目的地營銷組織的新聞稿創(chuàng)作

本文作者為Jeremy Fairley ?原文鏈接：DMAI

新聞稿對于財(cái)富500強(qiáng)、小型企業(yè)以及旅游目的地營銷組織機(jī)構(gòu)而言是一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)營銷手段。問題是，你的新聞稿是否真的能把你的營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶，或者說你僅僅把他掛到網(wǎng)上，然后就坐等你的新聞稿能被google和美通社等搜索引擎檢索到？

過去我做旅游目的地營銷的時(shí)候，我們發(fā)了大量的新聞稿，僅2011年就高達(dá)80多篇。實(shí)在涵蓋了很多旅游目的地需要宣傳的信息，而且我敢打賭大多數(shù)人是和我一樣在打數(shù)量戰(zhàn)。就算一個(gè)比較小的旅游目的地，發(fā)稿的數(shù)量只有我的一半，仍然可以利用新聞稿中信息的來增加旅游目的地的曝光率。

你大概要問了我到底在胡扯神馬玩意啊？呃，很簡單，伙計(jì)，我們是在說內(nèi)容的問題！營銷內(nèi)容好比氧氣，它在市場中無所不在，在如今的營銷環(huán)境下，我們迫切地需要它來生存。但是營銷內(nèi)容從哪里來呢？一則新聞報(bào)道，一個(gè)主題模型，你的銷售隊(duì)伍？答案是以上皆是，現(xiàn)在我們來談?wù)勗鯓映脽岽蜩F地利用你新聞稿里的內(nèi)容來制造二次話題,把它轉(zhuǎn)變成能引起讀者或者資本投資者興趣的博客內(nèi)容。

紙上談兵的話就先到此為止，下面我們來通過一些案例來討論如何把一篇新聞稿變成一篇精彩的營銷博客：

舊金山旅行網(wǎng)——我剛剛瀏覽了一下舊金山旅行網(wǎng)的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)了一篇最近的新聞稿，下面我來從這篇帖子的主題入手來說說這篇新聞稿。這是一篇很棒的營銷文章，用“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”這一話題來突出舊金山前一年的旅游市場的營銷力度，而這恰好是我最喜歡的話題之一。

這篇新聞稿有很多關(guān)于旅游業(yè)和游客消費(fèi)對舊金山影響的趣聞。從某種程度上說，大多數(shù)旅游目的地營銷組織在上年度營銷基礎(chǔ)的前提下都會(huì)寫這樣一個(gè)話題，所以這個(gè)案例和多數(shù)人都是密切相關(guān)的。如果我是目的地營銷人員，我會(huì)用文章中提到的5個(gè)內(nèi)容拿來改編成“前五”的格式。走“關(guān)于舊金山游客消費(fèi)你不得不知道的五件事”這種文章路線。很顯然，這樣的標(biāo)題還需潤色，這里我只是簡單地舉一個(gè)如何制造二次話題的例子。首先從確鑿的數(shù)據(jù)入手重磅出擊，例如“游客2012年總共消費(fèi)89.3億美元，比去年同比增長5.5%”。這樣就能深入地闡述你的觀點(diǎn)，讓投資人和相關(guān)旅游團(tuán)體明白旅游業(yè)確實(shí)是不容忽視的。

訪問得克薩斯州奧斯汀——當(dāng)當(dāng)?shù)貦C(jī)場發(fā)布一項(xiàng)新的有關(guān)你目的地的國內(nèi)或國際服務(wù)的直達(dá)或非直達(dá)航班時(shí)，這種新聞報(bào)道在大部分旅游目的地營銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)站上都是司空見慣的。針對這種特定的新聞稿，我關(guān)注的點(diǎn)在于就這樣的內(nèi)容而言，對于旅游目的地有何深遠(yuǎn)意義。CEO關(guān)于英國代表頂尖海外市場和全周無休的航空服務(wù)前景預(yù)測的評論揭示了一部分意義所在。像這樣的文章可以你可以利用來制造一些積極的宣傳攻勢來吸引關(guān)注，比如讓潛在游客可以提前了解航空服務(wù)現(xiàn)在在哪里而不是在未來的6個(gè)月或者一年內(nèi)會(huì)到哪里。

雖然僅僅列舉了兩個(gè)簡單的例子，沒有進(jìn)一步地到小鎮(zhèn)上去深入分析，但是這兩個(gè)例子已經(jīng)為你提供了自己去分析探討的有力后盾，下面就看你自己的了。確保你的文章中和我一樣給出一些做例子的新聞稿的原文鏈接，讓讀者自行參考比照。

總而言之，新聞稿是很好，但是還有很多地方可以用來擴(kuò)展其影響范圍，從而使你的目的地營銷達(dá)到更好效果。在我還沒有成為目的地營銷的忠實(shí)粉絲之前，我在炎熱的佛羅里達(dá)州赫茲本地租車點(diǎn)公司從事租車的工作。我們的分店經(jīng)理總是跟我們說，當(dāng)我們有很多車停在店里的時(shí)候，我們是虧本的，只有他們奔馳在公路上的時(shí)候才能盈利。

酒店庫存也是這樣的，酒店客房如果空著對酒店來說是不利的，只有被使用了才能盈利。你的新聞稿和二次創(chuàng)作的內(nèi)容也是這個(gè)道理，只有它們被宣傳出去，才能為你帶來經(jīng)濟(jì)收入、提升你的品牌知名度。

編譯：徐云

來源：智旅動(dòng)力