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執(zhí)惠研究院發(fā)布《2018中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報(bào)告》

2018-06-12 10:05

    6月7日、8日,由執(zhí)惠主辦,左馭、春曉資本、源和資本和品途集團(tuán)協(xié)辦,主題為“趕潮•謀變”的《2018CTCIS第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在京召開(kāi)。大會(huì)從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國(guó)文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。在第二天峰會(huì)期間,執(zhí)惠探索文旅大消費(fèi)研究院向與會(huì)者發(fā)布了《2018中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。
    2017年是中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一年,文旅行業(yè)投資布局活躍度持續(xù)提升。在文旅大融合發(fā)展背景下,《報(bào)告》對(duì)近兩年來(lái)中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展?fàn)顩r和文旅新業(yè)態(tài)進(jìn)行了深入研究與分析,并基于場(chǎng)景與內(nèi)容的融合發(fā)展邏輯,對(duì)特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游演藝、文娛科技、夜游經(jīng)濟(jì)、度假租賃、短租民宿等代表性文旅新業(yè)態(tài)進(jìn)行了重點(diǎn)分析。執(zhí)惠合伙人、執(zhí)行副主編、研究院負(fù)責(zé)人王延超現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了發(fā)布解讀。

執(zhí)惠研究院發(fā)布《2018中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報(bào)告》

    今年是改革開(kāi)放40周年,過(guò)去四十年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所取得的成就被譽(yù)為世界奇跡,這引起了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注和研究,雖然各家的研究結(jié)果存在一定差異,但研究結(jié)論中有兩點(diǎn)是比較一致的,一是,中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要靠投資推動(dòng);二是逐步深入的經(jīng)濟(jì)體制改革帶來(lái)的生產(chǎn)率大幅提高。然而在這兩點(diǎn)中,來(lái)自資本的貢獻(xiàn)度是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量,目前的貢獻(xiàn)度超過(guò)60%,因此,我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式可以概括為一種資本驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。
    王延超認(rèn)為,如果具體到各行各業(yè),我們可以發(fā)現(xiàn)投資是推動(dòng)許多行業(yè)快速發(fā)展的主導(dǎo)力量,具有典型的投資推動(dòng)特征,近年來(lái)中國(guó)文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展,具有顯著的投資驅(qū)動(dòng)特征。
    當(dāng)前中國(guó)文旅行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇,旅游消費(fèi)逐漸成為人們?nèi)粘5囊环N生活方式,每年旅游消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),如今已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),2017年旅游對(duì)GDP貢獻(xiàn)度進(jìn)一步提升,達(dá)到11.4%,并且成為拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?,?shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)增速顯著高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。

執(zhí)惠研究院發(fā)布《2018中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報(bào)告》
    在我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和組織方式調(diào)整的大背景下,服務(wù)業(yè)成為重點(diǎn)需要發(fā)展的領(lǐng)域,而旅游業(yè)自然是其中的支柱板塊。近5年來(lái)旅游業(yè)每年投資增速平均達(dá)到30%以上,2015年旅游投資規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān),印證了這一點(diǎn)。自2015年旅游投資規(guī)模破萬(wàn)億之后,2年時(shí)間不到,2017年旅游投資規(guī)模便達(dá)到1.5萬(wàn)億,增長(zhǎng)迅猛。同時(shí)我們也注意到,由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化,2017年旅游投資增速進(jìn)一步下降,根據(jù)目前M2數(shù)據(jù),2018年文旅投資將面臨融資成本高、資金壓力大的局面。

