上海2017年3月21日電 /美通社/ -- 2017年3月4日-14日，KIMISS閨蜜x天貓美妝嘉年華在上海環(huán)球港4層開(kāi)啟線(xiàn)下新零售快閃店。作為個(gè)人護(hù)理的王牌，聯(lián)合利華提供近四十余種產(chǎn)品參與到活動(dòng)中，包括多芬密集滋養(yǎng)洗發(fā)水、力士香氛沐浴乳、金紡香氛精油系列等等；期待通過(guò)這種體驗(yàn)式的新渠道與用戶(hù)全方位接觸，進(jìn)而拉動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，打造消費(fèi)市場(chǎng)的新零售模式。
聯(lián)合利華旗下超過(guò)400個(gè)品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品，在世界各地人們的生活中占據(jù)了獨(dú)特的地位，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展快速變化，對(duì)零售業(yè)的影響也越來(lái)越大。在這樣的環(huán)境下，聯(lián)合利華不斷的求新求變，與KIMISS閨蜜和天貓美妝合作，期望打造一種內(nèi)容、體驗(yàn)、快速購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的新型互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售閉環(huán)，以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，這也是聯(lián)合利華一直倡導(dǎo)的“讓可持續(xù)生活成為常態(tài)”的企業(yè)理念。
在本次新零售快閃店活動(dòng)中，聯(lián)合利華除了在線(xiàn)下設(shè)置試美妝、掃紅包、優(yōu)惠購(gòu)等日?；顒?dòng)，還巧妙利用名人效應(yīng)引爆關(guān)注度，吸引線(xiàn)上線(xiàn)下的大流量。3月8日，臺(tái)灣明星藝人黃子佼來(lái)到聯(lián)合利華現(xiàn)場(chǎng)建立的“奇妙香氛館”直播活動(dòng)中，為“力士粉藍(lán)鉆洗護(hù)系列、力士沐浴露新品系列”產(chǎn)品站臺(tái)。直播中主播黃子佼和美膚專(zhuān)家王禹童老師帶領(lǐng)八位時(shí)尚達(dá)人通過(guò) “識(shí)香小坊”、“醉愛(ài)の香”、“香氛魔盒”三個(gè)小游戲類(lèi)課程，結(jié)合綜藝趣味和產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)為一體，深度種草目標(biāo)用戶(hù)；同時(shí)，直播結(jié)合巨額紅包雨、優(yōu)惠代金券、發(fā)放新品獎(jiǎng)勵(lì)體驗(yàn)等優(yōu)惠活動(dòng)加強(qiáng)與用戶(hù)互動(dòng)，有力促進(jìn)用戶(hù)流量在天貓的線(xiàn)上銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，當(dāng)日在閨蜜美妝app、一直播、天貓三個(gè)平臺(tái)的直播總點(diǎn)贊量突破60萬(wàn)。
本次新零售快閃店是在線(xiàn)電商零售業(yè)模式的一次升級(jí)，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品通、服務(wù)通、會(huì)員通”三通一體，用戶(hù)在快閃店試用滿(mǎn)意后到天貓購(gòu)買(mǎi)，極速達(dá)當(dāng)日到手中。這種體驗(yàn)式購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)了和消費(fèi)者的零距離接觸，將電商的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到較大限度，為美妝行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針?；顒?dòng)中KIMISS閨蜜線(xiàn)上策劃了聯(lián)合天貓美妝打造“3月8日大牌美妝，新零售聚惠日”和“3月14日寵愛(ài)自己天天情人節(jié)，新零售聚惠日”兩大主題活動(dòng)，匯集線(xiàn)下人氣并為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。此外，多種形式的直播內(nèi)容支持主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，持續(xù)活動(dòng)熱度，KIMISS閨蜜線(xiàn)上站內(nèi)+站外推廣累計(jì)達(dá)到200萬(wàn)+曝光量；這是美妝行業(yè)向新零售轉(zhuǎn)化的初次嘗試，比那些動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)字并不驚人，但其本身的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于效果。
說(shuō)到新零售，早在2016年10月的阿里云棲大會(huì)上，馬云在演講中第一次提出了這個(gè)概念：“未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售?！甭?lián)合利華深深意識(shí)到認(rèn)識(shí)到新零售模式渠道帶來(lái)的影響力，以及線(xiàn)下和線(xiàn)上的關(guān)聯(lián)導(dǎo)向，所以選擇和KIMISS閨蜜以及天貓美妝合作，開(kāi)辟更多潛在消費(fèi)群體，探索消費(fèi)領(lǐng)域新格局。
作為美妝消費(fèi)首選決策入口的KIMISS閨蜜，這次活動(dòng)也是與天貓美妝在新零售領(lǐng)域的一次嘗試。聯(lián)合利華作為KIMISS閨蜜的密切合作伙伴，未來(lái)將繼續(xù)共同探索互聯(lián)網(wǎng)下的新零售業(yè)態(tài)。
