信息時(shí)代，該如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

提到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，各站長(zhǎng)可能第一想到的是原創(chuàng)文章，沒(méi)錯(cuò)，原創(chuàng)文章就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要一部分，其中，還包含動(dòng)畫(huà)、視頻、聲音等等各種介質(zhì)。如果我們還是提供一些空洞、雷同甚至抄襲的內(nèi)容，那就達(dá)不到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果了，應(yīng)該如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢?紅博客根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)整理了一些網(wǎng)上的資料，和大家分享一下：

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)即是一種說(shuō)話(huà)的藝術(shù)。通過(guò)文字、圖片等形式，生動(dòng)地向用戶(hù)傳達(dá)、展示有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容(用戶(hù)所關(guān)心、對(duì)用戶(hù)有所幫助)。久而之久，引起用戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)或品牌引起注意，建立信賴(lài)關(guān)系，進(jìn)而形成交易或擴(kuò)大影響。

做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，需要從以下幾個(gè)角度來(lái)思考和執(zhí)行：

一、提供與用戶(hù)相關(guān)的話(huà)題

我們所處的信息時(shí)代，每天產(chǎn)生巨量的信息，大多用戶(hù)只會(huì)關(guān)心與之相關(guān)的話(huà)題，其他與用戶(hù)無(wú)關(guān)的內(nèi)容，即使再怎么有料，也不太可能引起用戶(hù)的繼續(xù)閱讀。因此，我們一旦定好了我們的服務(wù)或者產(chǎn)品主題，或者站點(diǎn)中心話(huà)題，那么就得圍繞這個(gè)主題來(lái)展開(kāi)提供內(nèi)容。

紅博客經(jīng)常去訪(fǎng)問(wèn)其他一些博客站點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)有不少站長(zhǎng)，所組織的內(nèi)容五花八門(mén)，什么都有，什么都來(lái)一點(diǎn)。我只做大概幾秒鐘的判斷和預(yù)覽，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有我感興趣或者相關(guān)的話(huà)題，就直接關(guān)閉退出了。這種情形，站長(zhǎng)真是在花費(fèi)了自己的時(shí)間，結(jié)果沒(méi)有抓住用戶(hù)，更談不上形成交易和宣傳了。

二、你的內(nèi)容是否對(duì)用戶(hù)有幫助

用戶(hù)獲取及閱讀內(nèi)容，除了消遣娛樂(lè)外，更重要是從中得到幫助，得到提升。比如一個(gè)以中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)為主題的內(nèi)容站點(diǎn)(包括微信、博客等)，對(duì)正在創(chuàng)業(yè)或?qū)ふ翼?xiàng)目的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，因?yàn)閮?nèi)容主題匹配，他愿意過(guò)來(lái)看看。與此同時(shí)，他也在尋找，是否有他需要的內(nèi)容，比如是否通過(guò)作者的文章，能夠找到新項(xiàng)目、新思路、新想法?或者得到一些啟發(fā)?如果能夠得到幫助，那么他就更愿意對(duì)你的內(nèi)容持續(xù)關(guān)注。而用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注，你的品牌自然就在客戶(hù)心中逐漸形成，并得到不斷強(qiáng)化。

比如當(dāng)初我通過(guò)A5等站點(diǎn)，了解到了有盧松松這個(gè)人以及他的博客，覺(jué)得他寫(xiě)的一些文章還可以，有料，對(duì)我建站和優(yōu)化有一些幫助和啟發(fā)。慢慢地，我對(duì)他的獨(dú)立博客了解也就越來(lái)越多了，最后直接記住了，而且形成了閱讀他博客的習(xí)慣。原因很簡(jiǎn)單，就是能夠從他那里得到我一些想要的東西。

當(dāng)然，并不是說(shuō)要求大家每篇內(nèi)容都做的經(jīng)典、極致，對(duì)大多站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，很難做到。在持續(xù)提供相關(guān)主題內(nèi)容同時(shí)，我們時(shí)不時(shí)整理一些更深度的文章，也是相當(dāng)不錯(cuò)的了。從目前各大成功的營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)來(lái)看，均為如此。

三、互動(dòng)將更真實(shí)

與閱讀用戶(hù)互動(dòng)，雖然會(huì)占用一些時(shí)間，但更能真實(shí)了解用戶(hù)的真實(shí)想法和需求，便于我們之后的改進(jìn)和修正。同時(shí)在互動(dòng)的過(guò)程，也將進(jìn)一步增強(qiáng)情感聯(lián)系。或許互動(dòng)過(guò)程中，難免有反對(duì)聲音，這也需要站長(zhǎng)有更寬的胸懷，容納不同的意見(jiàn)，有則改之無(wú)則加勉，倒是好事。

四、有好的內(nèi)容呈現(xiàn)方式

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，除了主題匹配、內(nèi)容有料外，還有一個(gè)重要的因素，就是要較好的呈現(xiàn)方式，展示給用戶(hù)。比如圖文并茂、詞句通順、段落分明、版面清爽等，讓人閱讀愉悅，而不是困難重重。這是形象工程，良好的閱讀版面，對(duì)宣傳效果起著非常重要的作用。

以上是紅博客所整理的關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一些經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家有所參考幫助，同時(shí)也歡迎朋友們一起討論和豐富，我們也將持續(xù)關(guān)注這一話(huà)題。

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作者：紅博客