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寶潔CMO:社交媒體占營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題;埃培智集團換帥 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

彭博社迎來新駐港記者?!赌先A早報》贏得全球優(yōu)秀的在線新聞報道獎項。寶潔CMO:社交媒體占營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題。埃培智集團換帥。2020博鰲國際旅游獎全面開啟征集。2020年Interbrand全球最佳品牌榜單發(fā)布。

媒體行業(yè)動態(tài)

彭博社迎來新駐港記者

寶潔CMO:社交媒體占營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題;埃培智集團換帥 | 媒體和傳播業(yè)周報

彭博社宣布Catherine Ngai將加入香港分社的中國市場(China Markets)報道團隊。Ngai女士在2018年加入彭博社,在紐約辦事處報道能源市場和商品市場相關的新聞。她曾在路透社工作,報道華爾街銀行及石油衍生品相關的新聞。

《南華早報》贏得全球優(yōu)秀的在線新聞報道獎項

《南華早報》獲得在線新聞協(xié)會(Online News Association,簡稱“ONA”)頒發(fā)的全球優(yōu)秀的在線新聞報道獎項。該報紙在12月底是第一批報道冠狀病毒的媒體之一,并密切關注武漢的早期報告。整個新聞編輯室都參與報道,制作互動式多媒體內(nèi)容、常見問題解答、深入的系列報道和信息圖表,其中包括在1月21日跟蹤全球感染情況,以幫助解釋Covid-19流行病的傳播。其他獲獎媒體包括《紐約時報》、《舊金山紀事報》及國家地理雜志。

傳播營銷行業(yè)?

寶潔CMO:社交媒體占營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題

寶潔CMO:社交媒體占營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題;埃培智集團換帥 | 媒體和傳播業(yè)周報

寶潔首席品牌官(CMO)Marc Pritchard在美國廣告主商會線上活動表示,社交媒體約占公司營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題。這些問題包括評估不同社交媒體平臺所產(chǎn)生的回報,及廣告出現(xiàn)在極端內(nèi)容當中。Marc Pritchard透露寶潔正在開發(fā)獲取跨平臺廣告指標的功能,透明地比較和選擇不同平臺,并幫助控制困擾消費者的過度廣告頻率。此外,他認為社交媒體平臺更應該優(yōu)化廣告安全。

埃培智集團宣布換帥

寶潔CMO:社交媒體占營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題;埃培智集團換帥 | 媒體和傳播業(yè)周報埃培智集團宣布任命Philippe Krakowsky擔任全球首席執(zhí)行官并且加入公司董事會,此項任命將于2021年1月1日起正式生效?,F(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官Michael Roth將轉(zhuǎn)任執(zhí)行董事長。Philippe Krakowsky在埃培智耕耘了18年,目前是埃培智集團的執(zhí)行副總裁和首席運營官,也是旗下媒介業(yè)務盟博(Mediabrands)的董事長,直接監(jiān)管埃培智的幾家公司,包括優(yōu)盟、極致傳媒、盟諾等。

埃森哲品牌全球煥新,確立企業(yè)新使命

寶潔CMO:社交媒體占營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題;埃培智集團換帥 | 媒體和傳播業(yè)周報

埃森哲聯(lián)合旗下創(chuàng)意機構Droga5共同設計主題為“應變于新,啟運未來”(Let there be change)全新品牌形象,展示了埃森哲深厚的專業(yè)能力。埃森哲將“科技融靈智,匠心承未來”(deliver on the promise of technology and human ingenuity)設立為企業(yè)使命。公司將為此制定具體戰(zhàn)略,有序推進各項行動,為全球50萬名員工創(chuàng)造機遇。

疫情下的環(huán)球旅行生存指南 — 《揭密旅行的真相與謊言》

《紐約時報》暢銷書作者兼行為心理學家Martin Lindstrom,攜手Intertek天祥集團Protek安心保障計劃推出《揭密旅行的真相與謊言》電子書,為大家在新冠疫情期間安全出行提供相關建議。Lindstrom揭示了在這個充斥著病毒的新世界出行時應當注意避免的各種隱患,從手提包、飛機上的襪子再到遙控器及衣架,無所不包。

