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7月26日，美通社新傳播茶會(huì)“如何準(zhǔn)確高效地進(jìn)行媒體溝通和受眾互動(dòng)，傳遞品牌價(jià)值”在上海舉辦。會(huì)上邀請(qǐng)到科技視訊副總經(jīng)理沈志浩、美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎、美通社媒體監(jiān)測(cè)與洞察部楊凡，與現(xiàn)場(chǎng)近百位企業(yè)公關(guān)傳播負(fù)責(zé)人，從媒體的角度分享了各自的經(jīng)驗(yàn)和洞察。
科技視訊副總經(jīng)理沈志浩
媒體環(huán)境瞬息萬(wàn)變，由于互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)的完善，使得新媒體、自媒體等異軍突起。但是無(wú)論是傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等等，他們依舊需要作為公眾媒體面對(duì)大眾讀者。
19世紀(jì)，美聯(lián)社提出了5W+1H新聞基本要素理論，沈志浩認(rèn)為，現(xiàn)在我們對(duì)新聞?dòng)辛烁叩囊?，?ldquo;新”、“事實(shí)”、“觀點(diǎn)”。這就要求企業(yè)公關(guān)在某些重要的事情發(fā)生后，更及時(shí)地與媒體人溝通；準(zhǔn)備的新聞素材需要真實(shí)、實(shí)際地闡述事實(shí)，不要夸大或不切實(shí)際；最重要的一點(diǎn)，要有值得讀者記憶的觀點(diǎn)。在做到上述幾點(diǎn)后，還須要在這個(gè)碎片化快速閱讀的時(shí)代，通過(guò)文字、圖片、或者是視頻，在五秒鐘之內(nèi)抓住讀者的注意力。
沈志浩以自己多年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的角度，總結(jié)出了更有吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的四大特點(diǎn)：
1、標(biāo)題精彩：可以通過(guò)標(biāo)題黨來(lái)吸引人，但是不能是純標(biāo)題黨，依舊需要符合事實(shí)，如果讓讀者感覺(jué)到被標(biāo)題欺騙了，那么就會(huì)損壞媒體的形象。做媒體就如同做企業(yè)品牌，媒體人需要愛(ài)惜自己的羽毛，
2、題圖亮眼：所謂“一張優(yōu)秀的圖片可以勝過(guò)1000個(gè)字”，所以一張更恰當(dāng)合適的新聞圖片可以讓讀者更快領(lǐng)會(huì)新聞稿想要表達(dá)的意思。
3、篇幅恰當(dāng)：我們需要在盡可能短的時(shí)間中抓住讀者的注意力，所以拒絕大長(zhǎng)篇新聞稿，而是應(yīng)該在開(kāi)篇直擊主題，甚至提煉精要，使得文章的標(biāo)題就可以完全傳達(dá)須要表述的信息。
4、觀點(diǎn)強(qiáng)烈：簡(jiǎn)單的傳遞信息誰(shuí)都可以做到，讀者須要更多有觀點(diǎn)的內(nèi)容來(lái)滿足他們的胃口，引發(fā)讀者們對(duì)于新聞事件的思考、討論，甚至多次傳播。并且真正好的內(nèi)容、觀點(diǎn)，是值得被包裝并二次傳播的。
美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎
趙莎認(rèn)為，從對(duì)新聞發(fā)布的結(jié)果期待來(lái)看，其實(shí)媒體和企業(yè)是在同一條戰(zhàn)線上的，無(wú)論是記者、媒體、還是企業(yè)，都希望發(fā)布的內(nèi)容能夠獲得更高的閱讀和更多讀者的認(rèn)可或討論。所以在傳播的磨合過(guò)程中，媒體與企業(yè)需要在雙方各自的需求中取得一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)。
根據(jù)美通社發(fā)布的《2017技術(shù)對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)和企業(yè)新聞偏好的影響》中的研究數(shù)據(jù)，媒體從業(yè)者表示，深度調(diào)查類(lèi)報(bào)道（77.4%）、觀點(diǎn)性文章（56.7%）、可視化新聞（36.0%）、趨勢(shì)類(lèi)報(bào)道（32.8%）將會(huì)在未來(lái)的新聞內(nèi)容中更有優(yōu)勢(shì)，這一結(jié)果也印證了沈志浩對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義。
美通社媒體監(jiān)測(cè)與洞察部楊凡
現(xiàn)在的媒體與社交媒體的輿論導(dǎo)向與監(jiān)督作用毋庸置疑，日前熱映的電影《我不是藥神》掀起的全民對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)的討論，各大藥企紛紛被網(wǎng)友點(diǎn)名，甚至引得中央也做出批示。這無(wú)疑更加凸顯了對(duì)于企業(yè)公關(guān)傳播來(lái)說(shuō)，在第一時(shí)間掌握與品牌和行業(yè)相關(guān)的媒體動(dòng)向與聲音的重要性。
楊凡表示，不論是危機(jī)公關(guān)還是正常的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)社交媒體數(shù)據(jù)，都可幫助公關(guān)人更主動(dòng)地與目標(biāo)受眾深度互動(dòng)。約有58%的企業(yè)并不了解自己的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容是否對(duì)讀者產(chǎn)生了影響，是否促使了讀者的點(diǎn)擊，更要有超過(guò)2/3的企業(yè)沒(méi)有進(jìn)一步對(duì)受眾行為進(jìn)行分析跟蹤。哪些內(nèi)容可以吸引更多的參與和互動(dòng)？讀者對(duì)于一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有什么印象或感受？能不能衡量公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值？這些問(wèn)題都可以通過(guò)對(duì)媒體數(shù)據(jù)的深度分析得到答案。
最新一場(chǎng)美通社新傳播茶會(huì)—— 如何利用品牌公關(guān)，撬動(dòng)更多國(guó)際關(guān)注 將在8月2日在成都與大家見(jiàn)面，與您探討中國(guó)企業(yè)海外傳播的實(shí)操與經(jīng)驗(yàn)。您可以點(diǎn)擊圖片或這里報(bào)名參與。
關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)（Media Coffee）
美通社2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，定期在北京、上海、深圳、成都等全國(guó)各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng)—新傳播茶會(huì)(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過(guò)百期，參與企業(yè)及媒體超過(guò)5000人次，成功邀請(qǐng)到路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門(mén)戶(hù)等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
關(guān)于美通社
美通社1954年創(chuàng)立于美國(guó)紐約，美通社的企業(yè)新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋170個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)十萬(wàn)媒體、數(shù)百萬(wàn)投資者和數(shù)以?xún)|計(jì)的消費(fèi)大眾，為包括60%的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的全球6萬(wàn)多家客戶(hù)提供新聞稿發(fā)布、監(jiān)測(cè)和披露服務(wù)。
