紐約時(shí)報(bào)：刺激性雜志封面更能吸引眼球

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站5月21日?qǐng)?bào)道，最近一期的《時(shí)代周刊》封面是一位迷人的26歲母親給3歲大兒子喂奶的圖片，配以“你是合格的母親嗎？”為標(biāo)題誰(shuí)知道一期關(guān)于哺乳期的主題能夠留下如此多的爭(zhēng)論呢？這充分印證了適當(dāng)有沖擊力的圖片仍然可以激起討論。

《時(shí)代周刊》總編輯查德-斯坦格爾(Richard Stengel)說(shuō)，“我們做了一期頗具吸引力的封面，這顯然是個(gè)觸及讀者神經(jīng)的題材?！薄稌r(shí)代周刊》的一位發(fā)言人表示，哺乳期封面的這一期是今年賣得最好的一期，而且雜志的訂閱數(shù)量在一周內(nèi)翻了一倍。

雜志對(duì)敏感議題有著像社交媒體一樣的興趣，《時(shí)代周刊》的封面在網(wǎng)絡(luò)上更令人印象深刻。在這期雜志面市的當(dāng)天，與該封面有關(guān)的詞條在谷歌上排在搜索的前五位。在其出版的八天內(nèi)，該封面在Twitter上被提及了50,000次；同時(shí)，《時(shí)代周刊》在Facebook上也得到了43,000個(gè)喜歡的評(píng)價(jià)。

為諸如《Esquire》和《新聞周刊》這樣的出版物擔(dān)任美術(shù)指導(dǎo)長(zhǎng)達(dá)40年的羅杰-布萊克(Roger Black)說(shuō)，隨著報(bào)刊亭的銷售下滑得如此厲害，刺激性的封面更有助于提升雜志品牌。根據(jù)美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量審計(jì)局的數(shù)據(jù)，在過(guò)去五年中，報(bào)刊亭的銷售額下降了39%。

布萊克說(shuō)道：“大部分雜志的報(bào)攤發(fā)行量是20年前的一小部分，雜志人從試圖刺激報(bào)攤銷售，走向了試圖用更有力的方法辦雜志?！?/p>

哺乳期圖片是最近挑逗性封面大潮中的一個(gè)例子。在同一周，《新聞周刊》登出帶有彩虹光環(huán)的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬，以“第一位同性戀總統(tǒng)”為頭條?！杜聿┥虡I(yè)周刊》2月份刊也在封面上用合體的大陸航空與聯(lián)合航空飛機(jī)吸引眼球，配以“上吧”為標(biāo)題。

《彭博商業(yè)周刊》總編輯喬什-泰蘭吉爾(Josh Tyrangiel)指出，“在不停歇的新聞周期中，這是呼喊‘嘿等一下，來(lái)看我’的最好途徑?！?/p>

在上世紀(jì)60年代，爭(zhēng)議性的封面成為了雜志的一把利器；尤其像《時(shí)代周刊》1966年“上帝死了嗎？”的那一期。《Mother Jones》的聯(lián)合編輯克萊拉-杰弗里(Clara Jeffery)表示，讀者更習(xí)慣于暢銷雜志受限于聲譽(yù)，而較少使用挑逗性的封面。她在一封電子郵件中寫道，“他們很少做有違名聲的封面，封面一般由管理者小心控制著——比從前更甚。這就是為什么這些封面常常這么無(wú)聊、不自然、假性感，而且都差不多的原因。”(斯年)

本文來(lái)自：新浪傳媒

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