在社交媒體上發(fā)布新聞通稿及其他內(nèi)容的5大要訣

在推廣新聞、信息方面，Twitter具有任何其他社交網(wǎng)絡(luò)媒體都不可替代的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)門(mén)witter一直以信息為生存基礎(chǔ)。Twitter的觀眾靠著新聞信息的消費(fèi)和分享而找到志同道合者，很自然地，Twitter逐漸成為了許多記者、博主、以及公關(guān)人士日常工作的必備工具。但是，僅靠寫(xiě)出優(yōu)秀內(nèi)容是不足以讓文章廣泛傳播的。以下一些技巧可以幫助你大大擴(kuò)展觀眾群：

1. 從各種角度對(duì)同一內(nèi)容發(fā)布Twitter貼，最大程度的吸引大家的興趣。新聞通稿、白皮書(shū)、博客文章、案例研究通常都包含著各種不同的角度。應(yīng)該發(fā)現(xiàn)各種角度，并從不同角度寫(xiě)Twitter貼。此外，如果文章內(nèi)容還包括圖表、照片、視頻，你也可以把它們單獨(dú)用Twitter貼子發(fā)出去。
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2. 用一段時(shí)間把各種Twitter貼子逐漸發(fā)出去，以便盡可能擴(kuò)大觀眾的范圍。因?yàn)?，?duì)許多人來(lái)說(shuō)，Twitter貼子是一種即時(shí)新聞的工具。保持新鮮感很重要。
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3. 給你的內(nèi)容加上適當(dāng)、有效的主題標(biāo)簽，讓內(nèi)容更容易被找到?；c(diǎn)時(shí)間研究、搞清楚其他人在討論你的Twitter貼時(shí)會(huì)經(jīng)常使用的主題標(biāo)簽，然后，最好使用這些標(biāo)簽。
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4. 編排你的內(nèi)容，讓其他人很容易Twitter轉(zhuǎn)發(fā)。要讓其他人樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)你的信息，你可以加上一些提示符號(hào)：段落項(xiàng)目符號(hào)、精辟的段落標(biāo)題什么的。
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5. 要讓其他人樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)你的信息，你的Twitter貼最好盡可能短。簡(jiǎn)短的Twitter貼好轉(zhuǎn)發(fā)，給其他人轉(zhuǎn)發(fā)也留下了評(píng)論空間。

一、從各種角度對(duì)同一內(nèi)容發(fā)Twitter貼
不要只從一個(gè)角度發(fā)貼，多找些角度。這樣，你就能提升你發(fā)布內(nèi)容的吸引力了，因?yàn)椴煌挠^眾群可以各得其所。 例如，一位有影響力的博主可能會(huì)忽視掉一條Twitter貼，但可能會(huì)發(fā)現(xiàn)從不同角度寫(xiě)的同一內(nèi)容變得興趣盎然。

• 把你內(nèi)容的事實(shí)、結(jié)論、要點(diǎn)部分，用不同的帖子分別發(fā)出。
• 引用原文時(shí)，要列明出處。特別是當(dāng)引用鏈中包括其他Twitter博主、其他Twitter貼中的原話、以及推客鏈的時(shí)候。（比如，“不要只從一個(gè)角度發(fā)帖，多找些角度@sarahskerik[相關(guān)文章鏈接]”）。
• 如果你在YouTube上上傳了某個(gè)視頻，或者配有相關(guān)的圖表，你可以用不同的帖子分別發(fā)出去。

二、逐步發(fā)出Twitter貼
我絕不會(huì)簡(jiǎn)單地制定出一個(gè)被動(dòng)的Twitter發(fā)帖時(shí)間表。我一般會(huì)在1到2天寫(xiě)好白皮書(shū)、其他內(nèi)容的各種角度的一系列Twitter貼（參見(jiàn)我的“各種角度寫(xiě)貼”要訣），然后，制定好發(fā)布的時(shí)間表計(jì)劃。但把所有貼子一次全發(fā)出去效果不好，因?yàn)樵谝粋€(gè)短時(shí)間段內(nèi)看到我貼子的人會(huì)是同一撥人。逐步發(fā)出Twitter貼子，則可以讓此期間進(jìn)出Twitter的不同人群看到我的貼子。搜索引擎也會(huì)按照時(shí)間序列搜索、排序Twitter貼子。 逐步發(fā)出貼子，特別是貼子們還都指向同一個(gè)URL源文件地址時(shí)——在搜索排名上也會(huì)讓你排名稍微提升一些的。

三、使用適當(dāng)、有效的主題標(biāo)簽
主題標(biāo)簽可以讓Twitter上的海量信息容易搜索、分類。使用適當(dāng)、關(guān)聯(lián)的主題標(biāo)簽，可以讓觀眾更容易理解你發(fā)布信息的主要內(nèi)容。你可以在Twitter上搜索你自己的文章，就可以發(fā)現(xiàn)備用的主題標(biāo)簽了，還可以瀏覽Twitter貼子看看曾經(jīng)使用的主題標(biāo)簽是什么。比較明智的做法是，試試搜搜相關(guān)的各個(gè)主題標(biāo)簽，確保你的貼子信息能夠在預(yù)期的類別中被搜到。

四、編排你的內(nèi)容，讓其他人很容易Twitter轉(zhuǎn)發(fā)
我之前專門(mén)寫(xiě)文章介紹過(guò)這個(gè)觀點(diǎn)，但我還是想重復(fù)一下。如果你讓內(nèi)容容易而且樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)，其他人就會(huì)更容易轉(zhuǎn)發(fā)你的貼子。這些措施包括：精辟的標(biāo)題、精心的項(xiàng)目符號(hào)、以及吸引人的精悍問(wèn)題。
相關(guān)閱讀: 《如何寫(xiě)出一篇容易被Twitter轉(zhuǎn)發(fā)的新聞通稿》

五、引用他人Twitter貼
我在是否引用他人原文這個(gè)問(wèn)題上，有點(diǎn)兩難。一方面，給出參考路徑，有助于推廣公司希望傳播的信息源；另一方面，狂熱的Twitter博主有著自己重新寫(xiě)內(nèi)容的沖動(dòng)。我最后的結(jié)論是：給出他人原文路徑的做法比較好。因?yàn)?，喜歡重新寫(xiě)內(nèi)容的人（有粉絲可能會(huì)力捧），即使不該寫(xiě)他人原文、也總會(huì)有東西可以原創(chuàng)的。
至少，你應(yīng)該加上相關(guān)的主題標(biāo)簽和URL源文件鏈接，讓其他人可以在Twitter貼子中可以引用。還有，你要確保你貼子中引用的Twitter貼子短小、精辟。
總之，寫(xiě)Twitter貼子是一門(mén)藝術(shù)，需要在旺盛的創(chuàng)造力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嬐晟啤⒁约皩?duì)觀眾興趣的準(zhǔn)確預(yù)判之間，獲得精準(zhǔn)的平衡。除了上述要訣，你是否有其他要訣值得分享？