為什么說公關(guān)就是“打雜”的？

這個世界原本就沒有一成不變的事物，就像是過去公關(guān)繁榮，現(xiàn)在公關(guān)分化，未來公關(guān)消失，其實都只是一個自然發(fā)展的過程而已，這跟每個人的生老病死沒啥不一樣，所有人都知道但都無能為力。

魏武揮老師前兩天寫了一個《公關(guān)到底重要么?》引發(fā)了很多人的討論，并且讓一堆一直做“幕后”的公關(guān)老鳥都忍不住跑出來反駁幾句，什么《公關(guān)仍舊是傳播的核心》、什么《公關(guān)真的要死了么?》等等。之所以會引發(fā)如此眾多的關(guān)注，除了魏武揮老師本身就是媒體傳播學的專家并且是正統(tǒng)的名校老師外，還有一個非常重要的原因就是，公關(guān)在一個公司的地位，或者說一個公關(guān)人對于整個行業(yè)的發(fā)展確實都陷入了“思(mi)考(wang)”之中。

為什么這么說？拋開公關(guān)行業(yè)本身的發(fā)展，我們從人對某一件事的心態(tài)上來說。比如說，某一天，一個什么大學教授，他說他做的計算機能分分鐘秒殺AlphaGo，谷歌會不會專門發(fā)一個文章出來進行激烈的反駁，關(guān)心這個領(lǐng)域的人會不會長篇大論？結(jié)果一定是不會。因為沒有必要，常識性的東西，對AlhpaGo完全有信心。

那么回過來看魏武揮的這篇文章，為何就引發(fā)了大家的討論，而且讓很多資深人士都梗骨在喉、不吐不快……其實，原因就在于要么是本身公關(guān)行業(yè)里的人自己對行業(yè)發(fā)展也不是那么自信，要么就是這個行業(yè)的發(fā)展正在進入一個大家沒有預想到的狀態(tài)。

我們首先來看下魏武揮老師近兩天推送的文章，一篇是他自己寫的《公關(guān)重要么?》，另一篇是他推薦的有通用電氣(GE)中國有限公司公關(guān)總監(jiān)李國威寫的《公關(guān)仍舊是傳播的核心》。

在魏一文中，我們可以看到，魏武揮拋出來的主要觀點是，“公關(guān)對于企業(yè)其實遠沒有想的那么重要”，“公關(guān)不過是錦上添花，從0到1的事兒，公關(guān)根本玩兒不了”，“公關(guān)主要是打雜的”，“公關(guān)在做的不是求同意，而是求理解”，并且引用了BAT和360作為例證。從這篇文章中，很明顯我們能看到的是，魏武揮所挑戰(zhàn)的是，對于一個公司來說，公關(guān)的價值是否在降低。我個人猜想，魏武揮其實想說的應該是，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶動的整個媒體和輿論環(huán)境的變化——更開放、更自由、更難以管控，公關(guān)對于一個企業(yè)的價值是不是還有沒有那么大——應該類似于蒸汽機發(fā)明之后，手工制造者是否還有存在的必要。

而在李一文中，他通過之前他的經(jīng)歷去證明，公關(guān)其實是一個專業(yè)領(lǐng)域具有優(yōu)勢的行業(yè)，他可以幫助媒體去了解整個行業(yè)，以此他主要的觀點就是公關(guān)可以利用專業(yè)去影響媒體，進而給企業(yè)增加更多的曝光和報道。我個人以為，這篇文章說的其實是公關(guān)對于媒體的作用。說實話，我同意這個觀點，在單個領(lǐng)域，媒體其實是需要公關(guān)給的“料”——或是觀點、或是素材，從而讓媒體能夠在行業(yè)趨勢里去融入更多的企業(yè)報道。他堅持的是“公關(guān)一定要有戰(zhàn)略高度”、“公關(guān)要為企業(yè)帶來實效”、“公關(guān)一定要強勢”。

很明顯，只要把這兩篇文章放到一起，我們就能看到的是，他們倆說的其實不是一回事。如果我們把過去企業(yè)和媒體之間的關(guān)系描述為“企業(yè)—公關(guān)—媒體”，魏武揮懷疑的是前半部分，也就是公關(guān)對于企業(yè)來說是否還有價值，他沒有說的話是，企業(yè)尋求媒體報道是否還有必要。而李國威所闡述的是，公關(guān)對于媒體、也就是傳播的價值，并沒有回應到媒體報道對企業(yè)是否還有價值。

實際上，大家之所以會如此關(guān)注公關(guān)是否重要的話題，我個人認為，大家關(guān)注的是公關(guān)對于企業(yè)來說是否有足夠的價值，以及企業(yè)是否真的需要公關(guān)？要知道，不論是魏還是李，在討論公關(guān)是否重要這一話題時，都是在大家默認的“媒體是客觀的么”這一前提下。試想一下，如果媒體報道對于企業(yè)來說都沒有那么重要，那么作為企業(yè)和媒體之間通道的公關(guān)，它的存在就……

正式研究這個問題之前，我們先看下公關(guān)整個行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，在最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、自媒體橫行，在讓整個媒體變革的時候，公關(guān)行業(yè)本身也發(fā)生了翻天覆地的變化：

第一、媒體公信力在降低

不論你承不承認，這都已經(jīng)是事實。不同于之前信息的閉塞，人們對于媒體報道的渴求，現(xiàn)在的人們一方面是接受信息的渠道在不斷增加，微博、朋友圈在新聞消息能力上，已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體不知道多少倍；另一方面在于人們對媒體認知的改變，過去由于信息的閉塞，媒體說什么就是什么，人的個人思想相對禁錮?，F(xiàn)在，如果你指望一篇報道能夠帶來多大的號召力，恐怕……

第二、企業(yè)“求報道”的需求降低

企業(yè)求媒體報道，一是為了曝光，二是為了背書。先看前者，企業(yè)沒為什么要曝光？原因很簡單，觸達用戶?？墒牵憧船F(xiàn)在，微博、微信公眾號等等，各種渠道讓企業(yè)都可以直接觸達用戶，也就是說，企業(yè)已經(jīng)不需要媒體作為中介去“幫助”觸達用戶。一個簡單的例子，只要稍具規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，來一個推送或者彈窗，公關(guān)做什么能比這觸達的用戶還多?再來看背書，前面已經(jīng)說過，媒體公信力的降低，讓這個作用越來越低。這種情況下，企業(yè)有什么理由一定要讓媒體報道?

第三、公關(guān)行業(yè)本身在分化

campaign，是現(xiàn)在廣告人和公關(guān)人口中最常用的一個詞，以此來表示公關(guān)和廣告正在漸漸融合。好吧，我們姑且認為這是對的，但是我們換個角度，是不是也可以理解為，傳統(tǒng)公關(guān)中某一部分功能正在和廣告漸漸的融合，形成一個新的行業(yè)?事實上，在公關(guān)行業(yè)，類似于這樣融合的已經(jīng)形成了epr、GR、fpr、cpr等等，在這些新的行業(yè)形成之后，留給傳統(tǒng)公關(guān)的位置還有多少，這個……如果你堅持這些新型的行業(yè)，都屬于公關(guān)，并不算公關(guān)消亡，那么你需要回頭看看，從事這些行業(yè)的人是否還存在于公關(guān)部。畢竟蒸汽機也是人控制的，你也可以說機械化依舊屬于手工制造。

魏武揮說公關(guān)是“打雜”的，對于這句話，我們可以有兩個理解方式，一個是說公關(guān)的細分，讓公關(guān)看起來在處理各種事情，新產(chǎn)品上線要傳播、危機公關(guān)要處理、政府公關(guān)要溝通、社會化傳播要運營新媒體、一起和廣告人推動Campaign……因為管得事多，所以看起來雜；另一個是說，也是由于公關(guān)的細分，傳統(tǒng)公關(guān)能夠處理的事情越來越少，政府那邊需要溝通找gr、財務有問題找fpr、新媒體有epr……去掉這些活，公關(guān)還能干嗎？可不就剩下打雜了么。

對于公關(guān)來說，其實最為主要的在于企業(yè)的需求到底是什么？如果說企業(yè)需要做從0到1，那可能找一個做做新媒體的更合適；如果說需要做從1到10，那可能找一個做Campaign的合適；如果你需要管理整個品牌的聲譽，減少負面，可能你找啥公關(guān)都不合適，從產(chǎn)品到運營再到市場，大家集體反思去吧。

至于為什么大家對魏武揮的那篇文章會有如此大的反應，我相信更多的在于企業(yè)管理帶來的對公關(guān)需求的大小多少。怎么理解？企業(yè)需求決定企業(yè)的管理風格，大企業(yè)可能需要的是能做Campaign的、處理危機的，小企業(yè)需要的可能是提高知名度的，想一想，需要解決這個問題，招什么人好呢?想想好像公關(guān)跟這個有點關(guān)系，那就招個公關(guān)好了。這也就是為什么有的企業(yè)會“數(shù)據(jù)化”衡量公關(guān)、或者是不管啥事都找公關(guān)的終極問題所在。同時，由于公關(guān)的不斷分化，使得公關(guān)分化出來的職能在進入企業(yè)后，企業(yè)對于不同的需求有多有少，這也就造成了為什么有的人會覺得公關(guān)很重要，有的人覺得公關(guān)不行了。

基于上述，我們進一步來看，公關(guān)對于企業(yè)是否還有那么重要?這個……個人認為公關(guān)對于的作用確實在降低。我們可以一分為二來看：

如果說你是一個管道化的公關(guān)——媒介，無論是跟媒體還是跟政府打交道，現(xiàn)在就可以下定論，路只會越走越窄，畢竟企業(yè)對于外部的溝通，需求點會越來越低。

如果你是一個內(nèi)容型的公關(guān)，比如說整合企業(yè)內(nèi)容做媒體，或者做策劃話題，對于現(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)，需求還是有一些的。但隨著整個輿論環(huán)境的更加多元化，公關(guān)是否能引導和控制輿論？恐怕公關(guān)可能會沒有那么大的威力——那么多元的輿論，公關(guān)做什么能夠形成中心化傳播，恐怕所有的努力都是滄海之一粟。畢竟產(chǎn)品自己會說話，這就是大勢所趨……而真到了那一天的話，公關(guān)恐怕已經(jīng)和產(chǎn)品結(jié)合，成為了一個讓產(chǎn)品在設(shè)計時就能夠?qū)⒂脩舾惺芊胚M去的新的職能。

這個世界原本就沒有一成不變的事物，就像是過去公關(guān)繁榮，現(xiàn)在公關(guān)分化，未來公關(guān)消失，其實都只是一個自然發(fā)展的過程而已，這跟每個人的生老病死沒啥不一樣，所有人都知道但都無能為力。那么，對于所有的公關(guān)人，我唯一的建議是，不用管公關(guān)未來是否會消失，最起碼現(xiàn)在他還在客觀的存在著，在他徹底消失之前，你完全沒有必要灰心，更不要低頭，因為皇冠會掉。

來源：界面

作者：楊君君