sub newsletter

《2012美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》:新媒體市值已達(dá)傳統(tǒng)媒體3倍

美國(guó)日前發(fā)布的《2012美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,美國(guó)新媒體市值已達(dá)到傳統(tǒng)媒體的3倍。同時(shí),無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體,實(shí)力依然比較集中:在新媒體1萬(wàn)多億美元的市場(chǎng)中,蘋(píng)果占據(jù)了一半以上的份額,其次分別是谷歌、亞馬遜、臉譜、雅虎、推特等;傳統(tǒng)媒體3000多億美元的市場(chǎng)中,迪士尼與康卡斯特(美國(guó)有線(xiàn)電視,寬帶網(wǎng)絡(luò)及IP電話(huà)服務(wù)供應(yīng)商)共同占據(jù)了半數(shù)以上的份額。

數(shù)字廣告呈上升態(tài)勢(shì)

數(shù)字廣告為美國(guó)媒體發(fā)展帶來(lái)巨大收益。據(jù)因特網(wǎng)結(jié)構(gòu)委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2011年,美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收達(dá)到350億美元。數(shù)字廣告數(shù)量已經(jīng)占據(jù)媒體總廣告數(shù)(包括線(xiàn)上廣告和線(xiàn)下廣告)的五分之一。對(duì)于大型傳媒公司而言,超過(guò)三分之一的投入給了線(xiàn)上廣告。電視依然是最為主要的廣告推廣模式,其次是線(xiàn)上廣告、印刷品廣告、廣播和戶(hù)外廣告。另一方面,來(lái)自美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,報(bào)紙廣告收入已經(jīng)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì),同樣一份來(lái)自尼爾森的數(shù)據(jù)表明自去年5月至今年5月,電視廣告收入已經(jīng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),前景堪憂(yōu)。

與之相反的是,視頻廣告的收入正在逐步提升。無(wú)論是netflix、Youtube還是Hulu,均表現(xiàn)出昂揚(yáng)上升趨勢(shì)。在線(xiàn)廣告中,谷歌占據(jù)絕對(duì)的統(tǒng)治地位,臉譜也表現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),收入已經(jīng)超過(guò)了AOL、雅虎以及微軟。這也使得谷歌、臉譜和其他新興公司在營(yíng)收方面成為贏家。

社交網(wǎng)絡(luò)成用戶(hù)新寵

美國(guó)人現(xiàn)在在社交網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間要高于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。2011年12月的數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)用戶(hù)平均每天花費(fèi)在社交網(wǎng)站上的時(shí)間超過(guò)25分鐘,花費(fèi)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的時(shí)間則不足20分鐘。目前世界有七分之一的人口使用臉譜,從2009年開(kāi)始,使用臉譜人數(shù)開(kāi)始明顯提升,至今年第二季度,日活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)5億。

那么,臉譜未來(lái)會(huì)超過(guò)谷歌么?答案是不一定的。因?yàn)楣雀枋怯惺芬詠?lái)最成功的廣告產(chǎn)品。谷歌就像是在商店里做廣告,而臉譜則更像是在派對(duì)中做廣告。同時(shí),谷歌為電子商務(wù)網(wǎng)站貢獻(xiàn)了多于80%的流量,遠(yuǎn)超過(guò)雅虎、臉譜、推特等。此外,電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展,并且呈現(xiàn)出很快的發(fā)展速度。2011年電商市場(chǎng)份額達(dá)到4.5萬(wàn)億美元,新興純電商企業(yè)在過(guò)去的幾年時(shí)間中嶄露頭角。

移動(dòng)時(shí)代到來(lái)

2011年,智能手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)了個(gè)人電腦銷(xiāo)量。自2009年開(kāi)始,平板電腦銷(xiāo)量逐年上漲。目前,個(gè)人電腦銷(xiāo)量處于停滯階段,平板電腦包括電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量在未來(lái)也將持續(xù)增長(zhǎng)并超過(guò)個(gè)人電腦銷(xiāo)量。同時(shí),這種趨勢(shì)還將繼續(xù)增強(qiáng),隨著智能手機(jī)、平板電腦銷(xiāo)量的進(jìn)一步提高,個(gè)人電腦銷(xiāo)量會(huì)遇到阻礙,因此我們有理由相信,移動(dòng)時(shí)代將要到來(lái)。

