“新舊”媒體之博弈——也說報(bào)紙與微博
報(bào)紙應(yīng)如何看待微博?這個(gè)問題對(duì)于報(bào)紙至關(guān)重要,是把微博作為向新媒體進(jìn)軍的領(lǐng)頭石,還是希望利用微博贏利,或僅是利用微博提高報(bào)紙影響力。
近幾年來,報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表要逐漸面對(duì)許多新興媒體,也開始積極使用、利用新媒體,也發(fā)展了多種新媒體業(yè)態(tài):PDF電子報(bào)、報(bào)紙新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、有聲報(bào)紙、3D報(bào)紙、iPad終端、電子閱讀器、LED顯示屏、QQ報(bào)料平臺(tái)……
但是,微博是報(bào)紙運(yùn)用得最好,也是運(yùn)用得最有效的新興媒體。
人的需求是多元的,既有表達(dá)的需求,如發(fā)微博;也有被動(dòng)接受的需求,如看電視、看報(bào)紙。每一種媒介形態(tài)都有其存在的價(jià)值。微博在滿足人們表達(dá)需求的同時(shí),為其他人帶來的也許是表達(dá)的泛濫與無序、失真,央視甚至為微博的這個(gè)痼疾做了專題探討。而報(bào)紙、電視只為一小部分人表達(dá)提供機(jī)會(huì),因?yàn)樯偎跃?,才需要通過層層審核顯示出表達(dá)秩序,很多人也習(xí)慣于這種被動(dòng)接受。
從這個(gè)角度看,微博與報(bào)紙是可以平行或交叉的兩種渠道,互不構(gòu)成威脅,最理想的狀態(tài)應(yīng)是相互為之所用。
雖然報(bào)紙目前對(duì)微博積極踴躍,但是在微博的海洋中,其力量還是非常渺小。相較于一些名人微博,報(bào)紙微博的聲音還很微弱。截至2012年5月,報(bào)紙中綜合都市類日?qǐng)?bào)排名第一的是《南方都市報(bào)》,粉絲數(shù)為2425670??梢钥闯雠c排名前幾位的名人和明星粉絲數(shù)量基本不在同一級(jí)別。?
南方都市報(bào)微博的可借鑒參考之處:
- 特點(diǎn)鮮明:新聞更新速度極快,以民生和大眾最關(guān)心的話題為主
- 原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載并用:上圖可看出,部分新聞的來源并非本報(bào)紙,而是各地網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙的精粹,南都集其達(dá)成,閱讀受眾也可節(jié)約時(shí)間成本
- 生動(dòng)是生存的根本:與報(bào)紙本身的定位非常符合,以時(shí)事和文娛類信息著稱的南都,在微博上的這一特色也十分突出
- 在某些重大事件上,傳統(tǒng)媒體的微博所發(fā)布的信息要比一些名人明星微博更有傳播力,更迅速有效
從微博的目前發(fā)展態(tài)勢(shì)來看,門戶網(wǎng)站尚未找到確定的盈利模式。雖然Twitter已經(jīng)吸引了3.6億美元投資,每秒發(fā)出信息超過1000條,但至今仍未找到有效的贏利途徑。即使對(duì)于新浪,這個(gè)在國內(nèi)擁有最多微博用戶的網(wǎng)站,依然沒有找到微博的贏利模式。
可能,就像所有的報(bào)業(yè)新媒體技術(shù)運(yùn)用一樣,現(xiàn)階段微博對(duì)于報(bào)業(yè)的價(jià)值和意義更多的是間接的,比如,
- 提升報(bào)業(yè)的影響力,讓辦報(bào)變得更簡(jiǎn)便易行、推廣活動(dòng)等
- 利用新媒體來提高報(bào)紙自身的傳播力,提升辦報(bào)效率
- 如何間接提高贏利能力,也是報(bào)業(yè)集團(tuán)可以考慮的方向之一
?本文作者:美通社媒體關(guān)系主管蒙璐
原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必載明出處及鏈接:http://bcouya.cn/blog/old-media-game-also-said-that-newspapers-and-microblogging.html
關(guān)于@美通說傳播
分享全球范圍內(nèi)市場(chǎng)公關(guān)、品牌營銷、企業(yè)傳播領(lǐng)域的最新趨勢(shì)、動(dòng)態(tài),介紹相關(guān)知識(shí)、技巧和工具,由全球最大企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)美通社為您呈現(xiàn)。原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載請(qǐng)載明出處。 內(nèi)容聯(lián)絡(luò):lynn.liu@prnasia.com
本文來源:@美通說傳播
原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://bcouya.cn/blog/archives/1771