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美通社發(fā)布白皮書:5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略

2024-04-12 13:20

北京2024年4月12日 /美通社/ -- 近日,美通社為助力企業(yè)海外新聞稿傳播發(fā)布白皮書:《5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》。該白皮書通過介紹5種實(shí)操性方式,助力英文新聞稿落地傳播,脫穎而出,讓企業(yè)進(jìn)一步吸引媒體、記者、利益相關(guān)人群和大眾的關(guān)注。

白皮書下載地址:http://bcouya.cn/mkt_events/sn_1007.shtml


眾所周知,一篇英文新聞稿要實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值面臨著諸多困難,如怎樣寫出一篇優(yōu)秀的英文新聞;記者人手緊張,他們可能會(huì)錯(cuò)過您的優(yōu)秀內(nèi)容;在發(fā)送新聞稿時(shí),42% 的公關(guān)專業(yè)人士坦言,確保新聞能夠精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)鍵受眾,是他們面臨的最大挑戰(zhàn)... ...

帶著這些挑戰(zhàn),我們向您特別推薦閱讀,美通社最新發(fā)布的白皮書:《5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》,以下是報(bào)告的部分精彩內(nèi)容:

1、創(chuàng)建多渠道新聞稿

在 Cision 美通社,我們一直鼓勵(lì)客戶在新聞稿中加入圖片或視頻,因?yàn)槭聦?shí)證明,多媒體可將讀者的參與度提高六倍之多。而當(dāng)您的英文新聞稿包含多媒體素材時(shí),就不妨考慮將其轉(zhuǎn)化為多渠道新聞稿(Multichannel News Release 簡(jiǎn)稱:MNR)。


而進(jìn)一步了解MNR,它是一種企業(yè)新聞傳播的多渠道解決方案,可以有效吸引記者的關(guān)注。

MNR可以讓品牌新聞?chuàng)碛幸粋€(gè)定制化的專屬頁面,并整合多種多媒體素材;同時(shí)可以按點(diǎn)擊付費(fèi)展示廣告等方式,讓企業(yè)新聞更具吸引力。最后,MNR還可以讓新聞稿擁有傳播報(bào)告,使傳播效果可以被衡量。

2、為新聞稿選擇增強(qiáng)發(fā)布

新聞稿在媒體的展現(xiàn)形式,大部分時(shí)候是標(biāo)題文字鏈的形式,那么有沒有一種更具吸引力的展現(xiàn)方式?

報(bào)告為企業(yè)客戶推薦了——增強(qiáng)發(fā)布解決方案。該方案可以將新聞稿發(fā)布在特定的媒體網(wǎng)站的相關(guān)頻道,可以讓新聞稿在文字的基礎(chǔ)上,匹配圖片、視頻等多媒體元素或互動(dòng)的內(nèi)容,最終以原生文章的形式,讓品牌內(nèi)容與版面融為一體。


3、搭配短小精致的衍生社交內(nèi)容

PR要善于發(fā)掘企業(yè)新聞內(nèi)容中,是否有一些有趣的,適合社交媒體傳播的信息點(diǎn),如果有就可以將這些信息點(diǎn)進(jìn)行提煉和二次創(chuàng)造,以碎片式、亮點(diǎn)式的方式在社交媒體曝光,并通過鏈接引導(dǎo)至完整的企業(yè)新聞稿。

在創(chuàng)作短小精致的內(nèi)容時(shí),報(bào)告給出了三種方法:1)內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要;2)增加可視化元素;3)量身打造平臺(tái)內(nèi)容。更具體的方法指導(dǎo),請(qǐng)參閱完整報(bào)告。

此外,可視化元素這一環(huán)節(jié),報(bào)告還指出:網(wǎng)絡(luò)用戶更偏愛視頻,我們不妨考慮將您的新聞稿轉(zhuǎn)化為專為社交媒體制作的社交視頻。

而美通社推出的"Social Video",就可根據(jù)新聞稿、博客文章或調(diào)研報(bào)告等內(nèi)容,制作出 30-45 秒短視頻,并通過美通社的海外社交平臺(tái)進(jìn)行推廣,吸引社交平臺(tái)上的受眾互動(dòng)與傳播參與,獲得有保證的視頻瀏覽量。

4、讓員工參與企業(yè)新聞傳播

報(bào)告認(rèn)為,讓員工參與公司新聞的傳播是對(duì)傳播策略的絕佳補(bǔ)充。

雖然客戶可能更關(guān)心解決方案,但不要忘了,我們還可以讓員工以品牌大使的身份,談?wù)撔缕钒l(fā)布、服務(wù)升級(jí)或多元化與可持續(xù)發(fā)展等舉措,可增加公司新聞的可信度和真實(shí)性。

5、為企業(yè)新聞舉辦VPD

企業(yè)發(fā)布新聞稿時(shí),可以考慮策劃一場(chǎng)虛擬媒體日(Virtual Press Day,簡(jiǎn)稱:VPD)。

報(bào)告認(rèn)為,虛擬媒體日是所有傳播策略的點(diǎn)睛之筆,尤其經(jīng)過大流行后,許多公司不得不將其傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上形式,這使得大部分職場(chǎng)人士已經(jīng)對(duì)此建立習(xí)慣,我們不妨沿用這個(gè)方式為重要的新聞稿舉辦VPD,使媒體可以在研討會(huì)上獲得信息并進(jìn)行提問。

一篇新聞稿是企業(yè)故事的起點(diǎn),只要通過創(chuàng)造性的方法傳遞信息,相信您的故事定能從眾多報(bào)道中脫穎而出,而美通社提供的一系列工具,也將持續(xù)助您放大新聞稿的影響力。

消息來源:美通社