北京2015年12月2日電 /美通社/ -- 新.境 -- 數字時代品牌傳播與廣告創(chuàng)意趨勢論壇暨“第16屆IAI國際廣告獎啟動新聞發(fā)布會”于2015年11月27日下午1點在北京中國傳媒大學國際交流中心舉行。來自國際4A公司、數字媒體、營銷機構、企業(yè)品牌的高層等近400位人士出席了本次活動，一齊見證了本屆IAI國際廣告獎的正式啟動，共同探討數字時代品牌傳播與廣告創(chuàng)意的成長與發(fā)展。各嘉賓在以“新.境”為主題的3D立體IAI發(fā)展之路前共話廣告行業(yè)發(fā)展是此次盛會上的亮點之一。
IAI國際廣告獎啟動儀式上，中國商務廣告協(xié)會秘書長、《國際品牌觀察》雜志社社長劉立賓，中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃升民，中國4A理事長、北京電通廣告有限公司副總經理李西沙，香港靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽顧問、國際平面設計師聯盟AGI會員原中國分會主席靳埭強，中央電視臺廣告經營管理中心市場部副主任佘賢君、中國傳媒大學MBA學院院長、經濟與管理學院院長張樹庭等七位嘉賓各自發(fā)表了對獎項的鼓勵與期許，并合作開啟了IAI國際廣告獎的啟動光束。
中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃升民教授曾任職中國傳媒大學廣告學院院長，多年來也一直參與IAI國際廣告獎的各項工作?！靶?span id="spanHghlt601b">.境”論壇中黃升民也和大家分享了他從事多年教學工作后，對整個互聯網時代中廣告行業(yè)的新啟發(fā)和新感受，并對“顛覆與重構”的論說進行了全新的詮釋。同時黃先生也為當今正處于“巫師時代”的廣告行業(yè)給出了12條建議與假設，最終提出：“時代流變，廣告七彩。沉淀者，唯年鑒”。
央視廣告經營管理中心市場部副主任佘賢君在發(fā)言中介紹了央視2015年在互動廣告方面取得的成績以及未來的發(fā)展趨勢。他指出互動傳播是一種營銷活動，今天的廣告模式正在發(fā)生變化；與傳統(tǒng)的硬廣和植入廣告相比，互動廣告是當今消費者卷入程度較高的一種Tv＋的廣告模式，成功的互動廣告第一要有強有力的號召力、第二要有平臺合作方進行支持、第三要為消費者提供互動的理由。他表示央視將利用得天獨厚的條件，更好地為中國企業(yè)、廣告行業(yè)服務。
香港靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽顧問、國際平面設計師聯盟AGI會員原中國分會主席靳埭強演講了“關懷”設計。靳埭強先生是第一個名列“世界平面設計師名人錄”的華人，將“中華文化審美精神貫穿于設計實踐”，是他一直以來堅持的設計理念。作為IAI國際廣告獎的重量級嘉賓，他在論壇上分享自己多年設計實踐的心得和經驗，并從始至終一直秉持著“以人為本”的設計理念。
靳先生在正式成為職業(yè)設計師之前，曾經做過多年的裁縫。本次論壇他也提到：“設計和做裁縫的概念有很大的關系 -- 為他人量身定做。純藝術家的作品是表達自我的，但做設計師的話，很多時候不能只考慮自己，雖然在一定程度上要有藝術家的態(tài)度，要求自己要有突破，但更重要的是要‘多聽’，量體裁衣?！?/p>
奧美整合營銷集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)連祐升是一位來自中國臺灣的資深廣告人，歷經歐、美、日、韓國際4A廣告公司的歷練，現任奧美整合營銷集團Ogilvy Auto China 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。一直在國際的4A廣告公司里工作的人生經歷，讓其更容易的把國際性的廣告視野與具有中國特色的內涵，融合在與消費者溝通的創(chuàng)意傳播上！
此外，作為此次發(fā)布會的嘉賓也都出席活動并發(fā)表了演講。百度副總裁、百度糯米總經理曾良先生講述了當今的O2O行業(yè)格局與移動營銷發(fā)展趨勢，BBDO天聯廣告大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐先生談論了“心.境”，他指出，廣告營銷科學和藝術的結合，在數字傳播時代，科學應該是粘合劑，更好地為創(chuàng)意服務。
