八位中國(guó)代表入選亞太影響力營(yíng)銷人50強(qiáng)榜單；高誠(chéng)公關(guān)任命副總裁 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

字節(jié)跳動(dòng)2020年實(shí)際收入達(dá)2366億元，同比增長(zhǎng)111%，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)147億元。在“CEO面對(duì)面”會(huì)議上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波首次披露了該公司2020年的財(cái)務(wù)情況和最新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。梁汝波表示，“公司進(jìn)入新階段，我們希望對(duì)內(nèi)對(duì)外更加透明、開放，公布我們的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)情況”。截至2020年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到19億，覆蓋全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持超過(guò)35種語(yǔ)言。

快手海外預(yù)算10億美元，再戰(zhàn)TikTok

2021年，快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算。今年頭三個(gè)月，快手在海外就花了至少2.5億美元(約為快手一季度總營(yíng)銷費(fèi)用六分之一)，4月單月花了近1億美元。TikTok也確實(shí)預(yù)計(jì)在巴西投放1 億美元，但不設(shè)上限。兩家公司都把補(bǔ)貼新用戶作為獲客手段。剛開始，通過(guò)介紹新用戶注冊(cè)，平均每個(gè)用戶可以從TikTok或Kwai上拿到6美元獎(jiǎng)勵(lì)。

Insider全球總編：新聞報(bào)道限制在600字以內(nèi)

國(guó)際新聞媒體Insider全球總編Nicholas Carlson發(fā)內(nèi)部郵件宣布所有新聞報(bào)道（除了一些例外，如調(diào)查報(bào)告解讀）必須限制在600字以內(nèi)。目前的報(bào)道平均超過(guò)700字。數(shù)據(jù)顯示，Insider的讀者喜歡簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道，不愿意花時(shí)間在較長(zhǎng)的報(bào)道上。讀者每分鐘可以讀約250字，而且Insider官網(wǎng)上一篇報(bào)道的平均閱讀時(shí)長(zhǎng)是51秒。如果記者們有比較多論點(diǎn)，Carlson先生鼓勵(lì)他們從幾個(gè)角度就同一話題寫幾篇報(bào)道。Insider今年宣布未來(lái)5年的目標(biāo)是月度流量達(dá)10億，100萬(wàn)付費(fèi)用戶和1000名記者。

傳播營(yíng)銷行業(yè)?

高誠(chéng)公關(guān)任命副總裁

高誠(chéng)公關(guān)宣布擴(kuò)張中國(guó)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，成立全新的整合市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)組，新團(tuán)隊(duì)由副總裁王曉君(Zita Wang)領(lǐng)導(dǎo)。這一全新的營(yíng)銷咨詢服務(wù)，是專為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的，進(jìn)一步助力數(shù)字化營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型。王女士向高誠(chéng)公關(guān)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理沈昳麗述職。她在數(shù)字和整合營(yíng)銷領(lǐng)域有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。在加入高誠(chéng)之前，她曾任職萬(wàn)博宣偉副總裁和凱維公關(guān)，領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)組。

阿里國(guó)際新聞室迎來(lái)新主編

阿里巴巴集團(tuán)宣布，任命Alison Tudor-Ackroyd為阿里國(guó)際新聞室Alizila的主編。Alizila為尋求世界第二大經(jīng)濟(jì)體信息的全球企業(yè)、投資者和政策制定者提供關(guān)于阿里、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和中國(guó)洞察的內(nèi)容。Tudor-Ackroyd女士常駐香港，向國(guó)際傳播負(fù)責(zé)人Erica Matthews匯報(bào)。Tudor-Ackroyd女士是一位獲獎(jiǎng)的多媒體編輯，曾在《華爾街日?qǐng)?bào)》、路透社和《南華早報(bào)》等知名媒體任職。

Patagonia不參與618 呼吁消費(fèi)者理性購(gòu)買

在各大商家為一年一度的618購(gòu)物節(jié)而不斷推出折扣活動(dòng)的時(shí)候，戶外服裝品牌Patagonia天貓旗艦店卻一度打出了“NO SALE”的口號(hào)，并特別呼吁消費(fèi)者“少買點(diǎn)，多想想”，再度凸顯了品牌的可持續(xù)發(fā)展DNA。Patagonia早在7年前就已入駐天貓，目前共吸引了逾28萬(wàn)名粉絲關(guān)注。

