中國廣州2015年4月2日電 /美通社/ -- 日前，“歐洲胡同”首次落戶中國最有影響力的文化行業(yè)翹楚之一“廣州購書中心“，標(biāo)志著“歐洲胡同”在不斷變化的商業(yè)環(huán)境下，采用靈活的細(xì)分組合策略的又一次營銷突破之舉。
坐落在廣州購書中心三樓藝文空間的新胡同，此次是專門定制設(shè)計(jì)。這是一個文化旅人的棲息地，是一家集進(jìn)口文具、禮品、經(jīng)典生活用品的獨(dú)特小型博覽館，也是 歐格爾 公司在文化藝術(shù)渠道打造“文”胡同的一個全新的嘗試。
從近百年歷史的西班牙純手工鍍金頂級文具“卡司克 CASCO ”到世界知名品牌德國“宜視寶 ESCHENBACH ” 的視覺障礙閱讀工具，從德國南部七代匠人傳承技藝的手工生態(tài)皮具及文具系列“太陽神 SONNENLEDER ”到德國家族企業(yè)創(chuàng)造的木制圓珠筆“ E+M ”，從德國和世界航空史上偉大先驅(qū)榮克先生的“榮克 JUNKERS ”腕表到德國手工產(chǎn)的筆記本，還有更多的 意大利“G.P. GEBEN” 的筆記本、筆套、多功能包、臺燈等......無一不是蘊(yùn)含著獨(dú)特的品牌故事。開業(yè)僅半個月時間來，就吸引了許多對歐洲藝術(shù)、文化、手工制品、不插電生活方式感興趣的顧客，流連于歐洲胡同的“新、奇、特、優(yōu)、酷”的歐式經(jīng)典之中。
商場招商人員把對“歐洲胡同”的感受濃縮為三個字 -- “好、特、別”。好，即產(chǎn)品好，反響好，銷售好；特，即獨(dú)特性；別，即差異化。而這三者，正是源自于歐洲胡同的獨(dú)特標(biāo)簽 -- 好東西，獨(dú)樹于各種商業(yè)形態(tài)而又能相輔相成。
毫無疑問，作為混搭集合買手店的“歐洲胡同”，不僅呼應(yīng)了廣購此次升級改造的多元文化業(yè)態(tài)需求，更從陳列創(chuàng)意、消費(fèi)體驗(yàn)到整體形象，每一個細(xì)節(jié)都傳遞著每個品牌經(jīng)典及精致的文化內(nèi)涵。由米蘭知名建筑設(shè)計(jì)師 Gabi 先生 量身打造的全新店鋪形象，也吸引不少顧客駐足欣賞。該店設(shè)計(jì)希望在商業(yè)化展示性方面融合傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，其中蘊(yùn)含多種設(shè)計(jì)元素，如新與舊、金與木、冷色與暖調(diào)，有年代感的框格、黃銅、深黑木等和新古典主義融合，營造出一種強(qiáng)烈的文化情感體驗(yàn)氛圍。
“在各大城市都在積極樹立城市新的精神符號和文化地標(biāo)的背景下，各地書城都在重新定位自己的功能和布局，”“歐洲胡同”創(chuàng)始人 Alex 這樣闡述此次跨界開店行為：“歐洲胡同并非千店一面的普通連鎖概念，我們有獨(dú)特的品牌組合和選品來滿足不同商業(yè)空間和消費(fèi)者特點(diǎn)的訴求，此次在購書中心出現(xiàn)的歐洲胡同注重文化消費(fèi)的獨(dú)特組合，必將為新型的書店業(yè)態(tài)注入生機(jī)和活力。這是全新的一次嘗試，歐格爾希望擁抱這樣的機(jī)遇，在文化產(chǎn)業(yè)渠道樹立我們的‘文’胡同的品牌效應(yīng)，也相信能給來購書的消費(fèi)者提供更豐富多元的品牌文化體驗(yàn)和意外驚喜。”
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