上海2014年7月29日電 /美通社/ -- 近日，隨著上海世貿(mào)商城首屆“風雅頌高端生活精品展”的開幕，上海世貿(mào)商城搭建“大國別中心”的經(jīng)營戰(zhàn)略浮出水面。據(jù)世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超先生介紹，“大國別中心”是基于世貿(mào)商城3樓“進口商品展示交易中心”平臺的定義而制定的升級版本，核心宗旨是順應發(fā)展內(nèi)需市場的社會契機，大力引進和推廣國際高品質(zhì)生活商品和生活方式。
本次首屆“風雅頌高端生活精品展”的舉辦，是世貿(mào)商城實施“大國別中心”平臺搭建的成果展示，同時也是為入駐“大國別中心”的國際家居品、服飾品、珠寶飾品、禮品、食品等優(yōu)質(zhì)生活商品提供的配套推廣類活動。此類活動較大的特色是以小型精品生活館的舒適形態(tài)，塑造鮮明的高品質(zhì)生活態(tài)度，在上海面向追求品質(zhì)格調(diào)的 VIP 消費者和專業(yè)高端買家搭建的體驗式采購生活館和一對一交流平臺。
“大國別中心”立意品質(zhì)生活
“大國別中心”概念的源頭要追溯到2012年8月，上海世貿(mào)商城啟動由跨國采購交易中心向內(nèi)銷國際商品常展中心轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，上海首家“國際進口商品展示交易中心”（國別中心）在上海世貿(mào)商城3樓正式落成。15個國家和地區(qū)作為一期客戶率先相繼入駐，薈萃了全球最有特色的食品酒類、家居用品、珠寶首飾、服裝乃至高端商務禮品和奢侈品等上千種商品，發(fā)展至今已成為上海具有唯一特性的國際優(yōu)質(zhì)進口商品常年展貿(mào)平臺。
上海世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超說，“國別中心”的誕生是國內(nèi)中高端消費群體購買進口商品的大勢所趨。始建之初，“國別中心”得到了上海市政府等各方支持。經(jīng)過兩年的運營，面對國內(nèi)越來越快速提升的品質(zhì)消費，一個突出特點在“國別中心”悄然彰顯，“進口商品類別變得更加豐富和復雜，世貿(mào)商城3樓展貿(mào)空間的商品展示規(guī)劃已無法滿足商品品類的迅猛增長，”羅偉超表示：“在這兩年期間，我們其實不斷地總結入駐商戶發(fā)生的一些變化。首先，我們重新圍繞整個經(jīng)營環(huán)境進行梳理，新戰(zhàn)略制定的第一個背景條件還是立意在進口商品消費旺盛的市場需求上，無論在食品、家居品還是服裝等進口商品方面都是有著極大的購買需求量?！?/p>
“同時，我們圍繞世貿(mào)商城自身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做梳理。服裝和家用品這兩個產(chǎn)業(yè)是我們十多年一直在堅持和打造的，而且有產(chǎn)業(yè)基礎也經(jīng)歷過起伏。從服裝來說，以歐洲品牌為主的海外服裝業(yè)一直希望能進中國市場，尤其近年歷史增長速度驚人，這和全球消費市場變遷有關系。中國消費市場有可能會在未來超過美國，這也是海外品牌想提前進入和占據(jù)這個市場的原因?！?/p>
“在家用品方面，我們發(fā)現(xiàn)日本、東南亞還有歐洲的優(yōu)質(zhì)家用品以及禮品，隨著人們對品質(zhì)生活和個性社交的需求上升，也快速向世貿(mào)商城聚集?！绷_偉超認為，第三個主要品類是這兩年世貿(mào)商城一直在投入和希望能做大做強的，就是進口優(yōu)質(zhì)食品和飲品，這個品類在世貿(mào)商城3樓“國別中心”亦初成規(guī)模?！拔覀冊?樓和租戶專門定期組織了一些純粹以食品、飲品為主的體驗式銷售，當然這主要是對國內(nèi)食品安全的一個擔憂導致的社會需求，世貿(mào)‘國別中心’可以給食品、飲品進口商租戶們提供更多的穩(wěn)定消費類活動和 B2B 場所。我們未來在整體規(guī)劃上將加大投入力度，希望能引進更多優(yōu)質(zhì)的商品和好的買家?！?/p>
