北京2017年4月7日電 /美通社/ -- 3月30日，新京報舉辦了“尋找中國創(chuàng)客”第三季分論壇：“新內(nèi)容：內(nèi)容付費的春天”，左馭資本投資的史克浪體育、星座女神項目的創(chuàng)始人發(fā)表了觀點。
2017年內(nèi)容付費春天悄然來臨，正在賽道上加速奔跑的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者難免疑惑，到底什么內(nèi)容將擁有眾多擁躉？什么內(nèi)容具有變現(xiàn)潛力？未來內(nèi)容分發(fā)的渠道將發(fā)生什么變化？離開了IP明星，消費者還愿意為內(nèi)容買單嗎？
2017年3月30日，史克浪體育創(chuàng)始人黃斯沉和星座女神創(chuàng)始人莫小棋參加了新京報舉辦的“尋找中國創(chuàng)客”第三季分論壇：“新內(nèi)容：內(nèi)容付費的春天”，期間和天使投資人李笑來、一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤、為你讀詩創(chuàng)始人潘杰客等人圍繞著內(nèi)容付費的熱點問題，分享了各自的觀點。以下為兩位的核心觀點整理：
有深度互動就有消費機會
史克浪體育創(chuàng)始人黃斯沉認為，體育也是內(nèi)容的一部分。以泥濘跑這種群眾型參與的體育項目為例，基本是5000人參與比賽的規(guī)模，而且他們都是付費用戶。
和觀眾型的體育相比，群眾型體育的用戶繳納一定費用，其實是來體驗內(nèi)容的，不管是體驗跑步還是打比賽。這種情況下內(nèi)容對他的沖擊非常直觀，比隔著一個屏幕給他的沖擊力大很多。從內(nèi)容生產(chǎn)來說，群眾參與型的生產(chǎn)模式，決定了參賽人的付費意愿和付費能力。
如何能讓內(nèi)容刺激消費，史克浪體育創(chuàng)始人黃斯沉認為，內(nèi)容要有深度互動的體驗性。“從內(nèi)容角度，決定消費者下次付購的往往就是一個瞬間、一個畫面。如果這個瞬間、這個畫面通過電視屏幕來看，沖擊感很弱，但是能親身體驗，這個體驗可能伴隨一輩子?！?/p>
在打造一款體育+旅游的產(chǎn)品中，他發(fā)現(xiàn)，“更需要研究的課題是怎樣提升每一個用戶參與活動的體驗，增加用戶與產(chǎn)品互動的幾率，以及產(chǎn)生熱點畫面的幾率?！?/p>
說起內(nèi)容體驗消費升級，其實群眾消費型的機會更大。這也是基于群眾消費的沖擊性。其實用戶真正想要的是和這個環(huán)境發(fā)生互動，不論在互動中這個環(huán)境帶給他的是痛苦還是快樂，都是有需求的。即，通過沉浸式的體驗把感官放大，接收更多的信息和內(nèi)容。
史克浪體育想提升用戶的體驗，無論做什么樣的賽事、跟什么樣的環(huán)境結(jié)合，最后無非講究跟參與者的深度互動。從消費升級來講，有深度互動就有消費的機會，有深度互動就有延長消費的機會，有深度互動就有提高消費者內(nèi)容付費的機會。
忘掉光環(huán)，以興趣和專業(yè)深耕好內(nèi)容
星座女神創(chuàng)始人莫小棋表示，創(chuàng)業(yè)的路非常艱辛，絕不像大家說的，有了一個明星的光環(huán)，就能把這件事情做得很簡單。莫小棋認為，創(chuàng)業(yè)要找一個有門檻的切入點，才能在創(chuàng)業(yè)的紅海里殺出來。如果自己對這個行業(yè)不感興趣，甚至不了解，就很難突出重圍。她開始瞄準星座領域做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，一是基于自己多年的興趣和積累的專業(yè)度，二是看到互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化內(nèi)容消費的機會。
莫小棋在國外留學時15、16歲開始研究星座，也通過她的幾檔星座娛樂節(jié)目，成功地預測在娛樂圈里的幾件大事。她經(jīng)常做演員拍著戲，導演一喊咔，就給同行預測星座運勢，工作之外也經(jīng)常幫很多朋友看星盤。在星座領域，不論興趣還是專業(yè)度，都有了一定的積累。
近年，人們在觀賞娛樂的方式慢慢發(fā)生改變，少有人在家里坐在電視機面前8點、9點等著看一個電視劇或者是一檔綜藝節(jié)目，相反他們用碎片化的時間，比如坐地鐵、吃中飯的時候，觀看更碎片化的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)改變很多行業(yè)的特質(zhì)，科技改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>
說起創(chuàng)業(yè)，她表示，這只是在角色另外一面通過做短視頻方式，做娛樂內(nèi)容展現(xiàn)給大家，而不局限于演員只能通過某個特定角色展示自己。之前通過傳統(tǒng)媒體，演員沒法表達角色品質(zhì)之外更多有魅力的特點。但是如今通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，如直播平臺、音頻平臺、自媒體平臺等可以讓觀眾看到演員身上更多令人感興趣的特質(zhì)、讓每一個角色讓觀眾喜歡的那一面。
于是星座女神這個創(chuàng)業(yè)項目就應運而生了。星座女神主營業(yè)務就是所有新媒體內(nèi)容，以星座為出發(fā)點、以媒體為主要載體創(chuàng)作電視、短視頻、電影、綜藝節(jié)目，未來還可能有付費的音頻節(jié)目、網(wǎng)絡電影、甚至未來的院線大電影。這些付費內(nèi)容都在策劃和逐步實現(xiàn)當中。
忘掉光環(huán)，扎實的做好內(nèi)容，消費者會為有質(zhì)量的內(nèi)容買單。
