omniture

引進(jìn)普京點(diǎn)贊的《裝甲戰(zhàn)爭》 空中網(wǎng)想用游戲撬動(dòng)整個(gè)軍武生態(tài)

2017-01-19 13:30 8466
日前,這款有幸獲得普京點(diǎn)贊的軍武游戲,被國內(nèi)游戲商空中網(wǎng)獨(dú)家代理,即將登陸國內(nèi)市場。在登陸中國前,《裝甲戰(zhàn)爭》已在海外市場運(yùn)營半年,全球用戶超過1000萬。其中美服180萬,歐服300萬,俄服700萬。

北京2017年1月19日電 /美通社/ -- 眾所周知,普京大帝上天能開戰(zhàn)斗機(jī),下海能駕核潛艇。但卻鮮有人知,普京不僅在現(xiàn)實(shí)世界玩轉(zhuǎn)軍武,在虛擬世界也不遑多讓。2015年,普京在俄羅斯科技展上試玩游戲《裝甲戰(zhàn)爭》,其中所搭載的俄羅斯最新阿瑪塔坦克,就令其龍顏大悅。日前,這款有幸獲得普京點(diǎn)贊的軍武游戲,被國內(nèi)游戲商空中網(wǎng)獨(dú)家代理,即將登陸國內(nèi)市場。

在登陸中國前,《裝甲戰(zhàn)爭》已在海外市場運(yùn)營半年,全球用戶超過1000萬。其中美服180萬,歐服300萬,俄服700萬。

 “普京也是熱愛軍事的人,他很樂意看到更多優(yōu)秀軍事游戲在俄羅斯出現(xiàn)。所以他看到這個(gè)游戲,就覺得很棒?!笨罩芯W(wǎng)執(zhí)行副總裁程宇表示。

此前,空中網(wǎng)已經(jīng)擁有三款軍武游戲 -- 《坦克世界》、《戰(zhàn)機(jī)世界》、《戰(zhàn)艦世界》。其中《坦克世界》全球用戶突破1.2億,中國市場份額極大。

“雖然軍事游戲看起來是一個(gè)非常核心化的游戲類型,但其實(shí)很多男性用戶心里都有軍武情結(jié)。多數(shù)男人愛槍、車等對(duì)吧?我們滿足了三分之一的需求甚至更多。”空中網(wǎng)執(zhí)行副總裁程宇說道。

要有中國裝備

隨著近年來國內(nèi)軍武游戲的發(fā)展,玩家的本土化需求日益強(qiáng)烈。

一方面,國內(nèi)軍迷在國家和民族意識(shí)上非常敏感。相對(duì)于歐美用戶,比起單純把游戲當(dāng)做一種純粹的娛樂,國內(nèi)玩家還希望透過軍武游戲表達(dá)愛國情節(jié)。

“他們對(duì)于不喜歡的一些國家,排斥心理會(huì)更強(qiáng)?!背逃钫f。為此,空中網(wǎng)也在《裝甲戰(zhàn)爭》中做出相應(yīng)本地化處理,比如搭載了代表了中國國防力量崛起的99改坦克、09式裝甲車等最新裝備。

另一方面,相對(duì)于花樣繁多、迭代迅速的其他游戲類型,傳統(tǒng)軍武游戲玩法相對(duì)單一,升級(jí)玩法迫在眉睫?!堆b甲戰(zhàn)爭》中結(jié)合現(xiàn)代戰(zhàn)爭主題,添加了眾多DIY個(gè)性化元素以及多樣的PVE模式,同時(shí)開啟最多可容納30人的PVP對(duì)戰(zhàn)。

《裝甲戰(zhàn)爭》游戲視頻:https://v.qq.com/x/page/k0365pd1ixm.html   

相較于國外同類興趣群體,軍武用戶的社區(qū)化程度明顯不足。一是由于受東方文化的影響,國人多中庸內(nèi)斂,不太主動(dòng)表達(dá)自己的情緒或想法。二是由于軍武玩法太少,用戶之間缺乏交流的動(dòng)力和平臺(tái)。空中網(wǎng)正是發(fā)現(xiàn)了這種問題的存在,才更希望在軍武屬性的社區(qū)人群上深耕細(xì)作。

社區(qū)化的好處顯而易見。能給軍武市場產(chǎn)業(yè)鏈帶來良好的反饋,用戶的需求能夠被迅速發(fā)現(xiàn)解決,用戶之間也能加深交流,最終促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

發(fā)展社區(qū)化,空中網(wǎng)還有一個(gè)理由,就是吸引年輕用戶。

程宇也表示:“我們也不希望這種軍事文化,這種對(duì)國防關(guān)注和對(duì)軍隊(duì)的感情,到我們這代就截止了。我們給自己一個(gè)使命,就是把軍武文化傳遞下去,所以我們會(huì)更多去關(guān)注年輕用戶。”