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    盡管如此,住宿、餐飲業(yè)固定資產(chǎn)投資卻在2017年扭轉(zhuǎn)2016年負(fù)增長(zhǎng)頹勢(shì),實(shí)現(xiàn)3.9%增長(zhǎng);文娛體育投資繼續(xù)保持較快增長(zhǎng),并且快于全社會(huì)固定資產(chǎn)增速,反映了人們文娛、體育消費(fèi)需求旺盛。
    旅游投資快速增長(zhǎng)的背后是融資渠道進(jìn)一步拓展,尤其是PPP旅游項(xiàng)目和投資規(guī)模均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增速。這些項(xiàng)目相當(dāng)一部分將在未來(lái)幾年陸續(xù)內(nèi)建成對(duì)外開(kāi)放,那么,2017年高達(dá)1.5萬(wàn)億的投資花在了哪些方面?
    執(zhí)惠研究院對(duì)2017年700多個(gè)新開(kāi)工/擬開(kāi)工項(xiàng)目進(jìn)行了分析,我們發(fā)現(xiàn)按照項(xiàng)目核心主題來(lái)劃分,景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升、生態(tài)旅游、文化旅游類(lèi)新業(yè)態(tài)項(xiàng)目占比最多。

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    除了旅游目的地重資產(chǎn)類(lèi)項(xiàng)目,《報(bào)告》還對(duì)文旅創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域也進(jìn)行了關(guān)注。不久前瑪麗•米克爾發(fā)布了《2018全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》,其中數(shù)據(jù)顯示2017年每位互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù),平均在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6小時(shí),接近每天的四分之一,而且使用時(shí)長(zhǎng)還在增長(zhǎng),這意味著當(dāng)下人們線(xiàn)上線(xiàn)下生活的界限越來(lái)越模糊,人們的生活工作與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融合,基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、產(chǎn)品和服務(wù)成為許多企業(yè)不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域。

執(zhí)惠研究院發(fā)布《2018中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報(bào)告》

    2017年互聯(lián)網(wǎng)旅游投融資事件數(shù)量有所減少,大約有148起,種子天使階段依然占比最高。大約七成的文旅創(chuàng)投項(xiàng)目處于B輪之前,基本上與2016年的數(shù)據(jù)持平。按照具體領(lǐng)域劃分,我們可以發(fā)現(xiàn)2017年度假租賃、旅行定制、分銷(xiāo)預(yù)訂、文娛科技等幾個(gè)領(lǐng)域最為活躍。受益于分享經(jīng)濟(jì)、國(guó)家出臺(tái)的度假租賃利好政策,主要短租民宿企業(yè)紛紛完成新一輪巨額融資。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,旅行定制領(lǐng)域掀起一股創(chuàng)新熱潮,大約八成的旅行定制企業(yè)處于A輪之前。
    從眾多的文旅投資項(xiàng)目中,我們可以發(fā)現(xiàn),真正的有意思的項(xiàng)目是那些為人們帶來(lái)一種生活方式,充滿(mǎn)文化體驗(yàn)的活動(dòng)。因此,旅游與其他行業(yè)的跨界融合,將產(chǎn)生更加豐富的文旅業(yè)態(tài)。同時(shí),這些創(chuàng)新的嘗試也在不斷的完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈,各個(gè)環(huán)節(jié)銜接更加緊密,從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)走向成熟。

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    如果簡(jiǎn)單概括,整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為:上游資源端、中間內(nèi)容產(chǎn)品供應(yīng)端、企業(yè)服務(wù)端、下游渠道營(yíng)銷(xiāo)端四大部分。處于不同的環(huán)節(jié),其發(fā)展成熟度也不同,蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)空間也不同。一般來(lái)說(shuō),成熟度越高的環(huán)節(jié),尋找新機(jī)會(huì)的空間越小,比如資源、產(chǎn)品內(nèi)容端成熟度比渠道營(yíng)銷(xiāo)端低,那么資源端、產(chǎn)品內(nèi)容端比渠道營(yíng)銷(xiāo)端蘊(yùn)含更大機(jī)會(huì)空間。
    文旅大消費(fèi)行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、跨界融合性特征明顯的行業(yè),在產(chǎn)業(yè)鏈不同的環(huán)節(jié),逐漸催生出新的文旅業(yè)態(tài),滿(mǎn)足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的體驗(yàn)需求。
    最后,《報(bào)告》對(duì)特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游文化演藝、夜游經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅行、短租民宿等多種代表性意義的文旅新業(yè)態(tài)進(jìn)行了深入分析研究,揭示了各文旅新業(yè)態(tài)當(dāng)前的發(fā)展特征,并對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行了趨勢(shì)分析。

消息來(lái)源:執(zhí)惠網(wǎng)