歐洲杯凌晨開幕，“海信7號(hào)”首發(fā)

延期一年之后，2020歐洲杯于北京時(shí)間6月12日凌晨在意大利羅馬正式拉開帷幕。賽場(chǎng)上撲面而來(lái)的“中國(guó)元素”激起國(guó)內(nèi)觀眾熱議。2016年在中國(guó)企業(yè)中第一個(gè)贊助歐洲杯的海信通過(guò)一句簡(jiǎn)單直白的“買電視 選U7”再次亮相。海信5年前的贊助創(chuàng)舉也帶動(dòng)了一批中國(guó)企業(yè)跟隨贊助歐洲杯，在歐陸賽場(chǎng)上演了逢大賽必見中國(guó)企業(yè)身影的“中國(guó)定律”。

號(hào)召全民陪戰(zhàn)，晨光這波高考營(yíng)銷666

當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)晨光666，將發(fā)生離奇事件？這場(chǎng)時(shí)間輪回的真相到底是什么？日復(fù)一日的復(fù)習(xí)，心理的緊張忐忑，容易讓人產(chǎn)生時(shí)空錯(cuò)覺，基于此點(diǎn)洞察，晨光將循環(huán)式劇情植入了片子里，站在每一位高考生的角度，體會(huì)考生焦慮的心境，并把主產(chǎn)品 — 晨光666作為穿越線索，貫穿整條片子，在表達(dá)晨光陪戰(zhàn)高考的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了父母、老師、同學(xué)都陪伴在考生的身邊，傳遞“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”的中心思想。

FILA KIDS 110周年系列活動(dòng)書寫品牌精神?

高端兒童品牌FILA KIDS于成立110周年之際，以“Recreate The Legend 未來(lái)傳奇”為題，聯(lián)合多家媒體推出系列活動(dòng)，回顧FILA百年傳奇，呼應(yīng)兒童節(jié)節(jié)點(diǎn)，深度探討影響孩子的榜樣力量，在未來(lái)持續(xù)定義高端運(yùn)動(dòng)。恰逢六一國(guó)際兒童節(jié)之際，F(xiàn)ILA KIDS與《ELLE》聯(lián)合制作了全新的品牌故事片《Recreate the legend未來(lái)傳奇》，影片由導(dǎo)演麥子掌鏡，以花樣滑冰冰舞冠軍陳宣、聯(lián)合國(guó)演講女孩黎子琳、鐵人三項(xiàng)奧標(biāo)賽U10冠軍金遙瀚為小主角。

EBay持續(xù)賦能打造福建跨境電商生態(tài)圈

eBay在2021廈門國(guó)際跨境電商產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)上舉辦專場(chǎng)峰會(huì)，針對(duì)賣家關(guān)心的平臺(tái)政策、歐美消費(fèi)趨勢(shì)以及高潛力產(chǎn)品選品作了深度剖析，幫助福建，以及全國(guó)的跨境電商企業(yè)充分利用產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，通過(guò)eBay平臺(tái)開拓海外廣闊市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品和品牌揚(yáng)帆出海。公司深度優(yōu)化“eBay金鷹計(jì)劃”，幫助賣家深耕垂直供應(yīng)鏈，升級(jí)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、包裝、設(shè)計(jì)和審美。

創(chuàng)客貼X微吼：搭建全鏈條數(shù)字化的直播營(yíng)銷體系，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

創(chuàng)客貼與微吼長(zhǎng)期保持著良好的合作關(guān)系，以接入形式為微吼生態(tài)服務(wù)的35萬(wàn)+行業(yè)標(biāo)桿及企業(yè)客戶提供全創(chuàng)意類型的在線設(shè)計(jì)協(xié)作及品牌管理服務(wù)，共同幫助企業(yè)用戶構(gòu)建全鏈條數(shù)字化的直播營(yíng)銷體系，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。品牌內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力決定了直播營(yíng)銷的上限。只有強(qiáng)吸引力的品牌與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能長(zhǎng)期、高效地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，提高對(duì)客戶群體的營(yíng)銷和轉(zhuǎn)化，提升客戶對(duì)品牌的好感度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)。

