深圳2014年10月30日電 /美通社/ -- 10月27日，第二十一屆中國國際廣告節(jié)在貴陽順利落幕。新媒體、新營銷趨勢的推陳出新成為本屆廣告節(jié)的一大亮點(diǎn)，移動營銷作為新媒體時代的代表又一次成為本屆廣告節(jié)的聚焦點(diǎn)。在26日舉行的移動互聯(lián)領(lǐng)軍品牌黃金資源聯(lián)合推介會上，來自點(diǎn)媒、多盟、安沃、帷千動媒等多家移動廣告平臺的領(lǐng)軍人物，紛紛發(fā)表了對移動營銷的精彩觀點(diǎn)。
各位嘉賓的發(fā)言指出，整個移動營銷領(lǐng)域，在經(jīng)歷了前幾年的野蠻成長，大而全的布局之后，開始呈現(xiàn)了更細(xì)分，更專業(yè)的趨勢，這也意味著，行業(yè)的洗牌已經(jīng)開始，各家終于摸索出適合自己的營銷套路。
趨勢一：移動 DSP 是移動互聯(lián)網(wǎng)下一個黃金入口
在移動廣告平臺發(fā)展初期，為了占位產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，探索移動營銷的最適合資源配比，各家移動廣告平臺都以大而全的移動廣告網(wǎng)絡(luò) Ad Network 為主要商業(yè)模式。經(jīng)過幾年探索后，一個更加細(xì)分的市場雛形逐步顯現(xiàn) -- 以 Inmobi、芒果等廠商為代表的 SSP 平臺；以秒針為代表的 DMP 平臺；以點(diǎn)媒 Lomark 等為代表的移動 DSP；以及以芒果 doubleclick 等為代表的 Ad Exchange；加上 MadHouse、安沃、易傳媒等 Ad Network，共同構(gòu)成了清晰、完善的移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈。
品友互動 CEO 黃曉南表示“相對于發(fā)展時間較長的 PC 端程序化購買，視頻和移動 DSP 正在成為數(shù)字營銷全屏進(jìn)化的重要階梯?？缙?DSP 迅速興起，呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)和活力。”安沃傳媒副總裁王振宇認(rèn)為移動 DSP “為廣告主提供全方位移動整合營銷服務(wù)，為開發(fā)者進(jìn)行 App 流量變現(xiàn)提供收入來源”。點(diǎn)媒副總裁谷巖也表示，“移動 DSP 是移動營銷下一步重點(diǎn)發(fā)展方向，將極大提高廣告投放效率”。
趨勢二：移動 DSP 走向細(xì)分垂直化
與業(yè)內(nèi)移動廣告平臺剛剛布局移動 DSP 有所不同的是，點(diǎn)媒 Lomark，早在2011年就明確了“專業(yè)移動DSP”的產(chǎn)品定位，并結(jié)合多年服務(wù)本地廣告主的市場經(jīng)驗(yàn)，提出了“本地移動廣告”細(xì)分市場的概念，并探索出“移動 DSP+本地 DMP+區(qū)域廣告運(yùn)營”的業(yè)務(wù)架構(gòu)。
點(diǎn)媒發(fā)現(xiàn)，在大數(shù)據(jù)大傳播大整合環(huán)境下，國內(nèi)的移動營銷仍存在資源分配不均、廣告主營銷需求無法實(shí)現(xiàn)區(qū)域下沉的困境，而在國內(nèi)的二三線城市，又缺乏專業(yè)的移動營銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)，區(qū)域廣告主的營銷需求無法得到滿足，點(diǎn)媒的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這一市場空缺。
移動 DSP 幫助區(qū)域廣告主徹底改變了傳統(tǒng)意義上的營銷投放，實(shí)現(xiàn)從媒體購買到人群購買，從“廣告位”到“人群”的顛覆式轉(zhuǎn)變，讓廣告主不再困惑“我的廣告費(fèi)到底哪一半是浪費(fèi)的”；“如何找到本地營銷目標(biāo)人群”是很多企業(yè)在營銷中的一大痛點(diǎn)，而點(diǎn)媒將數(shù)據(jù)挖掘和分析的重心放在本地化移動用戶上，通過對區(qū)域用戶數(shù)據(jù)的收集、分析和分類應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)了對目標(biāo)人群的細(xì)致描摹和精準(zhǔn)定位，大幅提升了營銷轉(zhuǎn)化率；點(diǎn)媒擁有覆蓋全國45個城市的營銷團(tuán)隊(duì)，輻射433個城市，提供貼身、專業(yè)的移動營銷策略和執(zhí)行服務(wù)。取代了傳統(tǒng)通過廣告代理作為中介的服務(wù)模式，真正實(shí)現(xiàn)營銷服務(wù)的本地化。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，點(diǎn)媒 Lomark 產(chǎn)品定位可以用一句話概括“用位置鏈接消費(fèi)者，用本地化移動營銷深耕品牌”。移動 DSP 的興起，體現(xiàn)了移動營銷領(lǐng)域開始從大而全走向細(xì)分垂直的定位差異化。點(diǎn)媒創(chuàng)新的本地移動營銷實(shí)踐也獲得了行業(yè)的認(rèn)可，在本屆廣告節(jié)上，點(diǎn)媒再次被授予“移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌”殊榮。
中國國際廣告節(jié)：是中國廣告業(yè)最具權(quán)威、較專業(yè)、規(guī)模較大、影響最廣的展會。它集專業(yè)比賽評比、媒體展會、設(shè)備展會、商務(wù)交流、高峰論壇會議等為一體，起到推動中國廣告業(yè)發(fā)展，促進(jìn)國內(nèi)與國際廣告業(yè)交流、合作的重要作用。10月27日，第二十一屆中國國際廣告節(jié)在貴陽成功落幕，點(diǎn)媒勇奪移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌、移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物以及創(chuàng)意營銷案例三項(xiàng)大獎。
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