北京2016年12月9日電 /美通社/ -- 2016年12月7-9日，廣電總局人才中心在北京舉辦“全國(guó)廣播電視臺(tái)新媒體聯(lián)盟成立大會(huì)暨全國(guó)廣電新媒體產(chǎn)業(yè)合作共贏論壇”，集結(jié)廣電新媒體優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)者、新媒體廣告運(yùn)營(yíng)者、品牌客戶、以及微信運(yùn)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)精英共商廣電新媒體、微信公眾號(hào)的資源價(jià)值以及變現(xiàn)方向與渠道。時(shí)趣廣告CEO唐曉磊受邀參加，深度解析“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)”。
隨著中央出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，傳統(tǒng)廣電發(fā)展新媒體并與之融合發(fā)展已經(jīng)成為各級(jí)廣播電視臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必然選擇。微信公眾號(hào)作為主要的廣電新媒體形式之一，對(duì)輿論引導(dǎo)、節(jié)目推廣、受眾互動(dòng)都起到關(guān)鍵的作用。為了給廣電新媒體從業(yè)者提供一個(gè)經(jīng)驗(yàn)交流、資源共享的平臺(tái)，廣電總局人才中心特此舉辦此論壇，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。
時(shí)趣廣告CEO唐曉磊受邀參加，深度解析“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)”，布局移動(dòng)+社交趨勢(shì)下的營(yíng)銷(xiāo)。
人在哪里，“平臺(tái)”就在哪里
營(yíng)銷(xiāo)的變遷，伴隨的是平臺(tái)的變遷。人在哪里，“平臺(tái)”就在哪里。從65-70年代的紙媒開(kāi)始，平臺(tái)由紙媒、電臺(tái)、電視、PC，過(guò)渡到現(xiàn)在的移動(dòng)端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，7億＋移動(dòng)網(wǎng)民已經(jīng)鑄建中國(guó)較大的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，也為營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)啟了新的紀(jì)元：
移動(dòng)廣告+社交營(yíng)銷(xiāo)
移動(dòng)廣告是一場(chǎng)以人為核心的營(yíng)銷(xiāo)“革命”，移動(dòng)廣告+社交營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必將成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式。
移動(dòng)廣告：明星媒體 -- 更垂直的行業(yè)細(xì)分下巨頭的崛起預(yù)示著對(duì)行業(yè)下用戶的聚攏達(dá)到峰值，優(yōu)勢(shì)在于讓品牌獲得極致的關(guān)注；移動(dòng)視頻 -- IP的強(qiáng)關(guān)注度讓在線視頻媒體一度成為移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)新的搶奪陣地，對(duì)網(wǎng)劇網(wǎng)綜類別的細(xì)分讓信息觸及更為精確；精準(zhǔn)廣告 -- 根據(jù)自然人屬性的各個(gè)維度精準(zhǔn)鎖定TA，實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確觸達(dá)，其中以DSP廣告功能最為完善，使用率較高；移動(dòng)搜索廣告 -- 傳統(tǒng)的PC端廣告引入的通過(guò)優(yōu)化添加關(guān)鍵詞獲得較高搜索排名的廣告模式，因被巨頭壟斷且價(jià)格高見(jiàn)效慢故較少使用。
社交營(yíng)銷(xiāo)：騰訊微信、新浪微博，以KOL為代表的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模式將內(nèi)容作為核心，通過(guò)營(yíng)造社會(huì)話題建立品牌廣泛認(rèn)知從而實(shí)現(xiàn)效果的順暢轉(zhuǎn)化；直播 -- 直播平臺(tái)作為現(xiàn)階段的風(fēng)口行業(yè)，通過(guò)當(dāng)紅主播進(jìn)行品牌傳遞、與粉絲互動(dòng)實(shí)現(xiàn)有效的效果轉(zhuǎn)化；視頻UGC -- 通過(guò)短視頻的創(chuàng)意產(chǎn)出，營(yíng)造社會(huì)話題，并將話題指引向品牌，形成品牌認(rèn)知及提及率。
時(shí)趣，玩轉(zhuǎn)移動(dòng)＋社交
玩轉(zhuǎn)移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)趣已與現(xiàn)階段各行業(yè)榜單TOP200明星媒體合作，涵蓋社交、生活工具、情感、閑置、新聞資訊、音樂(lè)、視頻、娛樂(lè)、攝影等多個(gè)類別。
時(shí)趣DSP，構(gòu)建獨(dú)特流量矩陣、自主技術(shù)支撐的精準(zhǔn)一體化投放平臺(tái)。時(shí)趣移動(dòng)DSP對(duì)接來(lái)自各平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)源；覆蓋獨(dú)立用戶超5.3億次，超過(guò)8萬(wàn)個(gè)APP，日均參與競(jìng)價(jià)超5億次，社交分享率超10%，監(jiān)聽(tīng)曝光日均15億次；用戶洞察 -- 基于時(shí)趣B.I大數(shù)據(jù)處理服務(wù)的人群界定與興趣深挖；擁有獨(dú)有技術(shù) -- 社會(huì)分享功能。
在線視頻，各明星在線視頻媒體的重量級(jí)劇、綜IP資源的深入合作。
時(shí)趣一體化服務(wù)流程，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，較大化的提取有用信息，鎖定能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的核心人群；從廣告主訴求出發(fā)，在前期大數(shù)據(jù)分析的支持下，產(chǎn)出較佳策略；根據(jù)對(duì)目標(biāo)用戶的分析，匹配合適的創(chuàng)意及內(nèi)容，讓信息傳播環(huán)環(huán)相扣；全面整合移動(dòng)端資源，實(shí)現(xiàn)較大范圍覆蓋目標(biāo)受眾，和移動(dòng)端較佳傳播效果，幫助企業(yè)構(gòu)建以用戶為中心的智慧營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。
