四月的“絕配”熱點推薦 | 美通社公關(guān)傳播月歷

經(jīng)歷了冬天的蕭瑟與寒冷，進入4月以后，人們期待著來一場與大自然的親密接觸。疫情限制了人們的行動，卻絲毫沒有影響這種擁抱自然的渴望。對品牌故事而言，在這個充滿生命力的4月，有哪些話題等待著被挖掘及有機結(jié)合呢？以下是美通社4月公關(guān)月歷的盤點話題，供小伙伴們參考。

||| 世界地球日 | 4月22日

世界地球日; 創(chuàng)作者：Cat Kahnle

世界地球日(World Earth Day)以算得上春日傳播“絕配”了。世界地球日是為保護世界環(huán)境而設立的節(jié)日，顯然這是一個世界性的節(jié)日，目的在于喚醒民眾的環(huán)保意識，倡導綠色低碳生活，改善地球整體環(huán)境。

隨著國家相關(guān)政策的出臺以及媒體對綠色環(huán)保理念的引導，現(xiàn)如今無論是在宏觀經(jīng)濟層面，還是在民眾個人生活習慣與生活理念層面，環(huán)保都成為一個重要話題。越來越多的消費者不僅自己踐行環(huán)保生活，也更多地通過消費行為來表明他們的態(tài)度，即購買那些有著較高環(huán)保理念的品牌，而拒絕使用缺乏綠色低碳生產(chǎn)理念的品牌。

世界地球日，Canva可畫和Pexels舉辦攝影展支持生態(tài)保護

對企業(yè)來說，這是個絕佳的機會來宣傳本企業(yè)的綠色低碳的生產(chǎn)理念、彰顯企業(yè)的社會責任感。同時，因為這是個世界性的節(jié)日，對于想要做海外宣傳的企業(yè)也是一個不錯的話題選擇。我們梳理過往的相關(guān)稿件，發(fā)現(xiàn)想要獲得較好的傳播效果，可以從以下三個方向來構(gòu)思稿件。

• 公布企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標/回顧綠色發(fā)展成效；
• 踐行“向善商業(yè)”，在生產(chǎn)、銷售過程中堅持綠色低碳；
• 參與環(huán)保公益，聯(lián)動社區(qū)、民眾與社會組織。

企業(yè)可根據(jù)各自行業(yè)特性、產(chǎn)品特性及自身優(yōu)勢等找到與世界地球日相關(guān)的切入點。比如英特爾、埃森哲和Sulubaai環(huán)境基金會在2020年的世界地球日聯(lián)合宣布了“Project: CORaiL”，在當時獲得了諸多媒體的關(guān)注與報道。這是一個基于人工智能（AI）的解決方案，主要通過AI技術(shù)對珊瑚礁的恢復能力進行監(jiān)測。參與的三方：英特爾、埃森哲以及Sulubaai環(huán)境基金會整合了各自的專長，設計了一整套方案來幫助研究人員恢復和增補菲律賓現(xiàn)有的退化珊瑚礁。

英特爾、埃森哲和Sulubaai環(huán)境基金會的Project: CORaiL

數(shù)據(jù)價值、技術(shù)價值與環(huán)境價值被有機銜接了起來，并被包裝成一個引人注意的宣傳點，借著世界地球日的熱度，自然受到不少關(guān)注。在這個案例中，英特爾、埃森哲以及Sulubaai環(huán)境基金會都找準了自己的角色，并基于這個角色出發(fā)去尋找與環(huán)保相關(guān)的切入點，既彰顯了企業(yè)的社會責任感，又凸顯了各自的專業(yè)優(yōu)勢。

||| 世界讀書日 | 4月23日
世界讀書日是繼世界地球日之后第二個值得關(guān)注的話題。世界讀書日一開始是為了推動更多人閱讀與寫作。隨著時間的演進，人們挖掘了這一節(jié)日的多重意義。閱讀，首先代表了一種生活方式，另外，閱讀還代表著希望。從這兩個維度出發(fā)，企業(yè)怎樣參與進來呢？根據(jù)美通社的梳理，企業(yè)可以從如下兩個方向構(gòu)思稿件。

• 以閱讀主題活動為主要事件，強化品牌調(diào)性中與閱讀氣質(zhì)相契合的部分，引領(lǐng)閱讀與求知的生活方式；
• 直接將世界讀書日與企業(yè)CSR宣傳掛鉤，通過提供閱讀資源幫助教育弱勢群體，即圖書公益。

以第一個方向舉例，上海虹橋祥源希爾頓在去年的世界讀書日舉辦了“閱讀X旅行”讀書沙龍。乍一看，酒店與閱讀似乎相去甚遠，一旦把握不好，就會顯得矯揉造作。但在這場活動中，上海虹橋祥源希爾頓很好地把握了世界讀書日的精髓。其首先從酒店的眾多標簽中挑選出一個最易與閱讀產(chǎn)生聯(lián)想的標簽——“旅行”。

上海虹橋祥源希爾頓去年舉辦了“閱讀X旅行”讀書沙龍

其次在閱讀書籍的選擇上，挑選經(jīng)典旅行類目書籍，如保羅?索魯?shù)摹堵眯兄馈?。這樣兩個原來不相干的領(lǐng)域就有了交集，且當提起旅行與閱讀時，腦海中就會立即浮現(xiàn)一種舒適愜意的休閑生活方式，而這種意象與上海虹橋祥源希爾頓酒店一直以來所打造的形象高度契合。

小編有話說

4月的兩個傳播話題中，世界地球日有著更廣的相容性，即無論你處在哪個行業(yè)都可以找到合適的切入點，世界讀書日則可以更好地凸顯品牌自身的調(diào)性。

無論你需要哪一種，春光正好，企業(yè)的傳播活動都要隨著春天的律動與大家見面了。需注意的是，在傳播過程中亦要把握好傳播的節(jié)點與形式。在合適的時候做合適的事情，才更可能將傳播效果最大化。

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