新華智云牽手黑巖網(wǎng)絡:兩個長期主義者的跨界嘗試

新華智云已經(jīng)和黑巖網(wǎng)絡合作,通過CG技術復刻了多個知名景點的歷史造型,游客可以在視頻中穿越千年,重回原本只存在于古畫或想象中的場景,甚至能在歷史場景中合影、拍照。未來,新華智云還將和黑巖網(wǎng)絡繼續(xù)合作,在文旅、會議、體育等更多場景探索,給用戶提供全新的短視頻體驗。

nEqual發(fā)布全新一代CDP平臺宙斯版

明略科技集團旗下專注企業(yè)營銷數(shù)字化產(chǎn)品和技術服務的事業(yè)部,nEqual恩億科在金投賞營銷數(shù)字化創(chuàng)新峰會上發(fā)布全新一代的CDP平臺宙斯版。nEqual恩億科全新一代CDP平臺宙斯版對此的解決方法,則是利用雙技術棧打通,解決CDP 和DMP連接所對來的困擾和高成本消耗,解決了系統(tǒng)高成本重復購買、管理繁雜、數(shù)據(jù)分散、使用場景不連貫等當下企業(yè)面臨的棘手挑戰(zhàn)。

首屆媒介力學論壇:“解構與重構”媒介生態(tài)和價值

營銷科學院,聯(lián)合虎嘯傳媒、品牌PLUS舉辦首屆媒介力學論壇,發(fā)布了眾多行業(yè)內(nèi)容,包括:《媒介力學發(fā)展與評估報告》、《中國數(shù)字媒介生態(tài)圖譜》的更新及秒針系統(tǒng)的《戶外廣告數(shù)字化標準監(jiān)測透明公約》。歡網(wǎng)科技智能營銷首席策略官Amy Gao認為,匯聚合力就是把優(yōu)秀的內(nèi)容、流量聚合到我的渠道能力當中,形成合力,構造好的場景達到營銷效率。渠道是對受眾進行規(guī)模化觸達的必要條件。企業(yè)將渠道的覆蓋能力結合一些熱門的頭部IP進行內(nèi)容營銷和深度營銷,它產(chǎn)生的效果和對受眾的觸達會更好。

邁點空間流量經(jīng)濟高峰論壇:探索疫后酒店的3大變化

邁點空間流量經(jīng)濟高峰論壇-合能·成都站在瑞吉酒店圓滿閉幕,現(xiàn)場超300名酒店人出席,線上直播觀看用戶累計22萬人次。論壇討論了三大變化:1,市場下沉中的個性化與連鎖化品牌之爭;2,觸底重生下的酒店品牌新玩法和機會點;3,新技術、新產(chǎn)品、新體驗三者賦能的住宿變局。SFEEL設計師酒店創(chuàng)始人黃璜認為,在傳播營銷層面:一是要“本土化”,借助小紅書、抖音等新媒體平臺網(wǎng)紅來進行視頻、圖片打卡宣傳;二是要有“歸屬感”,通過與各大雜志和設計圈子的設計師交集,也能將一個小店的品牌影響力輻射到全國。

2020博鰲國際旅游獎全面開啟征集

2020博鰲國際旅游獎(TC獎)(International Tourism Communication Awards)招募正式開啟,由中國傳媒大學廣告學院攜手鳳凰網(wǎng)聯(lián)合主辦,旨在發(fā)掘全球有價值的文化旅游品牌案例。在獎項評選方式上,不以單一標準衡量旅游傳播的行為,注重從品牌策略、創(chuàng)意傳播、營銷效果、用戶口碑等多個角度進行旅游傳播行為的衡量。本次活動現(xiàn)面向全網(wǎng)開啟項目征集通道,并計劃于11月中下旬舉辦“博鰲國際旅游獎頒獎盛典”頒發(fā)全場大獎及金獎。

2021未來品牌年度榜單啟動會舉辦

由胖鯨主辦“2021未來品牌 Brand of the Future”年度榜單啟動酒會在上海落幕。胖鯨CEO范懌為大家分享了 2021 未來品牌年度榜單的賽制升級以及評選維度。2021年度未來品牌大會將于2020年12月18-19日于上海開啟。同日,胖鯨首席知識官王婧推出她所編著《未來品牌 — 解密中國市場品牌建設與增長之道》的書,介紹消費者不僅從購買與體驗中認識到品牌,更能參與到品牌背后的故事。