新消費(fèi)的關(guān)鍵詞是場(chǎng)景營(yíng)銷

6月10日，“風(fēng)口逐浪共創(chuàng)未來(lái)”——2021中國(guó)電子商務(wù)投融資高峰論壇在杭州舉行，探討電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇、新思路、新跨越。新消費(fèi)與新品牌如何融合共進(jìn)？北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授、博士生導(dǎo)師王銳認(rèn)為，新消費(fèi)的關(guān)鍵詞是場(chǎng)景營(yíng)銷，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播的變現(xiàn)能力已超過(guò)游戲、電視等其他媒體。隨著2020年直播電商的興起，“人、貨、場(chǎng)”三大要素將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)紅直播的高轉(zhuǎn)化。

2021第四屆B2B創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)在京啟幕

近期，由國(guó)內(nèi)專業(yè)的營(yíng)銷人平臺(tái)CMO訓(xùn)練營(yíng)主辦的第四屆B2B創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)在北京舉行。本次峰會(huì)邀請(qǐng)了多位國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，展開10余場(chǎng)主題演講。喜利得中國(guó)區(qū)數(shù)字和品牌總監(jiān)栗建認(rèn)為，直播對(duì)ToB行業(yè)來(lái)說(shuō)主要的目標(biāo)不是賣貨，而是讓真正有興趣的客戶購(gòu)買一些產(chǎn)品先去體驗(yàn)，通過(guò)直播的方式獲取更多的信息和內(nèi)容。

調(diào)查報(bào)告??

出海品牌傳播必讀 | 2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告

為了幫助企業(yè)探尋在疫情影響下，海外媒體記者的現(xiàn)狀，做到知己知彼，美通社母公司Cision發(fā)布了備受期待的“2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告”。本報(bào)告的內(nèi)容是基于2,746多名記者的調(diào)查。此調(diào)查從媒體角度為企業(yè)公關(guān)人提供傳播建議，推動(dòng)更有價(jià)值的媒體關(guān)系：

? 近半數(shù)的記者（45%）負(fù)責(zé) 5 個(gè)或更多的選題領(lǐng)域。記者們沒有更多時(shí)間去跟進(jìn)故事的細(xì)節(jié)，所以公關(guān)人在前期要給他們提供盡可能全面詳細(xì)的信息（包括有見地的數(shù)據(jù)、相關(guān)的引言、圖片），減輕他們的負(fù)擔(dān)，增加被報(bào)道的可能性（同時(shí)也讓他們感覺你比較專業(yè)）。

? 超過(guò)三分之二（68%）的記者想要原創(chuàng)的研究報(bào)告（如趨勢(shì)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)）。如果公關(guān)人有獨(dú)家及可信度高的數(shù)據(jù)，將更有可能引起記者們的關(guān)注及獲得報(bào)道。

歡迎下載中文版報(bào)告

八位中國(guó)代表入選亞太影響力營(yíng)銷人50強(qiáng)榜單

Campaign亞太公布2021年P(guān)ower List，這是一份亞太地區(qū)最具影響力的營(yíng)銷人員的榜單，今年Campaign第三次推出這份榜單。這份名單中的營(yíng)銷人員不僅僅是品牌的守護(hù)者。他們致力于通過(guò)有意義的工作和行動(dòng)與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)，從而帶來(lái)改變。

榜單上的24名女性和26名男性CMO們分別在各種不同的領(lǐng)域工作，其中含八位中國(guó)大陸營(yíng)銷人員：

? Yum China CMO Thomas Chen

? Visa Head of Marketing Asia Pacific Danielle Jin

? Oppo President of Global Marketing Lie Liu

? Trip.com Group CMO Bo Sun

? Yatsen Global VP Marketing Christy Sun

? SAP CMO for Asia Pacific & Greater China Lijun Sun

? Alibaba CMO Chris Tung

? PepsiCo Asia Pacific CMO Lilly Yip