(dòng)的還有它天生被賦予的國(guó)際性——我們期待通過(guò)它將歡笑帶給世界上各個(gè)角落的人們，從上海到伊斯坦布爾，甚至是布宜諾斯艾利斯——而這個(gè)設(shè)計(jì)則完全不需要做任何改變?！?/p>

可口可樂(lè)亞太區(qū)創(chuàng)意及內(nèi)容總監(jiān) Stephen Drummond 表示：“這是個(gè)令人歡欣鼓舞的故事，一個(gè)20歲的仍在設(shè)計(jì)學(xué)校念書的香港設(shè)計(jì)師完成了這個(gè)平面的設(shè)計(jì)。這是一個(gè)特別的案例，作為一家公司，我們學(xué)到了不僅僅要去擁抱現(xiàn)有的內(nèi)容，更要積極地從所有的資源中創(chuàng)造和培養(yǎng)新的內(nèi)容。”

在得知可口可樂(lè)公司希望通過(guò)與眾不同的圖標(biāo)與人們溝通可樂(lè)分享精神的時(shí)候，奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明親自追蹤且找到了 Jonathan Mak Long，一名年輕的學(xué)生藝術(shù)家。在蘋果的創(chuàng)始人喬布斯去世不久，他向喬布斯致敬的一個(gè)設(shè)計(jì)作品在互聯(lián)網(wǎng)上被全世界的網(wǎng)民病毒式傳播，獲得了網(wǎng)絡(luò)上的無(wú)數(shù)贊譽(yù)?？煽诳蓸?lè)希望通過(guò)該設(shè)計(jì)，用最簡(jiǎn)潔和充滿聯(lián)想的方式，將分享精神、友誼和每享受一瓶可樂(lè)產(chǎn)生出的快樂(lè)火花，通過(guò)一只只手的傳遞下去。

在剛剛過(guò)去的周末，該設(shè)計(jì)在上海初次登臺(tái)，戶外執(zhí)行范圍還包括整個(gè)城市的公車候車亭和電梯間。

圖片鏈接: http://www.flickr.com/photos/ogilvychina_2011/sets/72157629836705811/

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CREDITS

Project title: 可樂(lè)手 CokeHands
Client: 可口可樂(lè)公司 The Coca-Cola Company
Brief:

• 通過(guò)可識(shí)別的獨(dú)特圖標(biāo)方式傳遞分享的可樂(lè)精神
• Communicate the spirit of sharing a Coke in a uniquely own-able and iconic manner

Creative agency: 上海奧美廣告 Ogilvy & Mather Advertising/Shanghai
Chief Creative Officer: 樊克明 Graham Fink
Designer: Jonathan Mak Long
Account Management: 馬廷飛 Martin Murphy
Exposure : 戶外

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