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北京2017年4月7日電 /美通社/ -- 2017年4月6日，美通社新傳播茶會(huì)在北京新聞大廈舉辦。此次活動(dòng)的主題為“眾媒時(shí)代，我們?nèi)绾巫鰞?nèi)容”，邀請(qǐng)到美通社媒體拓展和發(fā)布服務(wù)總監(jiān)劉曉林、環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理助理劉洋、北京時(shí)間內(nèi)容拓展部總監(jiān)黃杰出席并發(fā)表主題演講，分享了百度等平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制調(diào)整后的企業(yè)傳播策略與應(yīng)對(duì)、移動(dòng)時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)以及富媒體讓傳播廣泛高效的經(jīng)驗(yàn)與建議。本次活動(dòng)吸引了超過(guò)100位來(lái)自科技、金融、醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的企業(yè)傳播人士、媒體人出席。
百度取消新聞源 企業(yè)傳播怎么辦
面對(duì)近期百度等各大平臺(tái)對(duì)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的調(diào)整，企業(yè)傳播該怎么辦？美通社媒體拓展和發(fā)布服務(wù)總監(jiān)劉曉林認(rèn)為，原創(chuàng)、具時(shí)效性的企業(yè)新聞發(fā)布價(jià)值將越來(lái)越高。阿里在收購(gòu)大麥網(wǎng)后推出大文娛平臺(tái)，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)。BOSS直聘通過(guò)美通社渠道發(fā)布的《BOSS直聘大文娛搶人節(jié)聚齊明星公司泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)人才緊缺》一文得到大量媒體關(guān)注。百度時(shí)效性卡片給這個(gè)話(huà)題很高的推薦位，被《參考消息》、《北京晨報(bào)》轉(zhuǎn)載后擁有很高的權(quán)重，獲得更多閱讀。因此，贏(yíng)得良好傳播效果的因素包括：一、緊貼互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點(diǎn)；二、具備很強(qiáng)的時(shí)效性；三、選擇正確的傳播渠道。
由此可見(jiàn)，企業(yè)新聞發(fā)布仍然是獲得媒體和受眾關(guān)注的成本較低、被證明較有效、能帶來(lái)較高的投資回報(bào)的傳播形式。在注意力稀缺的眾媒時(shí)代，內(nèi)容依然為王。媒體和公眾希望讀到絕不會(huì)是一篇沒(méi)有內(nèi)容質(zhì)量的軟文。
無(wú)論搜索引擎或媒體平臺(tái)的規(guī)則如何變，企業(yè)所需要觸及的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的，并不會(huì)隨之受影響，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卫^續(xù)通過(guò)正確的渠道去影響正確的人。百度新聞源不是唯一的發(fā)布渠道，也不是唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
從“硬漢贏(yíng)韓”看 移動(dòng)端內(nèi)容要“知情”
盡管各大平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制調(diào)整、受眾的閱讀習(xí)慣向移動(dòng)化轉(zhuǎn)變，環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理助理劉洋肯定地說(shuō)，“故事講得好仍是王道?！?/span>他認(rèn)為，做好移動(dòng)內(nèi)容并不是一件容易的事情，具備傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)的人在眾媒時(shí)代將更有優(yōu)勢(shì)。體育領(lǐng)域的中韓話(huà)題是近期公眾熱點(diǎn)，無(wú)論男足，還是女排，每場(chǎng)比賽都引起廣泛關(guān)注。環(huán)球網(wǎng)新媒體對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行提前預(yù)判，未雨綢繆，做好解讀即將發(fā)生新聞的準(zhǔn)備。對(duì)可能出現(xiàn)的勝、負(fù)、平三種結(jié)果，準(zhǔn)備不同的標(biāo)題與分析角度，比賽結(jié)束后迅速進(jìn)行傳播，確保移動(dòng)內(nèi)容的及時(shí)性。因此，環(huán)球網(wǎng)新媒體能相繼推出“硬漢贏(yíng)韓”等適合移動(dòng)端閱讀的內(nèi)容，贏(yíng)得受眾的熱評(píng)、點(diǎn)贊。
做好新媒體傳播要“知情”，既要了解“情況”，也要知悉“情緒”。在操作中，環(huán)球網(wǎng)不僅對(duì)賽況、賽果進(jìn)行報(bào)道，還要將對(duì)方球迷的評(píng)論、反應(yīng)及時(shí)呈獻(xiàn)給受眾，聚焦公眾有興趣閱讀、樂(lè)于分享的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)端內(nèi)容離不開(kāi)有吸引力的標(biāo)題、濃縮而精華的導(dǎo)語(yǔ)以及邏輯清晰的正文。標(biāo)題需要尋找客觀(guān)與“聳動(dòng)”之間的平衡，把較好的亮點(diǎn)集中呈現(xiàn)。注重導(dǎo)語(yǔ)撰寫(xiě)，把優(yōu)質(zhì)的信息說(shuō)清楚，讓受眾讀后能縱覽全文之精華。專(zhuān)一而清晰的邏輯，讓正文有點(diǎn)、有情、有料。
用好富媒體 實(shí)現(xiàn)更有效的傳播
在眾媒時(shí)代做好傳播，必須以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，同時(shí)選擇有效的傳播渠道，用好富媒體成為企業(yè)傳播人員的新挑戰(zhàn)。北京時(shí)間內(nèi)容拓展部總監(jiān)黃杰指出，富媒體讓企業(yè)新聞內(nèi)容的展現(xiàn)手段更為豐富，彈出式新聞、插入式內(nèi)容、頁(yè)面 banner、開(kāi)機(jī)畫(huà)面、搜索導(dǎo)航和熱點(diǎn)新聞等富媒體形式，可以有效加強(qiáng)信息的傳播效果。
富媒體傳播已成為國(guó)際重大新聞的潮流趨勢(shì)，在英國(guó)脫歐、G20杭州峰會(huì)、神十一發(fā)射、長(zhǎng)征五號(hào)發(fā)射、珠海航展等國(guó)內(nèi)外的全景直播報(bào)道中，北京時(shí)間成為同類(lèi)報(bào)道全網(wǎng)流量第一。生產(chǎn)直播內(nèi)容更依賴(lài)于云計(jì)算平臺(tái)，視頻直播云通過(guò)多終端采集，人工智能分發(fā)編輯，全終端播放為視頻直播提供采、傳、存、編、播一站式服務(wù)。基于用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦引擎，確保將內(nèi)容傳遞至有閱讀興趣的目標(biāo)人群。
