Content We Love：“調(diào)查結(jié)果揭示史上最受歡迎的007汽車”

“美通說傳播”陸續(xù)推出“Content We Love”（你可以稱之為“我喜歡的新聞稿”）系列。美通社的傳播顧問和專家們因多年的實踐和觀察而積累了一些經(jīng)驗，我們通過這個博客欄目來與各位看官分享一下這些經(jīng)驗，希望您喜歡并從中受益。本期給您分享的是一篇英文新聞稿。

Survey Reveals Favorite James Bond Car of All Time （調(diào)查結(jié)果揭示史上最受歡迎的007汽車）

此篇新聞稿真是深得我心啊！有幾個原因吧，007，老式車… …。

簡潔有力的標(biāo)題 — 簡短，直接，并且涵蓋了你想知道的信息。有調(diào)查？看看結(jié)果吧。有007？看看說什么吧。提到汽車？再接著往下讀吧。

副標(biāo)題也得很精彩才行。為什么？每篇新聞稿都是要傳達(dá)具體而微的信息的。但你如何把這個信息統(tǒng)統(tǒng)放到一個標(biāo)題里呢？此時要靠副標(biāo)題了。

再來看此文的副標(biāo)題，多了一倍的字?jǐn)?shù)，基本滿足了你進(jìn)一步獲取更多信息的要求：Total Car Score survey reveals Goldfinger’s Aston Martin DB5 as the favorite Bond-mobile in anticipation of November’s Skyfall movie release。

再往下看，我內(nèi)心的極客情節(jié)被新聞稿第一段中的鏈接激發(fā)了。我點進(jìn)去看到了另外一些有趣的東西。這就是新聞稿SEO的美妙所在。所以你會發(fā)現(xiàn)，SEO并不是什么負(fù)責(zé)的技術(shù)事件，你很容易就可以通過一些SEO技巧讓你的新聞稿成為搜索引擎蜘蛛的“美味大餐”。這些小技巧的主旨其實就是“為人而寫”。

讓我舉自己為例來給你講講“為人而寫”的技法。如果我讀到有關(guān)您公司的信息，比如公司正在做的事情、新產(chǎn)品、一個關(guān)于經(jīng)典老車的精彩調(diào)查，我會還想讀到更多。如果你能在第一段中加上一個鏈接，那我真要謝謝你，你讓我很方便的閱讀到相關(guān)的信息和網(wǎng)站。這樣做，你就是在幫助我這個讀者與關(guān)聯(lián)世界提供了連接。搜索引擎也會很快對此作出反應(yīng)。它把你的網(wǎng)站與整個外部網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來，它把現(xiàn)有內(nèi)容與新鮮信息聯(lián)系起來。搜索引擎蜘蛛喜歡這種網(wǎng)絡(luò)。

最后一點，也是我最喜歡的，就是在客戶的新聞稿中看到社交媒體分享！

在此文第一段中，有很明顯的公司Facebook官網(wǎng)鏈接。你們公司有Facebook帳號或其他社交媒體帳號嗎？你想讓你的新聞稿在現(xiàn)有渠道內(nèi)接觸到更廣泛的目標(biāo)受眾嗎？可以參考本文這種辦法來開頭“在一個Facebook調(diào)查中……”。公司不僅是用社交媒體平臺來拓展自己，而是給讀者一個花費時間閱讀的理由。

那么你要問，“我應(yīng)該趕緊策劃一個這樣的調(diào)查嗎”？這要完全看你自己的需求。在美通社，我們提倡“engage（對話）”，最重要的原因是engage不僅為你和你的讀者/受眾之間建立聯(lián)系，更是一種關(guān)系的維護(hù)。所以，從現(xiàn)在開始著手，利用你的新聞稿或內(nèi)容與受眾開始對話吧。

最后，再看一下這篇新聞稿的結(jié)尾段，沒準(zhǔn)你會像我一樣充滿好奇，在google里隨手搜一下“Aston Martins”看看這到底是什么樣的車。

本文作者Emily Nelson為美通社內(nèi)容傳播顧問。

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