2024美通社十大媒體趨勢關(guān)鍵熱詞出爐
北京2023年10月26日 /美通社/ -- 2023年10月20日,第七屆"美通社媒體趨勢沙龍"在北京成功舉辦。作為一年一度的媒體行業(yè)盛會,歷屆美通社趨勢沙龍都受到眾多國內(nèi)知名媒體的積極參與,并使之享有了"最貼近媒體的沙龍活動"的稱號。本屆沙龍還是經(jīng)歷三年疫情之后首次重回線下舉辦,更迎來上百位媒體嘉賓參會。會上,美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林與多位媒體創(chuàng)始人及主編,分享了近幾年媒體的變化與轉(zhuǎn)折,同時展望了2024年媒體的關(guān)鍵詞與發(fā)展之路。
沙龍開場,美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林分享了2023美通社《全球媒體現(xiàn)狀調(diào)查報告》的重要發(fā)現(xiàn):過去的一年,從資源減少,裁員及業(yè)績壓力,再到廣告與內(nèi)容的平衡,受眾興趣,社交網(wǎng)絡(luò),ChatGPT等趨勢挑戰(zhàn),媒體從業(yè)者需要適應(yīng)多重突如其來的變化;同時,大多數(shù)記者希望通過企業(yè)獲得趨勢性的數(shù)據(jù)等內(nèi)容素材,從而提升新聞的可讀性。此外,他還強(qiáng)調(diào)報告指出了,媒體正在新聞報道中增加使用"視覺故事"與"互動敘事",媒體與讀者之間的互動溝通也得以加強(qiáng)。
接下來,美通社中國大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎講解了美通社的新的合作進(jìn)展與變化,為大家?guī)砀鄤?chuàng)新合作模式的思考。
最后的媒體趨勢討論環(huán)節(jié),美通社邀請到了7位不同領(lǐng)域的媒體嘉賓代表,一起暢談媒體今年的轉(zhuǎn)折點以及未來的發(fā)展方向,談及的要點為:
媒體一直在求變、求新
媒體嘉賓談到,所謂媒體的"變",就是媒體從業(yè)人員的從業(yè)方式和從業(yè)場景變化了,由人工到科技AI的滲透,都在改變著媒體從業(yè)者的生存方式。為了適應(yīng)這些變化,媒體從業(yè)者也應(yīng)求變、求新、求突破,來樹立媒體,包括媒體從業(yè)者的新形象。
內(nèi)容視頻化、互動化愈演愈烈
近幾年媒體傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容,都紛紛轉(zhuǎn)向視頻化,都在強(qiáng)化媒體在視頻平臺的影響力,而優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容越來越重要。此外,如今讀者已經(jīng)逐漸由僅閱讀獲取內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榛訁⑴c獲取內(nèi)容,媒體也應(yīng)該要適應(yīng)這些變化,打造互動氛圍更好的內(nèi)容機(jī)制與媒體平臺來吸引讀者。
TO-C媒體要守住深度內(nèi)容,TO-B內(nèi)容要持續(xù)破圈
媒體嘉賓認(rèn)為,隨著大量TO-C媒體轉(zhuǎn)向新媒體及短視頻,以及生活方式類自媒體的井噴式爆發(fā),TO-C內(nèi)容現(xiàn)在越來越呈現(xiàn)出碎片化的趨勢,"快",也幾乎成為了生活方式類媒體的主要追求。但TO-C媒體的核心價值在于幫助讀者快速融入本地生活,專業(yè)媒體相較自媒體的差異化價值,正式擁有產(chǎn)出深度與個性化定制內(nèi)容的能力,這是TO-C媒體需要堅守的。
媒體嘉賓還分享到,近年來TO-B行業(yè)媒體一直在進(jìn)行內(nèi)容"破圈",讓冷冰冰的專業(yè)性報道開始走進(jìn)大眾,讓TO-B企業(yè)的內(nèi)容越來越接地氣了。
重新回歸媒體
對于媒體人的職業(yè)發(fā)展這一問題,嘉賓們不約而同地談及了早年間離開媒體轉(zhuǎn)型做企業(yè)PR的經(jīng)歷,并表示他們在近幾年紛紛回歸媒體,是由于近幾年媒體的變革,新技術(shù)的融入,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容訴求的不斷變高,讓老媒體人又看到了媒體行業(yè)中的新機(jī)遇,于是重新回到媒體行業(yè)進(jìn)行更新的探索。
此外,沙龍現(xiàn)場,美通社邀請所有與會的媒體人討論媒體趨勢關(guān)鍵詞,根據(jù)提及的熱度進(jìn)行了排名,下面展示熱度前十的"2024媒體趨勢關(guān)鍵詞",如下:
1. AI/AIGC
2. 數(shù)字化
3. 短視頻/直播
4. 媒體平臺化
5. 破圈/跨界/融合
6. 深度
7. 復(fù)蘇
8. 韌性
9. 定位
10. 年輕化
關(guān)于美通社媒體趨勢沙龍
《美通社媒體趨勢沙龍》是美通社一年一度的媒體行業(yè)盛會,今年是第七屆。美通社每年在趨勢沙龍上邀請年度影響力最大、品牌價值最高、最活躍的媒體代表聚集一堂,共同回顧一年媒體的變化,以及展望未來一年媒體的發(fā)展趨勢。美通社提供沙龍平臺,旨在讓不同行業(yè),不同類型的媒體進(jìn)行面對面交流,分享干貨、碰撞思想,組建更廣闊的媒體發(fā)展平臺,在媒體行業(yè)中,美通社的媒體趨勢沙龍擁有巨大的影響力,被媒體評為"最貼近媒體的沙龍活動"。
在每年的美通社趨勢沙龍活動上,美通社還會配合發(fā)布大型的基于媒體的年度調(diào)查結(jié)果,對媒體行業(yè)的趨勢發(fā)展、動態(tài),以及媒體個人都會進(jìn)行方方面面的調(diào)查,對廣大的新聞從業(yè)人員和媒體運營者提供了參考。今年美通社將繼續(xù)與中國的媒體朋友一起推動媒體傳播行業(yè)的發(fā)展。