D&AD黃鉛筆獎國際業(yè)務開發(fā)經理王果女士結合D&AD黃鉛筆獎的經典案例淺談了當下精彩的國際創(chuàng)意設計與廣告，180China總裁雷少東先生談論了數字時代下對創(chuàng)意的思考。悠易互通CEO周文彪先生講述了互聯網電視中程序化營銷的新視界。廣東省廣告集團股份有限公司北京中心副總經理王冉先生重新思考了關于數字時代下廣告代理公司的存在價值與意義。理想空間網絡科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官劉嘉城詳細介紹了即將于12月正式上線的理想新空間創(chuàng)新子產品樂刻（LOOKer）。蒙牛品牌管理中心總經理陳顥先生的演講主題圍繞創(chuàng)新產品內容和品牌傳播之道。棉田集團董事長馬濤先生講解了數字時代數據如何助力品牌傳播，北青金服總裁何僑先生談及新媒體時代社區(qū)傳媒的品牌構建，并提出“跨界.移動.聚合”的三重理念。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海先生講述了場景時代的創(chuàng)意方式。
最后，中國傳媒大學學術委員會副主任、廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰教授對此次“新.境”論壇做了總結發(fā)言。丁俊杰教授強調了本次會議的核心精神，指出此次盛會的最主要意義就是號召全廣告行業(yè)共同探討傳統(tǒng)廣告與新廣告之間的關系、技術與創(chuàng)意之間的融合方式，技術也好，數字也好，都離不開創(chuàng)意，并且重點闡釋了IAI國際廣告獎舉辦的必要性。
丁教授提出，中國大陸在現今的情況下，廣告獎太多，但是多IAI國際廣告獎一個不多，但少真是少了些什么。中國廣告人為中國的發(fā)展做出了不懈努力，但廣告人乃至廣告業(yè)的社會地位及價值都被低估。“鳳凰網制作的關懷廣告行業(yè)發(fā)展的專題片《不忘初心》，充分顯示了廣告行業(yè)在促進經濟發(fā)展中的重要作用，我們可以做一個設想，如果沒有廣告、沒有營銷，這個世界將會怎樣？”IAI國際廣告獎是以年鑒的方式，展現中國廣告業(yè)的全貌，是世界了解中國廣告的窗口?！叭绻x《唐詩三百首》，可以領略詩歌的魅力，但是讀《全唐詩》則可以讀懂整個唐代，所以IAI年鑒存在的意義就可以類比于此。IAI國際廣告獎15年前創(chuàng)辦之初就立志于推動中國廣告界走向國際，IAI年鑒就是我國廣告業(yè)邁向國際的重要一小步?！弊詈?，丁俊杰教授提出了希冀，期待未來有更多的國外產品、品牌走入IAI評選視野，在全體從業(yè)人員的共同努力下定義國際廣告獎，定義中國廣告業(yè)的過去和未來。
今年是IAI國際廣告獎設立第十六年，十五年品牌積累，厚積薄發(fā)。我們對創(chuàng)意的熱情未減，讓我們與創(chuàng)意一起成長。2016年IAI國際廣告獎作品征集活動現已全面啟動。
IAI國際廣告獎自開辦以來受到了廣告業(yè)界、學界等專業(yè)人士的大力支持與廣泛好評。過去的15年里，IAI國際廣告獎一直秉持著“搭建行業(yè)交流平臺，見證時代廣告發(fā)展，直擊品牌營銷效果，提供創(chuàng)意策略參考”的活動宗旨。
第16屆IAI國際廣告獎評委陣容強大，凝聚了企業(yè)界、廣告界、媒體界、學術界的重量級人物。論壇結束后當天晚上，在啟動晚宴上，執(zhí)委會向到場評委頒發(fā)了第16屆IAI國際廣告獎的聘書證明。
為全面體現數字時代下的廣告市場，2016第16屆IAI國際廣告獎將全新升級！面向全社會進行作品征集，作品形式上不僅征集傳統(tǒng)廣告作品,也征集其背后的廣告策略、媒體傳播、執(zhí)行程度、公關活動等效果要素。征集內容上除原有的影視、平面類廣告作品征選外,逐步增加平面設計類,公關類等廣告視覺及執(zhí)行獎項;同時增加移動數字營銷類、網絡視頻、搜索、社會化營銷類、媒體創(chuàng)意類、整合營銷類、工具/系統(tǒng)/平臺類、自媒體類等多個新領域獎項。評選類別上將分為作品類、案例類、媒體類、代理公司類等多個類別，以期能夠更加全面的涵蓋現有廣告及媒體創(chuàng)意。
作品征集期從2015年12月1日至2016年1月31截止，請各位創(chuàng)意人行動起來，秀出實力。
報獎QQ：150 778 5078
報獎郵箱：baojiang@iaiad.com
官方網站：www.iaiad.com
