“兔”破新高度，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)海內(nèi)外案例大賞

與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)“出?！钡母寮校瑪?shù)量比往年有所增加，內(nèi)容也更加豐富，#SpringFestival #ChineseNewYear等關(guān)鍵詞自帶流量，從不同角度展示出中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，對(duì)于海外讀者來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的有趣話(huà)題。

• 春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞之“情感”

作為告別“原地過(guò)年”的第一個(gè)春節(jié)，人們對(duì)團(tuán)圓、喜慶和傳統(tǒng)年味表達(dá)出前所未有的渴望?！皥F(tuán)圓”是春節(jié)永恒的底色，情感是持久不變的主題?！按蚋星榕啤币殉蔀榇汗?jié)營(yíng)銷(xiāo)的最佳策略，但在今年我們發(fā)現(xiàn)各家的玩法開(kāi)始更加豐富起來(lái)。

• 春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞之“延續(xù)性”

我們發(fā)現(xiàn)一些國(guó)際性大品牌更加注重品牌傳播的“延續(xù)性”，比如連續(xù)幾年的春節(jié)講述一個(gè)系列的故事，關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承，愿意花更多時(shí)間持續(xù)塑造品牌的影響力。

品牌向用戶(hù)拜年是偏常規(guī)的玩法，而通過(guò)確定一個(gè)核心的拜年主題，并持續(xù)多年的堅(jiān)持傳遞，將更有效地幫助用戶(hù)記憶品牌自身的“年味”。

|||?延續(xù)品牌主張:舒膚佳攜手李佳琦直播間，一起“洗手吃飯，健康過(guò)年”

確定一個(gè)品牌主張，并貫穿到底，舒膚佳的新年賀歲正是持續(xù)多年溝通一個(gè)主張“洗手吃飯，健康過(guò)年”。

• 春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞之“重啟”

“重啟”是2023主要的關(guān)鍵詞。太陽(yáng)照常升起，春天總會(huì)來(lái)臨。隨著疫情防控的全面放開(kāi)，人們的工作和生活慢慢恢復(fù)正常，呼朋引伴看場(chǎng)電影、收拾行囊出門(mén)旅行，各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始回暖復(fù)蘇。

而很多品牌也選擇從開(kāi)春起，就保持了一個(gè)較高的發(fā)聲頻率，持續(xù)通過(guò)各種聲音來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。

愛(ài)彼迎在新年期間連續(xù)發(fā)布數(shù)篇新聞稿，保持一定的頻率，持續(xù)對(duì)外發(fā)聲。通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查、榜單發(fā)布、行業(yè)分析和高層講話(huà)，顯示出中國(guó)出境游市場(chǎng)將迎來(lái)”春暖花開(kāi)”的新氣象，并發(fā)布2023年“開(kāi)春”計(jì)劃，全面助力旅游業(yè)復(fù)蘇。

IMAX春節(jié)檔票房捷報(bào)頻傳，連續(xù)發(fā)布新聞稿，第一時(shí)間披露票房表現(xiàn)。大年初一喜獲開(kāi)門(mén)紅；初三、初四票房均刷新紀(jì)錄，票房總收入2.31億人民幣，創(chuàng)下歷史最高春節(jié)檔票房紀(jì)錄。稿件以數(shù)據(jù)對(duì)比為亮點(diǎn)，加之高層講話(huà)，表達(dá)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的樂(lè)觀(guān)預(yù)期。

|||?春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)之海外篇 – 將傳統(tǒng)文化升級(jí)為品牌策略

傳統(tǒng)節(jié)日、手工藝、旅行目的地等體現(xiàn)中國(guó)文化的話(huà)題，對(duì)于海外讀者來(lái)說(shuō)十分具有吸引力，尤其對(duì)于很多沒(méi)有機(jī)會(huì)來(lái)中國(guó)的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)更好認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)的窗口。

春節(jié)，作為一個(gè)傳承千年的節(jié)日，對(duì)于全球華人來(lái)說(shuō)，濃縮了人們深厚的情感和寄托，更蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化價(jià)值的沉淀。對(duì)品牌們而言，以春節(jié)為契機(jī)，向海外傳遞品牌價(jià)值的過(guò)程中，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，同樣是一個(gè)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

這一點(diǎn)，出海企業(yè)可以借鑒央媒和政府機(jī)構(gòu)的傳播案例。今年春節(jié)期間，中國(guó)各大媒體和政府機(jī)構(gòu)紛紛通過(guò)美通社向海外發(fā)布新聞稿，以更生動(dòng)的方式向海外讀者展示中國(guó)文化。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)外傳播中心（GDToday）邀請(qǐng)廣東省省長(zhǎng)與來(lái)自五大洲的駐廣州總領(lǐng)事們發(fā)來(lái)“賀電”，用不同的語(yǔ)言向全球華人致新春祝福。

新華絲路通過(guò)非遺手藝人的故事，手工縫制小兔子玩具，以傳統(tǒng)的方式向世界傳遞春節(jié)的祝福；山東棗莊市人民政府發(fā)布的新聞稿，展示出山東古老趕集習(xí)俗的人間煙火氣。

結(jié)語(yǔ)：

在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，我們發(fā)現(xiàn)品牌取勝的關(guān)鍵，不只在于如何在關(guān)注力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中博取流量，也不止于一次轉(zhuǎn)瞬即逝的營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與用戶(hù)產(chǎn)生積極互動(dòng)，持續(xù)進(jìn)行品牌傳播。

未來(lái)，出海企業(yè)要思考的是，如何以持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生命力，在品牌傳播的過(guò)程中，助力中國(guó)文化的海外輸出。希望以此為品牌們接下來(lái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的啟發(fā)，迎接“兔”飛猛進(jìn)的2023年。

本文作者：美通社編輯部經(jīng)理 Cathy Zhao

您也可以關(guān)注“美通說(shuō)傳播”的公眾號(hào)：prnewswire