杭州2015年7月6日電 /美通社/ -- 在明星身上發(fā)生的狂熱粉絲現(xiàn)象屢見不鮮，近日，這樣的狂熱在一部由萬派文化推出的名為《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I -- 艾爾斯巨巖之約》的熱銷商戰(zhàn)小說身上卻也發(fā)生了，且這部小說所引起的粉絲瘋狂程度完全不亞于一般追星。“太瘋狂了，前幾天，一位顧客跑到我們售樓中心，說要將早已名花有主的B座511房以高于市價(jià)30%的價(jià)格購買，原因竟然是在他所癡迷的《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》當(dāng)中，這個(gè)loft是書中男主人公創(chuàng)業(yè)初期的住所”，西溪金座的銷售員翁先生用一種難以置信的語氣說道。
這實(shí)際上是傳統(tǒng)所說的粉絲經(jīng)濟(jì)，它是一種憑借粉絲與產(chǎn)品間的信任情感而產(chǎn)生的商業(yè)優(yōu)勢。早期中國古代的“戲迷”到現(xiàn)代娛樂業(yè)的“粉絲飯”都是一種粉絲經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，名人的形象變得更加鮮活，他們與粉絲間的互動(dòng)發(fā)生了量變、甚至質(zhì)變。起始于喬布斯的蘋果，到如今小米、魅族都讓粉絲經(jīng)濟(jì)大放異彩。
《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》的瘋狂粉絲經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)不止于“搶購511”這一件事。兩日前，江蘇無錫10塊分布于機(jī)場、球場以及市中心鬧市區(qū)的廣告牌同時(shí)出現(xiàn)了小說的宣傳內(nèi)容，“一起改變未來”幾個(gè)碩大的廣告語十分顯眼。令人吃驚的并不是這部小說的宣傳廣告儼然成為了一幅號召全民閱讀、全民創(chuàng)業(yè)的公益廣告。而是，這幾塊廣告牌竟是一位書迷利用旗下蘇晨傳媒的資源，無償為小說進(jìn)行宣傳的。作為一部僅僅在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端——中國規(guī)模較大的電子書閱讀平臺“和閱讀”，上線半個(gè)月的一部小說，它竟已迅速形成了粉絲以及粉絲經(jīng)濟(jì)，這在小說史上是前所未有的。
書迷們熱切地盼著“和閱讀”平臺上小說的連載更新，他們自發(fā)地用長讀后感的形式來評論小說、催促更新；他們積極點(diǎn)贊、打賞、投月票（以上幾種形式為在“和閱讀”平臺，讀者對小說表示喜歡、并催促作者更新的幾種付費(fèi)方式），果不其然，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》僅3日就登上了7月“月票榜單”的榜首，產(chǎn)生了傳統(tǒng)意義上巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)收益。
另外，與傳統(tǒng)意義粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)有所區(qū)別，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》帶來了一種新粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)。這一次，粉絲并不是被一種名人表象所吸引，作為一部小說，一個(gè)文化產(chǎn)品，“內(nèi)容為王”是它吸引粉絲的重頭所在，小說的兩位作者都是有著極高文學(xué)素養(yǎng)的成功企業(yè)家，他們將自己寶貴的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、人生體味融入到這部小說之中，對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行了高度提純和深入淺出的描述，受到了包括格非、吳曉波、江南春、李晨等文學(xué)界、財(cái)經(jīng)界、教育界以及明星在內(nèi)的近百名大咖的友情推薦，被稱為是一部價(jià)值10億的創(chuàng)業(yè)寶典。正因?yàn)樾≌f如此精彩，就出現(xiàn)了書迷花了大量時(shí)間，用研究《紅樓夢》、金庸小說般的細(xì)心、耐心，列出了郭天宇的人生年表，一一記錄了主人公在每一個(gè)階段所經(jīng)歷的重大事件，而這份材料也在粉絲間廣為傳播。
一位加拿大記者則被該書的發(fā)行模式所震驚，該書率先在移動(dòng)互聯(lián)平臺閃亮登場，網(wǎng)頁、紙質(zhì)則引而不發(fā)，顛覆了傳統(tǒng)的模式，這位加拿大記者說：“作為一個(gè)書迷，恨不得馬上來到中國進(jìn)行采訪”更有意思的是粉絲對這部小說追捧形式的多樣化，除了一早提及的“全力催更新”、“免費(fèi)廣告牌”、“自發(fā)理年表”之外，有一位《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》書迷在微信朋友圈中以“看小說 發(fā)紅包”的形式向朋友們推薦此書。另一位浙江余杭的企業(yè)家，更是把《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》的介紹和閱讀二維碼做成了易拉寶，放在公司食堂向全體員工推薦。他說：“這部書真實(shí)得寫盡了創(chuàng)業(yè)的辛酸艱苦，相信我的員工們讀完后也能夠?qū)靖佑袣w屬感”。
正因?yàn)榀偪穹劢z的狂熱追捧，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》一直占據(jù)中國較大的數(shù)字閱讀平臺中移動(dòng)“和閱讀”較權(quán)威排行榜“榜中榜”的第一名。
這種新粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)行、宣傳的全新模式產(chǎn)生，被追捧的小說不是將這種粉絲信任轉(zhuǎn)化為簡單的經(jīng)濟(jì)效益，它更重要的是帶來了一種社會影響力。書中的創(chuàng)業(yè)正能量被書迷追捧，并且義務(wù)地成為了這種正能量的使者，形成了對身邊人的感染力，是一種對原有簡單崇拜到兼容情懷的升華。原本，文化產(chǎn)品大多數(shù)是作為已有粉絲效應(yīng)的利益收割器，而這一次，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》作為一個(gè)文化產(chǎn)品，自為中心形成了粉絲效應(yīng)，而這種粉絲效應(yīng)不僅僅產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，又兼顧了社會價(jià)值，方才顯得難得。
