如何為企業(yè)新聞稿寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題？

企業(yè)新聞稿通常比較容易出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，那就是內(nèi)容的新聞價(jià)值會(huì)稍有欠缺，所以必須在其他地方提升可讀性以吸引讀者。故一個(gè)好的標(biāo)題就可作正確引導(dǎo)，使讀者繼續(xù)閱讀正文。

如何為一個(gè)好標(biāo)題？這里的“好”，是從媒體的角度出發(fā)。站在媒體的角度，標(biāo)題要清晰易懂、簡(jiǎn)短有力，題目需緊貼市場(chǎng)動(dòng)向、新走勢(shì)，才能吸引眼球。就企業(yè)新聞稿而言，寫(xiě)出一個(gè)好標(biāo)題是吸引讀者和媒體的第一步，也是最根本的一步。

大多數(shù)新聞稿標(biāo)題都有兩大問(wèn)題：

一、?空泛無(wú)焦點(diǎn)

很多稿件都喜歡為標(biāo)題加上形容詞，展會(huì)類(lèi)型的稿件經(jīng)常出現(xiàn)此通病，“圓滿落幕”、“盛大召開(kāi)”、“重磅”等，標(biāo)題十年如一日，這些假大空的詞語(yǔ) 又能說(shuō)明一些什么問(wèn)題呢？

“圓滿落幕”或“盛大召開(kāi)”并沒(méi)有說(shuō)出重點(diǎn)。每個(gè)展會(huì)都有召開(kāi)和落幕，如果在標(biāo)題中只說(shuō)明召開(kāi)和落幕，這并不會(huì)吸引媒體和讀者的關(guān)注。事實(shí)上，我們應(yīng)該用其他更深刻的角度來(lái)突出展會(huì)的新聞性，不應(yīng)削弱了標(biāo)題本來(lái)可為稿件點(diǎn)睛的作用。另外，“圓滿”或“盛大”都是形容詞，在專(zhuān)題文章或深度報(bào)道中可能起到一定的效果，但如果希望企業(yè)新聞稿能夠因此增色，那可能就要讓你失望了。對(duì)于企業(yè)新聞稿來(lái)說(shuō)，多使用名詞，才會(huì)有實(shí)際效果和意義。

當(dāng)撰寫(xiě)新聞稿時(shí)，如果代入記者的身份，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)行業(yè)記者在搜尋關(guān)于一個(gè)行業(yè)的相關(guān)訊息或新聞時(shí)，必定是從行業(yè)相關(guān)的某些重點(diǎn)名詞開(kāi)始，如“共享經(jīng)濟(jì)”、“無(wú)人駕駛”、“新能源”等，而絕不會(huì)是從形容詞開(kāi)始。這也說(shuō)明了，形容詞對(duì)于搜索引擎優(yōu)化及內(nèi)容觸達(dá)的效果想必是不理想。

標(biāo)題除了重點(diǎn)外，還需要一個(gè)焦點(diǎn)。

展會(huì)“召開(kāi)”和“落幕”是基本信息，除非是有哪位大人物或行業(yè)領(lǐng)軍者出現(xiàn)在開(kāi)落幕現(xiàn)場(chǎng)，否則這不會(huì)是一個(gè)焦點(diǎn)。難道是大家對(duì)展會(huì)論壇類(lèi)稿件有了惰性，連自己也否定了自己稿件的新聞價(jià)值才這樣湊一個(gè)標(biāo)題嗎？否則的話，還是應(yīng)該好好的花花心思，想一個(gè)主題明確且突出的標(biāo)題。

作為記者媒體，每天看到 “圓滿”與“盛大”這兩詞頻頻出現(xiàn)在展會(huì)稿件中，難免會(huì)感覺(jué)到乏味。另外“重磅”這詞，無(wú)論內(nèi)容是否真的重磅，都常出現(xiàn)在標(biāo)題中。其實(shí)，只要加一個(gè)人名，如“馬云出席了某某論壇”，就知道是否真的“重磅”了。讀者不需要被告知這些信息是否真的重要，他們需要的是明確厄要的資料，其重要程度是由讀者自己決定的。所以，形容詞放在標(biāo)題是無(wú)太大的意義。

以下為可作正面參考的例子：

案例1：銀聯(lián)四大前沿創(chuàng)新產(chǎn)品亮相新加坡金融科技節(jié)

根據(jù)美通社《2016亞太區(qū)亞太記者調(diào)查報(bào)告白皮書(shū)》，新產(chǎn)品、新技術(shù)和新業(yè)務(wù)模式等有趣的報(bào)道視角在受歡迎的信息類(lèi)型中排名第二位。把新產(chǎn)品發(fā)布作為重點(diǎn)放到標(biāo)題之中，自然更能吸引媒體報(bào)導(dǎo)。

案例2：Pico CEO周宏偉受邀出席麥格理IMT峰會(huì) 移動(dòng)VR觀念備受關(guān)注

該標(biāo)題帶出了峰會(huì)的兩大亮點(diǎn)，包括Pico CEO周宏偉受邀出席，以及熱門(mén)話題移動(dòng)VR，相對(duì)增加了網(wǎng)搜的曝光率。

當(dāng)然，以上兩個(gè)例子僅做參考，大家可以為自己的企業(yè)新聞稿想出一個(gè)量身打造的完美標(biāo)題。這里要考慮的是，在標(biāo)題中如何適當(dāng)?shù)丶尤肱c企業(yè)所在行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵字，太大眾化或適合用于任何類(lèi)型稿件的關(guān)鍵字不是最理想的選擇，須要注意。

二、濫用夸張字詞

企業(yè)新聞稿中，像“火爆”這樣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)常常出現(xiàn)，感嘆號(hào)“！”也經(jīng)常被濫用。但實(shí)際上，若兩者同時(shí)出現(xiàn)在稿件中就很有可能會(huì)被讀者界定為廣告促銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容，企業(yè)須要多加留意，避免使用。

在標(biāo)題中常見(jiàn)的夸張字詞還包括“必?fù)?/strong>”、“震撼”、“瘋狂勁搶必?fù)?/strong>”等。這些詞都是我們常說(shuō)“具引導(dǎo)性的廣告字句”，包括標(biāo)題或正文都不應(yīng)出現(xiàn)。