杭州2016年9月27日電 /美通社/ -- 9月26日，浙江廣廈發(fā)布公告宣布其在影視文化領(lǐng)域布局的又一大新動(dòng)作：浙江廣廈與盛世景資產(chǎn)管理股份有限公司成立并購(gòu)基金 -- 深圳前海盛世云金投資企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱“盛世云金”）入股上海路畫(huà)影視傳媒有限公司，成為上海路畫(huà)的戰(zhàn)略投資人。投資完成后，盛世云金獲得上海路畫(huà)21.13%的股權(quán)。
據(jù)工商資料顯示，上海路畫(huà)成立于2014年3月6日，主營(yíng)影視開(kāi)發(fā)與投資、娛樂(lè)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人曹佳擔(dān)任執(zhí)行董事。今年8月16日，上海路畫(huà)進(jìn)行了一次工商變更，股東由曹佳變更為曹佳和天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱“天津金米”），而天津金米為小米的投資平臺(tái)之一。此番浙江廣廈通過(guò)盛世云金入股上海路畫(huà)，是否會(huì)形成小米、浙江廣廈、上海路畫(huà)三方在娛樂(lè)行業(yè)大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面的后續(xù)合作，值得期待。
電影與電視劇并駕齊驅(qū)
影視版圖日趨清晰完善
作為較早開(kāi)始轉(zhuǎn)型之路的上市房企，浙江廣廈在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局早在2014年就已經(jīng)起步。首先是將控股股東的主要影視資產(chǎn)福添影視（2016年1月更名為廣廈文化傳媒有限公司，以下簡(jiǎn)稱“廣廈傳媒”）置入上市公司，廣廈傳媒曾推出過(guò)《鳳穿牡丹》、《攻心》、《妻子的秘密》等一系列精品電視劇。緊接著在2015年8月宣布在三年內(nèi)剝離地產(chǎn)行業(yè)，進(jìn)入有發(fā)展?jié)摿驮鲩L(zhǎng)空間的影視文化等新領(lǐng)域。
進(jìn)入影視文化領(lǐng)域的浙江廣廈，利用自身優(yōu)勢(shì)，將精品電視劇作為先期的主攻方向。2015年，廣廈傳媒投資制作發(fā)行了《蜂鳥(niǎo)》、《待嫁老爸》、《女人不容易》、《穿越迷團(tuán)》、《搭錯(cuò)車》等精品劇作。今年更是增加了自投電視劇項(xiàng)目比重，《檸檬初上》、《繼父回家》等均在主流衛(wèi)視頻道播出，且收視率一路飄紅。
電影業(yè)務(wù)方面，今年公司參與投資的電影《賞金獵人》此前也已在院線播出。而此次戰(zhàn)略入股上海路畫(huà)，也意味著浙江廣廈在追求精品電視劇作的同時(shí)，開(kāi)始布局電影行業(yè)。
實(shí)際上，在此前浙江廣廈提出的今年下半年的發(fā)展計(jì)劃中，就已經(jīng)表示接下來(lái)的投資將向電影方面傾斜。根據(jù)計(jì)劃，接下來(lái)，在電視劇方面，公司將提高自制劇的比重，全面掌握項(xiàng)目進(jìn)程，力爭(zhēng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)一個(gè)，成功一個(gè)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)較大化。同時(shí)，向電影投資方面適當(dāng)傾斜，積極儲(chǔ)備，自主研發(fā)項(xiàng)目，并尋求有院線或發(fā)行能力的優(yōu)質(zhì)公司進(jìn)行合作，并積極向現(xiàn)有影視業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈板塊和上下游資產(chǎn)延伸，包括開(kāi)發(fā)植入廣告、拓展手游等衍生品等，盡可能提高項(xiàng)目的附加值。
引入新鮮血液
贏利點(diǎn)或出現(xiàn)多元化
借助上海路畫(huà)在電影營(yíng)銷、廣告植入業(yè)務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，浙江廣廈在影視業(yè)的盈利點(diǎn)或出現(xiàn)多元化。
上海路畫(huà)擁有國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，起點(diǎn)高且注重落地，本土化程度高，其通過(guò)電影碼局從而打造電影全產(chǎn)業(yè)鏈的雛形已經(jīng)初見(jiàn)端倪。上海路畫(huà)目前電影營(yíng)銷和廣告植入業(yè)務(wù)訂單豐富，處于滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，可以產(chǎn)生穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)的現(xiàn)金流，一旦電影制片業(yè)務(wù)打造成形，其收入規(guī)模將迅速擴(kuò)大，其盈利點(diǎn)將十分多樣化，包括但不限于劇本開(kāi)發(fā)、電影制作、廣告植入、電影發(fā)行、電影營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、聯(lián)合推廣和明星商務(wù)經(jīng)紀(jì)，每個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)有相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)說(shuō)，沒(méi)有全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種商業(yè)模式目前在國(guó)內(nèi)是十分稀缺的。
當(dāng)然，廣廈傳媒也有著自身的優(yōu)勢(shì)。廣廈傳媒現(xiàn)有影視文化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)自上世紀(jì)90年代開(kāi)始切入文化傳媒領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)模式穩(wěn)定，業(yè)務(wù)流程清晰。同時(shí)，其團(tuán)隊(duì)主要成員均具有20年以上影視文化行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，在電視劇題材選擇及劇本儲(chǔ)備、制作和發(fā)行等方面均積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。多年來(lái)，廣廈傳媒已成功開(kāi)拓了海外市場(chǎng)，多部作品在新加坡，馬來(lái)西亞，泰國(guó)，越南，韓國(guó)，北美等國(guó)家和地區(qū)的電視媒體播出。通過(guò)二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將在影視行業(yè)帶來(lái)新的突破。
有業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)電影娛樂(lè)行業(yè)目前正處于井噴態(tài)勢(shì)。不僅票房整體增長(zhǎng)迅速，而且呈現(xiàn)百花齊放盛況，無(wú)論國(guó)產(chǎn)小成本劇情片還是歐美IP大片均能取得佳績(jī)。同時(shí)，與北美的行業(yè)數(shù)據(jù)比較（人口、票房、銀幕數(shù)），國(guó)內(nèi)的電影娛樂(lè)行業(yè)未來(lái)彈性巨大。
與此同時(shí)，浙江廣廈積極把握房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖契機(jī)，尚未剝離的地產(chǎn)業(yè)務(wù)加快存量去化，銷售成績(jī)十分喜人，今年9月份的井噴行情更是將天都城的銷售均價(jià)由7000元每平方米推升至了11000元每平方米，實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升，這為浙江廣廈的順利轉(zhuǎn)型提供了充足的資金儲(chǔ)備，從而打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