由此，梳理之后的搭建“大國別中心”的決策明晰。羅偉超表示，綜合上述，三個因素是決策主因。一、國家支持。推進國際商品中心是上海國際貿(mào)易中心建設重要內(nèi)容之一，也是上海市擴大進口的重要舉措之一，已列入商務部與上海“部市合作”內(nèi)容。二、市場需求。進口商品需求旺盛。三、入租需求。入駐世貿(mào)商城3樓“國別中心”的進口商品品類日趨豐富，一個樓層的商品展示空間已不能滿足國際品牌和貿(mào)易機構的入租需求。
羅偉超指出：“升級版‘國別中心’不再局限在世貿(mào)商城一個樓層來涵蓋所有進口商品品類，而是要契合世貿(mào)商城發(fā)展國際級內(nèi)銷常展平臺的經(jīng)營戰(zhàn)略，覆蓋整個大樓并以服裝、家用品禮品和食品飲品三大品類為主搭建‘大國別中心’進口內(nèi)銷展貿(mào)和推廣平臺?！?/p>
從數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，轉(zhuǎn)型中的世貿(mào)商城正在從一個出口平臺華麗轉(zhuǎn)身內(nèi)銷和進口平臺。目前其主營進口與出口業(yè)務的企業(yè)租戶比重是7:3，即70%在做內(nèi)銷和進口，30%從事出口。入駐的海內(nèi)外企業(yè)已根據(jù)世貿(mào)商城合理規(guī)劃分布在各個樓層，“大國別中心”概念已然形成。立意品質(zhì)生活，推廣健康態(tài)度，搭建優(yōu)質(zhì)商機，是世貿(mào)商城“大國別中心”不斷完善發(fā)展的核心宗旨。
短期主題生活館將系列推出
圍繞“大國別中心”的戰(zhàn)略規(guī)劃，據(jù)悉，世貿(mào)商城于2014至2015年在加強海內(nèi)外企業(yè)的準入標準和主要商品的分類展示管理的基礎上，將配合“大國別中心”的搭建，著力推出諸如“高端生活精品展”等系列短期配套活動，以期幫助企業(yè)租戶更有效地達成面向高端買家和高品質(zhì)消費群體的推廣交流商機。
據(jù)羅偉超介紹，首屆“高端生活精品展”核心意圖是希望營造一個彰顯品質(zhì)主題的生活館的氛圍，讓產(chǎn)品經(jīng)營者能夠以還原產(chǎn)品所要詮釋的生活態(tài)度的展現(xiàn)方式，讓專業(yè)買家和VIP消費者通過親身體驗和深入互動，以更感性的情感色彩來了解產(chǎn)品，進而積極推進雙方之間的深層交流和帶動合作。參加本次精品展的展商以世貿(mào)商城“大國別中心”租戶為主，在世貿(mào)商城8樓富有創(chuàng)意感與藝術氣息的玻璃房中，16家高端企業(yè)租戶展現(xiàn)了來自9個國家和10個地區(qū)的高品質(zhì)生活方式。
世貿(mào)商城11樓租戶，斯里蘭卡皇家巴蒂羅那珠寶總經(jīng)理陳強男對此次參展感觸頗深，他認為這種小型、私密性生活空間的展示形態(tài)，以及參展商品共同具有的藝術品質(zhì)的文化屬性，正是經(jīng)營高端文化產(chǎn)品的企業(yè)所需要的推廣平臺?！皣鴦e概念和我們斯里蘭卡珠寶品牌及企業(yè)文化理念非常吻合?！彼麄冊趨⒄沟娜觳粌H得到VIP消費者的直接買單，還成功收獲專業(yè)買家訂單。
