可口可樂(lè)移除 Logo，只為讓人們拋下偏見(jiàn)

一向善于在產(chǎn)品包裝上做文章的可口可樂(lè)，最近又用瓶身玩出了新創(chuàng)意。在沖突頻發(fā)的中東地區(qū)，可口可樂(lè)以伊斯蘭傳統(tǒng)的“齋月”為主題，通過(guò)移除產(chǎn)品包裝上的Logo，向外界傳達(dá)一個(gè)理念：世界上本不應(yīng)該有標(biāo)簽和偏見(jiàn)。這次創(chuàng)意與此前可口可樂(lè)為盲人設(shè)計(jì)的盲文瓶理念有些類(lèi)似，主打的都是“平等牌”。而這也是可口可樂(lè)首個(gè)沒(méi)有Logo的產(chǎn)品包裝。

據(jù)悉，此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役由麥肯集團(tuán)旗下，位于迪拜的代理公司 FP7 / DXB 操刀。這款特殊的易拉罐是FP7 / DXB 為伊斯蘭教傳統(tǒng)的“齋月”特別設(shè)計(jì)的，呼吁“這個(gè)齋月不要標(biāo)簽”。罐身去除了可口可樂(lè)的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，只保留了經(jīng)典的白色絲帶。上面還有一行特殊的小字“易拉罐有標(biāo)簽，而人們不應(yīng)該有。”（Labels are for cans, not for people）

談及創(chuàng)作初衷時(shí)，F(xiàn)P7 / DXB 表示，在中東有超過(guò)200個(gè)民族，人們被標(biāo)簽所區(qū)分。這些可口可樂(lè)易拉罐發(fā)出了“沒(méi)有標(biāo)簽的世界就是沒(méi)有差別的世界”這樣有力的聲音，希望借此消除偏見(jiàn)和不平等，因?yàn)槲覀兌家粯邮侨祟?lèi)的一份子。

這個(gè)罐身的設(shè)計(jì)也非常符合可口可樂(lè)全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役“多花一秒鐘”（Let’s take an extra second）的主題，希望世界各地的人們超越刻板印象和成見(jiàn)，花時(shí)間去了解彼此。

正如可口可樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)歐洲副總裁 Javier Sanchez Lamelas 在《科技挽救不了那些平庸的創(chuàng)意》中所說(shuō)的那樣，“想要打好一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，往往需要將視線回歸到生活中那些美麗的，新鮮的，引人共鳴的片段與情緒?！?strong>作為世界知名的軟飲料巨頭，可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)理念一直圍繞著人類(lèi)的核心價(jià)值，比如歡樂(lè)、相聚、友誼。“多花一秒鐘”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役也是如此，畢竟不平等是人類(lèi)面對(duì)的最大的問(wèn)題。而沒(méi)有偏見(jiàn)的世界顯然將變得更加美好。

來(lái)源：SocialBeta