未來兩三年軍武游戲市場仍是一片藍(lán)海

眼下,國內(nèi)的軍武、泛軍武游戲,甚至是結(jié)合中國風(fēng)的冷兵器或奇幻、科幻軍武等領(lǐng)域,已經(jīng)出現(xiàn)了眾多有益的嘗試。比如泛軍事手游領(lǐng)域的《COK列王的紛爭》,騰訊、網(wǎng)易這樣的大廠也紛紛試水。

但程宇認(rèn)為,軍武游戲拓展的空間還非常大,未來兩到三年,整個(gè)軍武游戲市場仍是一片藍(lán)海。

光從游戲類型上來說,目前市面上軍武游戲大部分是射擊游戲,包括這次的《裝甲戰(zhàn)爭》,仍有更多的軍武游戲類型可待開拓。

空中網(wǎng)此前的主要戰(zhàn)略伙伴,是知名全球的白俄羅斯軍武游戲大廠Wargaming。通過代理其核心產(chǎn)品《坦克世界》和《戰(zhàn)艦世界》,空中網(wǎng)得以躋身軍武游戲第一梯隊(duì)。

而這次的《裝甲戰(zhàn)爭》,空中網(wǎng)與同樣憑借《輻射》等系列大作的明星工作室 -- 美國黑曜石娛樂達(dá)成了新的合作。

“這也是空中網(wǎng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要調(diào)整。”程宇說,他同時(shí)表示,通過這款新游戲的成功發(fā)布,來延續(xù)軍武游戲業(yè)務(wù)的生命力和增長,為空中網(wǎng)整個(gè)軍武生態(tài)平臺(tái)的用戶規(guī)模和現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)有力的支持,使公司有余裕去進(jìn)行中長期戰(zhàn)略拓寬,是空中網(wǎng)代理這款游戲的重要訴求。

軍武之路

手握8000萬經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的軍迷用戶,空中網(wǎng)商業(yè)化之路走的相當(dāng)平穩(wěn)。

在2016年宣布私有化、從美國退市后,空中網(wǎng)CEO王雷雷曾表示,“要回歸一種創(chuàng)業(yè)心態(tài)和文化,重新找回艱苦奮斗的精神”。

游戲用戶具有二次元屬性,再加上軍迷群體特殊的敏感性,對(duì)于空中網(wǎng)來說,魯莽加速商業(yè)化,可能會(huì)引起用戶強(qiáng)烈反彈。

“所以在商業(yè)化上其實(shí)我們一直走的是非常平穩(wěn),而不是非常激進(jìn)的一個(gè)方式?!背逃钫f。

在空中網(wǎng)用戶中,男性占絕大多數(shù),游戲的平衡性顯得更加重要。尤其是空中網(wǎng)想做從爺爺?shù)綄O子都在玩的軍武游戲,這就意味著不同用戶的付費(fèi)能力存在很大差距?!八晕覀兏嘞M延脩糇鳛橐粋€(gè)整體來考慮?!背逃钫f。

這種公司風(fēng)格明顯受到CEO王雷雷的影響。作為核心老軍迷,王雷雷在國內(nèi)軍迷群體中頗有名氣。王雷雷曾表示,“打造一個(gè)集游樂、視聽、互動(dòng)體驗(yàn)、VR、餐飲住宿、周邊為一體的軍武樂園是我個(gè)人的理想,但還需要配合公司整體規(guī)劃?!?nbsp; 

軍迷群體有很強(qiáng)烈的軍隊(duì)色彩,核心軍迷的需求對(duì)于大眾軍迷有相當(dāng)影響力。“先了解他們想要什么,把他們想要的內(nèi)容稍稍弱化一些,其實(shí)就能夠覆蓋泛軍迷用戶。然后在此基礎(chǔ)上再娛樂化一些,就能覆蓋非軍迷的軍事游戲用戶?!背逃钫f。

程宇認(rèn)為,在空中網(wǎng)王雷雷起到了精神領(lǐng)袖的作用。凝結(jié)團(tuán)隊(duì)、指引方向,是空中網(wǎng)“三塊拼圖”之一。

剩下兩塊拼圖,一是“專注”。2013年,空中網(wǎng)決定專注軍武游戲,此后一直堅(jiān)持走在這條路上,并未對(duì)外界繁華變幻動(dòng)心。二是,因勢而變。“專注的同時(shí)做寬做深,從兩個(gè)維度進(jìn)行嘗試,不斷地隨著市場和用戶的發(fā)展在發(fā)展,與更多的合作伙伴接觸?!?/p>

對(duì)于代理《裝甲戰(zhàn)爭》及未來在軍武游戲領(lǐng)域的布局,空中網(wǎng)CEO王雷雷在品鑒會(huì)現(xiàn)場表示:“空中網(wǎng)經(jīng)過多年努力已經(jīng)形成了一道獨(dú)特的軍武文化風(fēng)景線,未來空中網(wǎng)將繼續(xù)用軍武文化,為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值,提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?!?/p>

 

消息來源:空中網(wǎng)
相關(guān)股票:
NASDAQ:KZ
China-PRNewsire-300-300.png
相關(guān)鏈接:
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection