因缺斯汀！亦可賽艇！90后新聞消費(fèi)洞察報(bào)告：愛點(diǎn)贊、愛push

90后所代表的年輕群體，究竟喜歡什么樣的新聞？

企鵝智酷今天正式發(fā)布《90后新聞消費(fèi)洞察報(bào)告》，帶你一起走進(jìn)年輕人的媒體世界——

主要發(fā)現(xiàn)：

即便是喜歡新鮮事物的年輕群體，準(zhǔn)確客觀依舊是他們對(duì)新聞的基本要求。這點(diǎn)已經(jīng)深入人心。

在基本要求之外，年輕群體還希望看到更多新奇有趣、娛樂性強(qiáng)的內(nèi)容和頻道。具有視頻、動(dòng)圖等多媒體的動(dòng)態(tài)新聞比文字新聞更受歡迎。

視頻新聞的泛資訊屬性比文字新聞更強(qiáng)，但它的長度不宜過長。2-5分鐘的視頻新聞最容易被人們接受，太長（超過10分鐘）或太短（少于1分鐘）都不受歡迎。

手機(jī)流量仍是大多數(shù)90后瀏覽新聞時(shí)的一項(xiàng)主要顧慮，對(duì)手機(jī)流量的擔(dān)憂會(huì)令部分用戶放棄觀看多圖片新聞和視頻新聞。

標(biāo)題是人們打開一篇新聞的第一要素。形式通俗風(fēng)趣，但能準(zhǔn)確表達(dá)信息的標(biāo)題是90后心中的理想標(biāo)題形式。

評(píng)論是90后和非90后讀完新聞后最常進(jìn)行的表達(dá)行為。90后比非90后更愛為感興趣的新聞點(diǎn)贊，但轉(zhuǎn)發(fā)的熱情不及非90后。

推送很重要。新聞推送具有顯著的長尾價(jià)值，九成多人在看完新聞推送后會(huì)繼續(xù)看點(diǎn)別的，感興趣的內(nèi)容是他們的首選。

內(nèi)容側(cè)，好奇心與價(jià)值應(yīng)“表里兼顧”。不要做沒有內(nèi)容基礎(chǔ)的空中樓閣，也不要墨守新聞的高冷。

產(chǎn)品側(cè)，滿足所需，適度“打擾”。除了剛需，用戶主動(dòng)打開APP頻率會(huì)下降，因此要主動(dòng)去給用戶“上菜”。

給用戶身上插滿標(biāo)簽，同時(shí)要幫助用戶逃離信息繭房。

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