新浪開放媒體微博私信推送 扶持自媒體
據(jù)消息人士透露,鑒于“私信推送”功能內(nèi)測期間獲得的良好反饋,新浪微博決定加大力度,給所有升級到新版的媒體機構(gòu)開放“私信推送”功能。與此同時,新浪微博也在考慮針對個人認證用戶的產(chǎn)品機制,并將陸續(xù)開放。
“私信推送”從4月19日起內(nèi)測上線,因為對內(nèi)測媒體及內(nèi)容質(zhì)量的要求很高,只有少量機構(gòu)參與測試,從而受到業(yè)界熱議,甚至被看成新浪媒體微博對抗微信的殺手锏。數(shù)據(jù)顯示,參與內(nèi)測媒體的“私信推送”平均到達率為80%,內(nèi)測期間每條私信推送文章的平均打開率較普通信息流高出十幾倍。
7月上旬,新浪啟動新版媒體微博的平媒開放申請,一周內(nèi)已有超過2000家媒體升級機構(gòu)到新版。本周將向所有升級到新版的媒體機構(gòu)開放私信推送權(quán)限,擁有權(quán)限的媒體可以使用私信向粉絲發(fā)送高質(zhì)量內(nèi)容,但每周只有一次機會。
此前有媒體分析認為,新浪新版微博上線后,采取全新的多媒體信息流及RSS自定義內(nèi)容庫,并搭載“私信推送”等創(chuàng)新功能,給了傳統(tǒng)媒體更多選擇空間。此前,媒體機構(gòu)會以訂閱數(shù)作為影響力的評判標準,時至今日,媒體機構(gòu)對外宣講時已將官微粉絲數(shù)作為重要數(shù)據(jù)對外呈現(xiàn),而在未來,官微訂閱粉絲有望成為媒體影響力的重要參考之一。
基于新版媒體微博推出的“私信推送”功能,實際上是把忠誠粉絲變成線上的訂閱用戶。在此之前,媒體官微發(fā)布的信息有可能被海量信息所淹沒,但一旦實現(xiàn)訂閱,則意味著信息的有效到達。
另據(jù)內(nèi)部人士透露,新浪微博正在考慮針對個人認證用戶的機制,預(yù)計從第三季度起將分批邀請相關(guān)用戶參與測試。
新浪藍V認證只會授予公司機構(gòu)、組織單位等,并不會給自然人認證。但這一情況發(fā)生了改變。微博達人淘寶鬼腳七成為第一個藍V認證的自然人微博。這意味著,新浪微博對于個人自媒體加大了支持力度。
來源:BiaNews
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