香豫閣貿(mào)易（上海）有限公司，是來自臺灣經(jīng)營以越南沉香為主的企業(yè)。據(jù)其負責人李祺苰介紹，此次高端定位的活動對公司經(jīng)營的純天然、好品質(zhì)的沉香產(chǎn)品起到了很好的推廣作用。李祺苰說，幾年前入駐世貿(mào)商城8樓的選擇是對的，世貿(mào)商城國際化、時尚性的營商環(huán)境的打造以及此類活動的配套舉辦，使得這里成為上海獨一無二的高品質(zhì)進口生活尚品的展貿(mào)地標。
推動“大國別中心”建設近一年以來，世貿(mào)商城“高端生活精品展”的橫空出世在針對海內(nèi)外高端商品探索新的展會推廣模式上可謂獨樹一幟，其核心價值是“情感”互動。羅偉超表示，在未來還會繼續(xù)推動不同主題的“高端生活精品展”，要以系列短期生活館的形態(tài)與體驗方式在世貿(mào)商城形成塑造品質(zhì)生活、文化藝術與個性態(tài)度的時尚地標。
世貿(mào)高端租戶“落地生根”
一種草本植物的學名叫“落地生根”，適合的土壤與環(huán)境會讓它從此生根發(fā)芽、枝繁葉茂。世貿(mào)商城就是在培育這樣的土壤和環(huán)境，讓入駐“大國別中心”的海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)生活商品能夠“落地生根”。
此次參加“高端生活精品展”的上海草木間生物科技有限公司擁有的IBeetIe茶品牌，是在世貿(mào)商城平臺上“落地生根”的案例之一。IBeetIe茶品牌創(chuàng)始人劉剛介紹，世貿(mào)商城“大國別中心”不僅提供了品牌國際化發(fā)展的養(yǎng)分，在這個平臺上高品質(zhì)生活定位的產(chǎn)品聚集在一起，還可以實現(xiàn)戰(zhàn)略性橫向合作，據(jù)其透露，IBeetIe茶葉已經(jīng)和一家經(jīng)營高檔瓷器的企業(yè)租戶在談合作，準備聯(lián)手推出高端個性禮盒，專門針對追求生活品質(zhì)的客戶。草木間入駐世貿(mào)商城生根發(fā)芽，并開啟從一間展示間擴至三個展示間的逐漸枝繁葉茂的品牌文化經(jīng)營成長之旅。
同樣在世貿(mào)商城“落地生根”的上海華衍紡織科技有限公司，在本次“高端生活精品展”上簽約了6家代理商的大單合作，合作方不僅包括四川、廣西等國內(nèi)買家，甚至還有遠道而來的美國代理商。總經(jīng)理陳明晶認為，世貿(mào)商城高端定位的展貿(mào)營商環(huán)境和為租戶準確整合海內(nèi)外客商的專業(yè)服務質(zhì)量，是華衍旗下產(chǎn)品能夠順利找到眾多合作伙伴的有力保障?！盁o論是世貿(mào)商城常年展貿(mào)中心，還是‘高端生活精品展’這樣的短期展會，都讓我們結識了很多客戶。我們的展示間每天都能接觸到上門洽談的新客戶，其中不乏很快達成生意的商機，世貿(mào)商城對于我們公司來說是樹立品牌形象、推廣絲綢文化和拓展海內(nèi)外市場的重要戰(zhàn)略平臺?！?/p>
“大國別中心”戰(zhàn)略在原有“國別中心”基礎上剛剛正式啟動，為什么能夠獲得租戶的一致認同和良好口碑？在深入租戶的真實想法之后這個答案其實并不復雜，因為“大國別中心”的立意之本是上海世貿(mào)商城的高品質(zhì)平臺定位和專業(yè)服務意識。始終堅持以租戶需求為核心的經(jīng)營理念，是世貿(mào)商城發(fā)展二十年在每一次社會機遇中能夠準確把脈和引領市場，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型并贏得更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐的決定性因素。
施小姐 Ida Shi
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