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從不做social的蘋果也破天荒到微博投廣告了

最近,細(xì)心的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,微博的頂部通欄上,驚現(xiàn)蘋果Apple Music廣告。

從不做social的蘋果也破天荒到微博投廣告了

為什么說這件事值得一提呢?因為作為智能手機(jī)市場毫無爭議的領(lǐng)頭羊,蘋果以往只在電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告,蘋果甚至都沒有在Facebook和Twitter上開通官方賬號。至于這次微博上的廣告,更是他們首次在國內(nèi)社交媒體投放廣告。

蘋果作為一家老牌企業(yè),幾乎沒人會質(zhì)疑它的營銷能力,當(dāng)然也有人說,蘋果最好的營銷就是它的產(chǎn)品。但是不能否認(rèn),蘋果在喬幫主時代的幾部電視廣告片早就成為經(jīng)典。即使是如今的庫克時代,蘋果的電視廣告也依舊堪稱精致完美。另外,蘋果每次的新品發(fā)布會,全球矚目,更是堪稱一部全球范圍內(nèi)免費投放的廣告。

但是,話說回來,與其說蘋果在social上存在短板,不如說蘋果一直放不下高冷姿態(tài),不愿在社會化營銷上投入太多。直到庫克上任,也許終于意識到了大勢所趨。

去年下半年開始,庫克等蘋果高管,iTunes、App Store等明星產(chǎn)品相繼開通了Twitter、Facebook等社交媒體賬號,隨后App Store Games等也落戶Twitter,蘋果的營銷理念悄然發(fā)生改變。

到今年上半年,庫克更是開通了個人微博賬號,親身投入了微博營銷中,到現(xiàn)在為止已經(jīng)擁有超過77萬粉絲。過去半年內(nèi),新iPhone發(fā)布、蘋果手表發(fā)售、蘋果店開業(yè)等大事件,在庫克的微博上都有所體現(xiàn)。

從不做social的蘋果也破天荒到微博投廣告了

過去三個季度,蘋果大中華區(qū)營收增幅分別為71%、112%、99%。最近一個季度,蘋果大中華區(qū)在整體營收占比已經(jīng)達(dá)到了24.3%,僅次于美國市場的42%。毫不夸張地說,中國市場的表現(xiàn),直接影響到了蘋果的業(yè)績和財報。而social在中國的蓬勃發(fā)展,則讓蘋果意識到它必須有所作為。

根據(jù)微博最新的財報數(shù)據(jù)來看,日活躍用戶突破1億,月活躍用戶2.22億。不可否認(rèn),微博仍是企業(yè)營銷必爭之地,依然具備企業(yè)營銷價值的不可替代性。

單從手機(jī)行業(yè)來看,更是競爭激烈,小米首當(dāng)其沖,5年時間,小米從零開始,做到國內(nèi)智能手機(jī)出貨量第一,幾乎完全依靠社會化營銷。魅族、錘子、一加等手機(jī)品牌的一夜成名更是和微博脫不了關(guān)系。蘋果面對的局面是,國內(nèi)手機(jī)品牌在social上已經(jīng)領(lǐng)先了太多,市場和關(guān)注度已經(jīng)幾乎被瓜分殆盡。

從不做social的蘋果也破天荒到微博投廣告了

不久前,微博發(fā)布2016年廣告戰(zhàn)略,可以明顯看出,明年將是社交廣告特別強調(diào)精準(zhǔn)投放的一年。微博還將推出視頻信息流廣告等多種新形式,并且進(jìn)一步加強原生廣告的占比。

蘋果微博廣告試水,只是一次投石問路,選擇了相對保守的頂部通欄廣告。相較于小米、魅族、OPPO等國內(nèi)手機(jī)品牌玩得風(fēng)生水起的social形式,初來乍到的蘋果確實遜色不少。但是,蘋果作為影響力最大、市場份額最大的手機(jī)品牌,依然是所有手機(jī)廠商甚至所有企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。未來,必然會有越來越多的外來品牌意識到,微博已經(jīng)成為在華推廣不可或缺的重要渠道。

來源:微信公眾號 企業(yè)新榜(ID:newrankco)

作者:張駿

原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://bcouya.cn/blog/archives/18056

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