美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人士望2013年減少傳統(tǒng)媒體投放
報(bào)紙與雜志向數(shù)字媒體的過(guò)渡繼續(xù)加速
根據(jù)Inavero公司為獵頭企業(yè)Aquent和美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(AMA)所做的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者調(diào)查,隨著媒體消費(fèi)越來(lái)越碎片化,營(yíng)銷(xiāo)者將繼續(xù)把重點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。
傳統(tǒng)大眾媒體曾讓營(yíng)銷(xiāo)者在接觸受眾方面受益匪淺,但現(xiàn)在,受眾的碎片化與小規(guī)?;约跋鄬?duì)更苛刻的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)使得營(yíng)銷(xiāo)者將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。平面媒體的利益損失最大:根據(jù)2012年10-12月的一份調(diào)查,30%的受訪者希望所在企業(yè)在2013年減少對(duì)報(bào)紙和消費(fèi)類(lèi)雜志的投放;此外,超過(guò)20%的受訪者甚至希望減少電視類(lèi)投放
在數(shù)字媒體方面,移動(dòng)媒體與社交媒體是2013年預(yù)期增長(zhǎng)最多的兩個(gè)領(lǐng)域。80%多的受訪者將移動(dòng)媒體作為增加投放的重點(diǎn),同時(shí)超過(guò)四分之三的受訪者將社交媒體作為重點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)競(jìng)價(jià)排名(59%)和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)(56%)的青睞度要稍低,盡管他們?nèi)员硎緯?huì)更多地關(guān)注這兩個(gè)渠道。
營(yíng)銷(xiāo)者明確表達(dá)了他們對(duì)數(shù)字媒體重要性的深刻認(rèn)識(shí),并展示了加倍投放在線與移動(dòng)媒體的決心。此外,他們也對(duì)如今營(yíng)銷(xiāo)變化速度之快感到憂慮。超過(guò)一半(54%)的受訪者認(rèn)為他們的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)未能很好地順應(yīng)新技術(shù)和新趨勢(shì)。
來(lái)源:eMarketer
編譯:騰訊智慧
原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://bcouya.cn/blog/archives/4971