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新媒體時(shí)代,中國聲音如何唱響海外輿論場?

新媒體時(shí)代,中國聲音如何唱響海外輿論場?

配有中文字幕的美國脫口秀、饒有趣味的“英國那些事兒”……在微博、微信等社交媒體中,這些來自海外的信息正越來越快、越來越多地呈現(xiàn)給用戶,贏得一眾擁躉。

新媒體正在重塑著信息的生產(chǎn)過程,也在改變著信息的傳播方式。在此過程中,人們切身感受到一塊小石子攪動(dòng)一池春水的力量。

如何利用新媒體,更好地在海外輿論場發(fā)聲?在新媒體技術(shù)迅速迭代的背景下,中國媒體人獲得了越來越多的跨越國界、直達(dá)海外的機(jī)會(huì),當(dāng)然也面臨著不少新挑戰(zhàn)。

主動(dòng)出擊占領(lǐng)平臺(tái)

中國傳媒大學(xué)和騰訊日前聯(lián)合發(fā)布的《海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)輿論場比較研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示,在全球視角下,互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)的角色、媒體生態(tài)、話語權(quán)分配格局等都發(fā)生了不小的變化。

值得注意的是,由于區(qū)域發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及程度、參與主體、社會(huì)文化等方面的差異,海內(nèi)外輿論場的信息流動(dòng)有所不同。有學(xué)者研究認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播成本在降低、地理因素在弱化、影響力度在增加、防御難度在生長。

“攻者強(qiáng),守者弱”的新媒體傳播特點(diǎn),使得“傳播什么”和“如何傳播”的作用越發(fā)凸顯。其中,社交平臺(tái)的功能不可估量。近年來,英國首相卡梅倫、印度總理莫迪等國外政要先后開通個(gè)人中文微博與中國網(wǎng)友交流,平臺(tái)的價(jià)值顯露無疑。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn),一方面,海外信息與境內(nèi)的社交平臺(tái)存在著信息互通;另一方面,境內(nèi)社交平臺(tái)也向外輸出了不少創(chuàng)新功能。盡管如此,海外媒體對(duì)國內(nèi)輿論陣地的穿透力的增強(qiáng)是不爭的事實(shí)。

與其被動(dòng)防御,不如主動(dòng)出擊。發(fā)揮好新興媒體的作用,增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。完善頂層設(shè)計(jì),使國際傳播能力建設(shè)成為溝通海外輿論場的“利器”。

“在宏觀層面,政府應(yīng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,尊重新媒體傳播規(guī)律,從‘信息控制者’變?yōu)椤畔⒐芾碚摺??!敝袊嗣翊髮W(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副院長王莉麗在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說,“而在微觀層面,政府機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體、重要智庫等公共外交中的行動(dòng)主體都應(yīng)全面提升新媒體傳播意識(shí)和能力?!?/p>

民間傳播潤物細(xì)無聲

向海外傳播中國聲音,主流媒體成為領(lǐng)軍者

日前發(fā)布的《國內(nèi)媒體海外傳播研究報(bào)告》顯示,人民日?qǐng)?bào)社、新華社等中央媒體通過臉譜、推特等多種渠道播發(fā)的軍事、外交等議題受到海外群體的關(guān)注。其中,《人民日?qǐng)?bào)》在臉譜的粉絲已經(jīng)超過《朝日新聞》等日韓媒體。

精準(zhǔn)定位海外用戶群體、尋求跨文化情感與價(jià)值共性——主流媒體“出?!憋L(fēng)生水起固然可喜。然而,民間傳播的效果也不應(yīng)忽視。

《報(bào)告》顯示,在新媒體環(huán)境下,“權(quán)威性”渠道和“嚴(yán)肅性”內(nèi)容比重下降,普通網(wǎng)民已經(jīng)成為海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)輿論場之間傳遞信息的主要活躍因素。這意味著,走出國門的中國聲音,需要依靠大小不一、形態(tài)各異的“揚(yáng)聲器”。

在新媒體的推動(dòng)下,以往較為集中的話語權(quán)逐漸為更多元的傳播主體所共享?!秷?bào)告》指出,海內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論場中,娛樂八卦和電視節(jié)目類話題最受歡迎。在新浪微博,“囧司徒脫口秀”、“谷大白話”等脫口秀“搬運(yùn)工”,以及“英國那些事兒”、“假裝在紐約”等海外“軟新聞”的傳播者時(shí)常登上熱門話題榜。

內(nèi)容雅俗共賞,傳播效果更是“潤物細(xì)無聲”。有學(xué)者研究認(rèn)為,美國脫口秀等節(jié)目雖是娛樂八卦,實(shí)際上卻帶有很強(qiáng)的政治色彩。如何利用民間傳播的優(yōu)勢(shì),為傳播內(nèi)容穿上合適的外衣,春風(fēng)化雨般地講述故事,風(fēng)靡社交媒體的美國脫口秀無疑是很好的范例。

清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,在海外輿論場中,應(yīng)該把握國際傳播的規(guī)律,強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn),從具有觀念共識(shí)的角度入手,更好地貼近受眾。例如,在講述中國文化的同時(shí),加入體現(xiàn)中國科技發(fā)展的元素,通過傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合,達(dá)到更好的傳播效果。在平臺(tái)上,除了比較成熟的臉譜、推特外,可以在新的垂直社交領(lǐng)域盡早布局。

海外華媒協(xié)力出海

在海外輿論場,華文媒體是一個(gè)不容忽視的群體。從網(wǎng)站到微博、微信、手機(jī)客戶端,如今越來越多的海外華媒發(fā)力新媒體,利用新工具和新平臺(tái)擴(kuò)大傳播能力,在輿論場上主動(dòng)發(fā)聲。此前,由人民日?qǐng)?bào)海外版主辦、海外網(wǎng)承辦的首屆華文新媒體高峰論壇上,來自40多個(gè)國家和地區(qū)的近300名海外華文新媒體代表匯聚一堂,對(duì)此話題也展開了熱烈的討論。

海外華媒的底氣源自于親眼所見的中國發(fā)展。歐洲時(shí)報(bào)社社長張曉貝說:“隨著中國的快速發(fā)展和主動(dòng)走出國門,影響力日益彰顯??鬃訉W(xué)院全球開花。假以時(shí)日,很多人慢慢會(huì)成為海外中文世界新的讀者和受眾群,從而在海外形成中文閱讀圈和關(guān)注圈。”

在海外輿論場,海外華媒有著天然的優(yōu)勢(shì)。西班牙《僑聲報(bào)》社長戴華東表示,海外華文新媒體不僅保留了傳統(tǒng)華媒“零距離傳播、多渠道傳播、主旋律傳播”的優(yōu)勢(shì),其特定的地域和社會(huì)環(huán)境,使其在內(nèi)容上更具有廣度和深度。

盡管如此,海外華媒在新媒體發(fā)展上仍面臨著規(guī)模小、資金少、人才缺的窘境。對(duì)此,有華媒從業(yè)者認(rèn)為,可以同國內(nèi)聯(lián)手創(chuàng)制適合新媒體傳播的內(nèi)容新產(chǎn)品,形成合力。

同時(shí),海外華文新媒體要更關(guān)注年輕人群,研究其受眾習(xí)慣;同時(shí),應(yīng)該與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)媒體、產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)三者合一,在新媒體服務(wù)方面開拓領(lǐng)地。

來源:人民網(wǎng)

 

原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://bcouya.cn/blog/archives/16655

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