不用報(bào)紙和電腦 過(guò)半英國(guó)人如何看新聞

英國(guó)最新報(bào)告指出，越來(lái)越多的英國(guó)人根本不從報(bào)紙或電腦來(lái)看新聞，導(dǎo)致許多英國(guó)報(bào)紙面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)。

手機(jī)和平板才是閱讀新潮流

你知道嗎？根據(jù)英國(guó)最新的《國(guó)家閱讀報(bào)告》指出，在英國(guó)有超過(guò)一半的讀者不使用電腦看新聞，甚至不讀報(bào)紙，他們只從手機(jī)或是平板等移動(dòng)裝置上得知國(guó)家大事。

報(bào)告指出，56.9%的《獨(dú)立報(bào)》讀者只從智慧型手機(jī)或平板得知新聞?lì)^條，緊追在后的則是英國(guó)《每日鏡報(bào)》，比例為53.2%，接下來(lái)則是《每日快報(bào)》的51.5%，第四名則是《衛(wèi)報(bào)》的50.7%。

在這場(chǎng)競(jìng)賽中，《衛(wèi)報(bào)》和《每日快報(bào)》跟上一季比起來(lái)，才剛剛突破50%這個(gè)里程碑，《獨(dú)立報(bào)》和《每日鏡報(bào)》在只從移動(dòng)端看新聞?dòng)脩羯隙加兴鲩L(zhǎng)，他們分別上升到了55.7%和52.8%。

《每日電報(bào)》也不惶多讓，跟上一季的44.8%的比例相比，這一季也達(dá)到了49.3%，緊緊跟在后頭。

根據(jù)發(fā)行統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告，《每日快報(bào)》的線上讀者在最近幾個(gè)月有明顯成長(zhǎng)，在六月時(shí)，其頭條第一次在一天內(nèi)擁有超過(guò)百萬(wàn)的閱讀量，稍后在七月時(shí)又出現(xiàn)一次破百萬(wàn)。

英國(guó)媒體集團(tuán)Northern & Shell線上內(nèi)容總監(jiān)杰夫·馬胥（Geoff Marsh）認(rèn)為，六月的線上讀者之所以會(huì)快速成長(zhǎng)，完全是因?yàn)樵谶^(guò)去兩年我們對(duì)數(shù)字化的投入太晚了。

他指出，把數(shù)字化做好的最好方法，就是有策略地去執(zhí)行，要思考我們未來(lái)想要成長(zhǎng)哪個(gè)部分，并探索未來(lái)5到10年內(nèi)，我們想要在什么樣的位置。

不受線上青睞的傳統(tǒng)英國(guó)大報(bào)

《衛(wèi)報(bào)》和《獨(dú)立報(bào)》在所有的英國(guó)讀者當(dāng)中，有著相當(dāng)高比例的線上讀者，《衛(wèi)報(bào)》的比例是94.8%，《獨(dú)立報(bào)》的比例是92.36%，緊跟在后的則是《每日電報(bào)》的91.6%，這意味著這三份報(bào)紙有九成以上是線上讀者。

相較之下，《太陽(yáng)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》這兩個(gè)使用付費(fèi)墻讓用戶取得內(nèi)容的報(bào)紙，卻屈居最低比例的線上用戶。

根據(jù)《國(guó)家閱讀報(bào)告》指出，《太陽(yáng)報(bào)》的線上用戶只占它所有英國(guó)用戶的19.4%，雖然跟上一季的15.6%比起來(lái)還是有所成長(zhǎng)，但比例還是相當(dāng)?shù)汀?/p>

所以《太陽(yáng)報(bào)》最近已經(jīng)開(kāi)始對(duì)它的付費(fèi)墻進(jìn)行松綁，并且用新的形式讓線上內(nèi)容可以被免費(fèi)觀看。除了制度的改變，《太陽(yáng)報(bào)》也看中了新聞與社交媒體的結(jié)合，期望能藉此提高自己的優(yōu)勢(shì)。

至于《泰晤士報(bào)》的狀況則不太樂(lè)觀，它的線上用戶所占比例，從上一季的20.4%微微下滑到20%，始終在低谷徘徊。

總體而言，《每日郵報(bào)》還是英國(guó)最多人閱讀的報(bào)紙，總共有2950萬(wàn)個(gè)讀者，緊追在后的則是《鏡報(bào)》的2330萬(wàn)、《衛(wèi)報(bào)》的2290萬(wàn)和《每日電報(bào)》的2130萬(wàn)。

什么是付費(fèi)墻？

付費(fèi)墻最早是2011年3月紐約時(shí)報(bào)所推出訂閱機(jī)制，剛開(kāi)始讀者每個(gè)月可以免費(fèi)讀 10 篇文章，若要繼續(xù)看其他文章，就必須付費(fèi)成為訂閱用戶。這個(gè)機(jī)制在當(dāng)時(shí)對(duì)于紐約時(shí)報(bào)是個(gè)豪賭，甚至引起了不少人的批判聲浪，一直到2012年，付費(fèi)墻的收入才開(kāi)始超過(guò)廣告收入。

作者：張耀升