上海2016年12月16日電 /美通社/ -- 弗若斯特沙利文（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“沙利文”）的最新研究報(bào)告《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)概覽》預(yù)計(jì)，未來(lái)十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模還有很大上升空間。
文化產(chǎn)品供需不均衡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始走入大眾的視線。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)表平臺(tái)和傳播媒介，在電腦上創(chuàng)作、網(wǎng)上發(fā)表、供網(wǎng)民閱讀的文學(xué)作品。創(chuàng)作主體通常是網(wǎng)絡(luò)作家、網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手。
在中國(guó)，文化產(chǎn)品的供需不均衡導(dǎo)致以玄幻為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為許多人的精神慰藉。1999年“痞子蔡”的網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)篇小說(shuō)《第一次親密接觸》可以視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚(yáng)帆起航的標(biāo)志。十?dāng)?shù)年間，從無(wú)到有，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)突飛猛進(jìn)，顯示了強(qiáng)大的生命力。截至2015年，整合了“騰訊文學(xué)”與“盛大文學(xué)”兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)而成立的閱文集團(tuán)占據(jù)了大部分市場(chǎng)，旗下的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“創(chuàng)世中文網(wǎng)”、“紅袖添香”等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)為人所熟知，緊隨其后的是百度和阿里巴巴旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。
最近興起的“掌閱文學(xué)”平臺(tái)依靠其自有的 APP 在移動(dòng)端占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。截至2015年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到2.97億人，其中手機(jī)用戶高達(dá)2.59億。隨著移動(dòng)端的蓬勃發(fā)展，用戶規(guī)模將繼續(xù)上升。
平民性及互動(dòng)性賦予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活力
相比傳統(tǒng)的文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)有的平民性特點(diǎn)不僅節(jié)省了線下審核的成本，而且為所有人提供了表達(dá)自我，發(fā)表自己作品的機(jī)會(huì)。無(wú)需通過(guò)傳統(tǒng)文學(xué)編輯或出版社的選擇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者可以無(wú)門(mén)檻地在論壇、博客上發(fā)表自己的作品，由讀者去評(píng)判作品的質(zhì)量。
與讀者的快捷互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的另一大特點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)出版社的審稿、修改、錄入、校對(duì)、印刷、發(fā)行等一系列繁瑣的步驟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通常是隨寫(xiě)隨發(fā)，以每天數(shù)章（1章約有2000字）的速度在幾個(gè)月或幾年內(nèi)完成作品。這期間讀者可以隨時(shí)通過(guò)評(píng)論或私信與作者或其他讀者交流，互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)也能不斷激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式豐富
目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)主要的商業(yè)模式可分為：
創(chuàng)作易受讀者左右，文學(xué)性缺失成難題
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中國(guó)的文化、影視、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的活力，然而其中也存在著諸多問(wèn)題。首先，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的即時(shí)互動(dòng)性雖然給讀者和作者搭建了溝通的橋梁，但是也對(duì)作者原本的創(chuàng)意產(chǎn)生了一定程度的影響。由于網(wǎng)民素質(zhì)的良莠不齊，以及讀者眾口難調(diào)的喜好，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的作者在創(chuàng)作途中會(huì)受到無(wú)數(shù)評(píng)頭論足，很容易放棄原有的獨(dú)到創(chuàng)意而去迎合讀者口味。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)性較單一。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充斥著言情、軍事、玄幻等大眾題材的作品，但對(duì)于歷史、社會(huì)、人性的思考卻鮮有涉及，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品主要作為一般大眾的消遣，難登大雅之堂。此外，網(wǎng)絡(luò)盜版、侵權(quán)問(wèn)題也一直存在。低廉的成本和有關(guān)立法的缺失導(dǎo)致線上盜版電子書(shū)、線下盜版印刷現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。
圍繞 IP 跨領(lǐng)域合作引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新時(shí)代
沙利文全球合伙人、全球市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出，在當(dāng)前泛娛樂(lè)時(shí)代的大背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圍繞 IP 運(yùn)營(yíng)，與影視、游戲等領(lǐng)域的交流、溝通是下一個(gè)發(fā)展方向。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者而言，在文章構(gòu)思之初，融入后期的影視游戲方面的設(shè)計(jì)元素，有利于接下來(lái)的影視游戲等作品的制作。與此同時(shí)，觀影者也可能通過(guò)影視作品了解該作家進(jìn)而被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)吸納為讀者用戶。
此外，對(duì)客戶市場(chǎng)進(jìn)行分級(jí)，開(kāi)發(fā)高端精品市場(chǎng)，減少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品字?jǐn)?shù)注水的現(xiàn)象。同時(shí)可以大力拓展無(wú)線閱讀，與各大通信運(yùn)營(yíng)商合作，推出看書(shū)流量套餐等活動(dòng)以促進(jìn)人們對(duì)移動(dòng)端閱讀的需求。
沙利文最近出版的與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)相關(guān)的部分研究報(bào)告包括：
報(bào)告名稱(chēng)：《鼓勵(lì)創(chuàng)新：為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的引擎加油》
英文原名: Encouraging Innovation: Fueling the Intellectual Property Engine
出版時(shí)間：2015.12
價(jià)格：人民幣18,000元或US$3,000
報(bào)告名稱(chēng)：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者：對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的影響》
英文原名: Intellectual Property Workers: The Impact on Network Operators
出版時(shí)間：2015.03
價(jià)格：人民幣14,700元或US$2,450
報(bào)告名稱(chēng)：《全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)》
英文原名: Global Intellectual Property (IP) Markets
出版時(shí)間：2014.03
價(jià)格：人民幣29,700元或US$4,950