Falcon.io推出支持Instagram通信的功能

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Cision 旗下公司Falcon.io宣布與Facebook的最新合作,在Falcon平臺引入 Instagram的 Messaging API??蛻粼贔alcon平臺即可以使用Instagram 的Messaging功能。此前,該功能在原來如Falcon等專業(yè)的第三方并不支持。Messenger平臺合作伙伴副總裁Konstantinos Papamiltiadis表示,“我們很高興Falcon.io引入Instagram的Messenger API。企業(yè)和個人之間的溝通比以往任何時候都多,Instagram是聯(lián)系客戶和建立客戶關系的重要渠道。”

調(diào)查報告

2020年Interbrand全球最佳品牌榜單發(fā)布

寶潔CMO:社交媒體占營銷支出的5%,但產(chǎn)生150%的問題;埃培智集團換帥 | 媒體和傳播業(yè)周報

品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布“2020年全球最佳品牌排行榜”。在過去12個月,社交媒體和傳播品牌表現(xiàn)良好,包括Instagram(第19位)、YouTube(第30位)和首次進入排行榜的Zoom(第100位)。特斯拉以127.85億美元的品牌價值重新登上排行榜,上一次入榜是在2017年。在新冠肺炎疫情中,媒體公司也取得了成功。Spotify(第70位)的品牌價值增長了52%,達到83.89億美元,躍升22位。Netflix則上升到第41位,其品牌價值增長41%至126.65億美元。商業(yè)模式發(fā)揮了重要作用,品牌價值增長兩位數(shù)的品牌中,62%依賴于大量的訂閱模式業(yè)務。

榜單前十名的企業(yè)中,蘋果(品牌價值3229.99億美元)仍然保持了榜首的位置,第二則是亞馬遜,品牌價值增長了60%至2006.67億美元。微軟今年的價值增長(品牌價值1660.01億美元)意味著它已經(jīng)超過谷歌(第4位,品牌價值1654.44億美元)進入第三位。谷歌自2012年以來首次沒有進入前三名。與此同時,三星(品牌價值622.89億美元)首次躋身前五。排名第六至第十位的品牌依次為:可口可樂(568.94億美元)、豐田(515.95億美元)、梅賽德斯-奔馳(492.68億美元)、麥當勞(428.16億美元)和迪士尼(407.73億美元)。排名前十的品牌總價值占今年榜單總價值的50%。

本周媒體關注?

#世界骨質(zhì)疏松日#

10月20日,是2020年世界骨質(zhì)疏松日。我國逐漸進入老齡社會,骨質(zhì)疏松如同高血壓、糖尿病一樣,它的發(fā)病率和患病率大大的提高,我國首次骨質(zhì)疏松流行病學調(diào)查顯示,65歲以上老年女性患病率為51.6%,男性患病率為10.7%。因此,它是高發(fā)病率,高患病率。今年中國主題為“強健骨骼,遠離骨折”。

媒體關注:如何樹立對骨質(zhì)疏松正確認識,強健骨骼、遠離脆性骨折?如何減少骨折給社會帶來的經(jīng)濟負擔?醫(yī)療企業(yè)對于治療骨質(zhì)疏松有哪些新的解決方案?

#雙十一備貨#

距離雙十一還不到一個月的時間。大部分的賣家都已開始安排雙十一的事情。今年雙十一出現(xiàn)了新的“玩法”,爆發(fā)節(jié)點從以往的雙十一一天,改為11.1-11.3+11.11雙重爆發(fā)配置。

媒體關注:對于新“玩法”,各行業(yè)的賣家是如何應對的,有哪些創(chuàng)新的應對策略?零售領域中,包括服飾、食品、日化等等不同行業(yè)有何特點?各企業(yè)有哪些即將在“雙十一”首發(fā)的產(chǎn)品?“雙十一”大戰(zhàn)一觸即發(fā),中小機構如何在低價促銷中取勝?

#進博會籌備#

第三屆進口博覽會,將于2020年11月5至10日在中國上海舉辦。展覽面積超越上屆,參展世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量達到往屆規(guī)模,展品正從全球各地源源不斷運往中國。

媒體關注:參加本屆進博會的企業(yè)的展出情況是怎樣的?有哪些新品,有何特點?參展企業(yè)未來發(fā)展中國市場的策略是什么?

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