那么,我們?cè)谶@場(chǎng)移動(dòng)革命中將何去何從?從全球視野來(lái)看,美國(guó)依然處在起步階段,功能手機(jī)與智能手機(jī)擁有者依然分庭抗禮。2011年5月,美國(guó)的功能手機(jī)持有率依然超過(guò)智能手機(jī)持有率13個(gè)百分點(diǎn),到今年2月,智能手機(jī)持有率已經(jīng)達(dá)到46%,高于功能手機(jī)5個(gè)百分點(diǎn)。但是,在超過(guò)50%的占有率后,智能手機(jī)的持有量增速便有所放緩,特別是自去年第四季度后,智能手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)率持續(xù)下降。智能手機(jī)無(wú)法滲透的大部分用戶(hù)來(lái)自于老年人和低收入人群,隨著年齡的增加,智能手機(jī)持有率呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)。未來(lái)智能手機(jī)發(fā)展的重心在中國(guó),中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)銷(xiāo)售量的四分之一。

人們真正用手機(jī)做的是在電腦上完成不了的事情。游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》下載量已經(jīng)超過(guò)10億,Instagram在兩年內(nèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到1億。用戶(hù)開(kāi)始使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)更多的內(nèi)容,無(wú)論智能手機(jī)還是平板電腦,在瀏覽新聞與社交方面所占比例均處在領(lǐng)先位置。

如此說(shuō)來(lái),移動(dòng)廣告應(yīng)該占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,但事實(shí)并不盡如人意,廣告投入與用戶(hù)在該設(shè)備停留時(shí)間不成比例成為阻礙移動(dòng)廣告發(fā)展的鴻溝,占據(jù)用戶(hù)停留時(shí)間十分之一的手機(jī)目前廣告投入只占總投入的1%,造成這種比例失衡的原因可能是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕太小了。目前,手機(jī)的營(yíng)收能力依然低于電腦。以騰訊為例,手機(jī)每用戶(hù)平均收入為17.61美元,電腦用戶(hù)則高達(dá)58.95美元??傮w來(lái)說(shuō),移動(dòng)廣告在數(shù)字廣告中所占比例依然較小,并在發(fā)展的最初5年中落后于電視與網(wǎng)絡(luò)廣告。

應(yīng)用使用量超過(guò)瀏覽器

應(yīng)用下載量在瘋狂增長(zhǎng),以蘋(píng)果商店為例,按目前的速度,今年年末可以達(dá)到450億次的下載量。人們開(kāi)始傾向于在應(yīng)用而不是瀏覽器上花費(fèi)更多的時(shí)間,2011年12月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,人們每天花在應(yīng)用上的時(shí)間為94分鐘,比瀏覽器多22分鐘,目前這種差距還在逐步擴(kuò)大。同時(shí)存在的問(wèn)題是,手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)份額提高速度很快,但整體來(lái)說(shuō)規(guī)模依然較小,因?yàn)?9%的應(yīng)用是免費(fèi)的,“免費(fèi)增值”模式依然是占據(jù)主導(dǎo)地位的商業(yè)模式。

此外,游戲成為賺錢(qián)的最佳手段,而手機(jī)也開(kāi)始成為游戲平臺(tái)。目前,手機(jī)平臺(tái)呈現(xiàn)安卓與蘋(píng)果iOS系統(tǒng)并駕齊驅(qū)的景象,安卓擁有更高的市場(chǎng)份額,但是蘋(píng)果卻在應(yīng)用市場(chǎng)中處于絕對(duì)領(lǐng)先位置。平板電腦市場(chǎng)營(yíng)收幾乎全部被蘋(píng)果公司壟斷。手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)則主要被三星與蘋(píng)果兩家瓜分。

來(lái)源:中國(guó)新聞出版社

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://bcouya.cn/blog/archives/3495

China-PRNewsire-300-300