群邑宣布推出[m]PLATFORM

紐約2016年11月30日電 /美通社/ -- WPP旗下媒介投資管理集團(tuán)群邑(GroupM)今天宣布在全球范圍內(nèi)推出[m]PLATFORM，這是一款由靈活的媒介規(guī)劃應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析和數(shù)字服務(wù)組成的先進(jìn)技術(shù)套裝。該平臺(tái)將使廣告商利用來(lái)自數(shù)以百計(jì)的數(shù)據(jù)渠道的受眾定義型洞察力的能力有所提高，從而在各種媒介上發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者并與其交流。[m]PLATFORM有望使群邑媒介代理公司中的媒介規(guī)劃者能利用最為詳盡的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而為其客戶創(chuàng)造業(yè)績(jī)。[m]PLATFORM由來(lái)自群邑旗下多家專業(yè)公司和邑策(Xaxis)的數(shù)據(jù)科學(xué)家、技術(shù)人員和數(shù)字從業(yè)者組成的團(tuán)隊(duì)提供支持。[m]PLATFORM將包括搜索、社交、移動(dòng)、數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)和節(jié)目在內(nèi)的數(shù)據(jù)分析與數(shù)字服務(wù)結(jié)合在一起，從而提供完全開(kāi)放、完全透明的數(shù)據(jù)與技術(shù)架構(gòu)。

最近擔(dān)任邑策全球首席執(zhí)行官的布瑞恩-格里森(Brian Gleason)目前被任命為群邑旗下產(chǎn)品與服務(wù)部門(mén)[m]PLATFORM的首席執(zhí)行官。他將負(fù)責(zé)持續(xù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)領(lǐng)先的技術(shù)，旨在獲取對(duì)確定客戶的受眾和讓他們?cè)诟鞣N平臺(tái)上有效參與的應(yīng)用具有重要意義的所有數(shù)據(jù)。對(duì)于客戶而言，[m]PLATFORM可以提供客觀的洞察力，以及在其群邑媒介代理公司的工作范圍內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)、技術(shù)和主要績(jī)效指標(biāo)的選擇權(quán)。

群邑全球首席執(zhí)行官凱利-克拉克(Kelly Clark)表示：“營(yíng)銷者目前面臨利用媒介投資創(chuàng)造業(yè)績(jī)的巨大壓力。而[m]PLATFORM這種靈活的平臺(tái)方案使我們能關(guān)注于我們?cè)谶^(guò)去10年中對(duì)數(shù)據(jù)和技術(shù)所開(kāi)展的70億美元投資，從而幫助營(yíng)銷者取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。我們的媒介代理公司現(xiàn)將擁有市場(chǎng)上更加深刻的消費(fèi)者洞察力和最為強(qiáng)大的技術(shù)?！?/p>

[m]PLATFORM將在凱度(Kantar)和偉門(mén)(Wunderman)上廣泛的WPP數(shù)據(jù)源、第三方數(shù)據(jù)提供商、來(lái)自群邑與全球媒介合作伙伴所達(dá)成的獨(dú)特協(xié)議的數(shù)據(jù)、客戶所選擇的自有數(shù)據(jù)連接在一起。這可以在品牌的目標(biāo)受眾中創(chuàng)造最為全面的消費(fèi)者資料，包括豐富的人群統(tǒng)計(jì)、技術(shù)使用情況、行為洞察力、購(gòu)買(mǎi)歷史和位置數(shù)據(jù)等等（由于當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，各地區(qū)有所差異）。這種互聯(lián)平臺(tái)可以確保在整個(gè)傳播過(guò)程中獲取洞察力：

• [m]Core -- 首款全面的受眾智能平臺(tái)，它結(jié)合了跨平臺(tái)數(shù)據(jù)（顯示廣告、移動(dòng)、視頻、線下客戶關(guān)系管理(CRM)和應(yīng)用等），以用于單一的消費(fèi)者識(shí)別標(biāo)志[m]ID。
• [m]Insights -- 以受眾為中心的較大規(guī)模媒介規(guī)劃工具，具有跨渠道規(guī)劃、創(chuàng)新型工作流程管理、統(tǒng)一的受眾廣告頻次控制，以及基于位置的內(nèi)部演示搜索管理等功能。
• [m]Analytics -- 將線上與線下活動(dòng)數(shù)據(jù)結(jié)合成[m]ID，從而實(shí)現(xiàn)分析、歸因和優(yōu)化。
• [m]Report -- 將數(shù)據(jù)合并為單一的直觀可視化儀表板，并且具有可操作性的信息。

群邑將建立一個(gè)全球性組織結(jié)構(gòu)來(lái)為[m]PLATFORM提供支持。四位地區(qū)總裁將向格里森匯報(bào)工作。近期被任命為北美區(qū)平臺(tái)服務(wù)總裁的Phil Cowdell目前擔(dān)任[m]PLATFORM北美區(qū)總裁。Lucas Mentasti目前被任命為[m]PLATFORM拉美區(qū)總裁。[m]PLATFORM歐洲、中東與非洲區(qū)和亞太區(qū)總裁將在不久后任命。[m]PLATFORM全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員還包括首席運(yùn)營(yíng)官Nicolle Pangis、首席戰(zhàn)略官杰克-史密斯(Jack Smith)、首席技術(shù)官鮑勃-哈蒙德(Bob Hammond)。泛地區(qū)合作將確保面向全球客戶的一致信息和體驗(yàn)符合群邑既定媒介代理公司的定制化戰(zhàn)略觀點(diǎn)。

格里森說(shuō)：“數(shù)字與移動(dòng)技術(shù)的崛起、媒體分化和日益擴(kuò)大的電子商務(wù)為市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即將數(shù)據(jù)科學(xué)地用于媒介戰(zhàn)略成為關(guān)鍵。目前，營(yíng)銷者必須比以往更加詳盡地了解客戶，否則便無(wú)法深入接觸這些客戶。[m]PLATFORM是一種以受眾為中心的方案，使我們的媒介代理公司能利用個(gè)性化的消費(fèi)者洞察力和技術(shù)，以沒(méi)有任何限制的方式來(lái)覆蓋受眾?！?/p>

克拉克還表示：“技術(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)向布瑞恩匯報(bào)工作表明布瑞恩有能力為客戶不斷革新各種成功解決方案。目前，我們較佳的技術(shù)，不管是開(kāi)發(fā)，獲取，還是合作的方式，都將在布瑞恩的職責(zé)范圍內(nèi)進(jìn)行整合，從而使我們的媒介代理公司能具備深入受眾并為其客戶創(chuàng)造業(yè)績(jī)的空前能力。”