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上海2015年1月9日電 /美通社/ -- 中國(guó)領(lǐng)先的在線休閑旅游公司途牛旅游網(wǎng)（NASDAQ:TOUR）公布年度無(wú)線戰(zhàn)略成績(jī)顯示，截至2014年12月31日，“途牛旅游”無(wú)線客戶端總下載量突破1億。
移動(dòng)用戶增長(zhǎng)顯著下半年日活躍數(shù)翻番。
2014年下半年，“途牛旅游”客戶端用戶增長(zhǎng)迅猛，日均用戶訪問量大幅增長(zhǎng)，每天的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了上半年的2倍以上，平均客單價(jià)在5000元左右。移動(dòng)端用戶群體呈年輕化趨勢(shì)，25-35歲的80后用戶居多，并主要以大學(xué)本科學(xué)歷為主。該部分用戶年齡、消費(fèi)能力以及出游需求的持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⑼苿?dòng)整個(gè)旅游行業(yè)走向高客單價(jià)時(shí)代。
“手機(jī)黨”多現(xiàn)華東上海偏愛游周邊。從區(qū)域分布來(lái)看，華東地區(qū)上海用戶移動(dòng)預(yù)訂量漲幅較快，占比近20%，其次為北京、南京、天津、杭州，移動(dòng)“旅游”已經(jīng)逐漸成為一二線城市消費(fèi)者出游預(yù)訂的主流方式。在移動(dòng)用戶訂單量漲幅較大的上海地區(qū)，大家喜愛的出游產(chǎn)品依次為周邊、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線、出境長(zhǎng)線、出境短線。從下載渠道看，通過(guò)安卓系統(tǒng)下載的用戶數(shù)高于ios，安卓用戶傾向于通過(guò)百度、安卓市場(chǎng)、91助手以及360等渠道下載。
80后領(lǐng)跑“移動(dòng)”出游占比超五成。途牛網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年移動(dòng)端用戶更愛“玩”周邊，預(yù)訂占比達(dá)28%，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線其次，出境短線第三。北京、上海、南京、天津、武漢、杭州、深圳、廣州、成都、重慶等城市用戶更青睞通過(guò)便捷、豐富的移動(dòng)端滿足“及時(shí)行樂”的出游需求；年齡結(jié)構(gòu)方面，25-35歲的80后用戶是“移動(dòng)派”的主力軍，占比55%，成為2014年度最懂得放松自己、享受生活的“瀟灑”群體。80后群體最喜愛的國(guó)內(nèi)目的地中，華東、華北、海南、云南、四川、福建等方向位列前茅；出境目的地前十位依次為：韓國(guó)、泰國(guó)、我國(guó)港澳、普吉島、馬爾代夫、巴厘島、日本、塞班、毛里求斯、俄羅斯。
男性消費(fèi)能力超女性。途牛移動(dòng)用戶中女性占比66%，男性占比34%，女性占比明顯大于男性；而在消費(fèi)“大方”程度上，男性則略勝一籌，比女性用戶更舍得花錢；出游行為方面，一年出境2次（含以上）的用戶占比達(dá)4%；其中，女性較偏愛我國(guó)港澳及韓國(guó)、日本等適合購(gòu)物、“血拼”的目的地，男性則更傾向于在海島休閑、度假消磨時(shí)光，泰國(guó)、巴厘島、夏威夷、毛里求斯等是男性用戶出游的重點(diǎn)選擇目的地；星座排名中，“天秤座”、“天蝎座”并列第一，成為十二星座中最愛“玩手機(jī)”星座榜首。
移動(dòng)端已成市場(chǎng)角逐焦點(diǎn)。從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，80后成為主流出游群體的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，且客單價(jià)逐漸提升，出游產(chǎn)品趨勢(shì)或?qū)⒅饾u從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向出境方向。隨著移動(dòng)端體驗(yàn)的不斷優(yōu)化以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的進(jìn)一步提升，移動(dòng)端將成為未來(lái)兩年內(nèi)在線旅游行業(yè)搶攻市場(chǎng)焦點(diǎn)。途牛三季度財(cái)報(bào)顯示，“途牛旅游”APP移動(dòng)流量占總在線流量的超過(guò)50%，占總訂單量超過(guò)35%。瑞士信貸公布的最新分析報(bào)告也對(duì)途牛近期一系列戰(zhàn)略表示認(rèn)可，將途牛網(wǎng)股票評(píng)級(jí)由“持平”調(diào)升至“買入”，目標(biāo)價(jià)16美元。
