北京2014年11月20日電 /美通社/ -- 近日，百度與全球領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略聯(lián)合發(fā)布了2014年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，連續(xù)第二年以創(chuàng)新的“品牌數(shù)字資產(chǎn)”形式，解讀品牌營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。該榜單以百度海量搜索大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，和華通明略消費(fèi)者對(duì)品牌態(tài)度的小數(shù)據(jù)以及專業(yè)分析相結(jié)合，通過(guò)品牌關(guān)注度、品牌參與度、品牌聯(lián)想度、品牌好感度和數(shù)字內(nèi)容量五大衡量指標(biāo)，幫助品牌及廣告主建立了一套適應(yīng)當(dāng)今數(shù)字世界的品牌資產(chǎn)量化方法。
此次發(fā)布的榜單共涉及手機(jī)平板、飲料、食品等在內(nèi)的8大行業(yè)、23個(gè)細(xì)分行業(yè)的品牌排名。在手機(jī)平板品牌榜單中，蘋(píng)果、三星、小米位居前三，而小米則在“連接活躍度”上位居所有品牌之首，大幅領(lǐng)先其他品牌；而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的廝殺也越演越烈。在非酒精飲料品牌榜單中，20強(qiáng)中國(guó)外品牌相對(duì)較多，其中可口可樂(lè)的領(lǐng)導(dǎo)地位仍然不可撼動(dòng)，從去年的昵稱瓶到今年的歌詞瓶，以及攜手百度推出的知識(shí)大爆炸等一系列基于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)營(yíng)銷，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)同；加多寶與紅牛分列2、3名。在零售服務(wù)品牌中，肯德基與麥當(dāng)勞繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，并與后續(xù)的必勝客等品牌拉開(kāi)了較大差距。
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除了進(jìn)一步擴(kuò)充榜單中的行業(yè)和品牌之外，此次發(fā)布的報(bào)告還對(duì)品牌數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估進(jìn)行了更深入的研究和發(fā)展，在百度海量的搜索數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，結(jié)合華通明略全球較大的品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行對(duì)標(biāo)校準(zhǔn)，切實(shí)驗(yàn)證了品牌數(shù)字資產(chǎn)可以準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)測(cè)量品牌營(yíng)銷表現(xiàn)的有效性。研究結(jié)果證明，品牌數(shù)字資產(chǎn)既堅(jiān)持了有效的品牌評(píng)估指標(biāo)，也發(fā)揮了大數(shù)據(jù)及時(shí)、準(zhǔn)確等優(yōu)勢(shì)，使得未來(lái)品牌數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估工具能夠在實(shí)際營(yíng)銷工作中發(fā)揮巨大潛力和作用。
結(jié)合2013、2014品牌在數(shù)字資產(chǎn)榜單上的具體表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷呈現(xiàn)下述5大趨勢(shì)：
1) 品牌營(yíng)銷和消費(fèi)行為的數(shù)字化程度加快。與去年相比，絕大多數(shù)品牌的數(shù)字資產(chǎn)均有提升，既說(shuō)明品牌加大了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的投入，同時(shí)也表明互聯(lián)網(wǎng)信息開(kāi)始對(duì)越來(lái)越多的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。
2) 通過(guò)有效的營(yíng)銷活動(dòng)和品牌建設(shè)，品牌的數(shù)字資產(chǎn)上升變化可以極為迅速。例如在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，華為從第8位上升到第4位，VIVO 從第19位大幅提升至第7位，跨度之大讓人咋舌，這說(shuō)明消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)品牌表現(xiàn)和營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)非常迅速，品牌需要做到及時(shí)、快速的監(jiān)測(cè)與執(zhí)行推廣行為。
3) 國(guó)產(chǎn) IT 消費(fèi)電子品牌越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。在品牌數(shù)字資產(chǎn)中獨(dú)特的“連接活躍度”上，國(guó)產(chǎn)品牌的相關(guān)指標(biāo)較高且提升幅度較大，除了專注于與用戶保持高效的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米之外，聯(lián)想筆記本在關(guān)注度和活躍度上同樣高于蘋(píng)果2倍，海爾、美的等也以超高的連接活躍度位居家電行業(yè)數(shù)字資產(chǎn)前兩位。
4) 食品飲料行業(yè)提升空間巨大。雖然可口可樂(lè)、蒙牛等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌在數(shù)字化營(yíng)銷變革上已經(jīng)取得很好效果，但相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，食品飲料行業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)仍然較小，面對(duì)巨大的提升空間誰(shuí)能夠率先在數(shù)字資產(chǎn)提升上做出成效，誰(shuí)就有可能占領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)先機(jī)。
5) 銀行信用卡品牌的數(shù)字資產(chǎn)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大銀行不斷推出基于移動(dòng)平臺(tái)的數(shù)字化服務(wù)解決方案，大大加強(qiáng)了與消費(fèi)者的連接互動(dòng)。以招商銀行為例，通過(guò)不斷優(yōu)化微信服務(wù)平臺(tái)及手機(jī)銀行 APP “掌上生活”的功能，品牌數(shù)字資產(chǎn)額已經(jīng)從2013年的第4名躍居第2名，活躍度遠(yuǎn)高其他銀行。
百度副總裁曾良表示：“品牌數(shù)字資產(chǎn)榜不僅給眾多品牌及廣告主帶來(lái)了行業(yè)橫向?qū)Ρ鹊膮⒄兆鴺?biāo)，還帶來(lái)了縱向的深度洞察，在描繪品牌在互聯(lián)網(wǎng)上影響力現(xiàn)狀的同時(shí)，還將給廣告主提供數(shù)字化時(shí)代建設(shè)和管理品牌的深度決策依據(jù)，為品牌管理帶來(lái)更多的價(jià)值?！?/p>
華通明略大中華區(qū) CEO Rana Deepender 也指出，在數(shù)字時(shí)代，打造強(qiáng)大的品牌依然是一項(xiàng)至關(guān)重要的任務(wù)。如今的消費(fèi)者正被更多的媒體以及無(wú)休止的廣告宣傳包圍，他們希望品牌為他們指出一條捷徑，幫助他們?cè)诩姺笔忞s的商品環(huán)境中做出明智的決定。然而，品牌建設(shè)已經(jīng)不能僅靠在消費(fèi)者的意識(shí)中樹(shù)立突出的形象，強(qiáng)大的品牌還需要在海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中占據(jù)突出地位。大小數(shù)據(jù)巧妙融合而構(gòu)建的品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，將為品牌主在品牌建設(shè)方面提供有力決策依據(jù)。
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