廣州2017年4月20日電 /美通社/ -- 近日，《藍精靈：尋找神秘村》在全國火熱上映，鉑濤集團旗下電商品牌鉑濤旅行作為“藍精靈3”中國區(qū)官方合作品牌，全面整合線上線下資源，推出“藍精靈”主題房、訂房送電影票和核心城市會員線下觀影活動，全面啟動借勢大IP系列營，借助其強大的粉絲群體，實現(xiàn)流量的轉化和品牌價值的提升。
繼去年借力電影IP嘗到跨界營銷甜頭后，近日鉑濤旅行宣布成為索尼影業(yè)旗下著名電影IP《藍精靈》的中國區(qū)官方合作品牌，將再次啟動重大電影IP的跨界營銷。
鉑濤旅行將在App推出“藍精靈”主題房、“訂房、儲值秒殺電影票”活動，同時推動會員間的社交互動，在廣州、天津、武漢、重慶、成都等5個核心城市發(fā)起“最美店員邀請看電影”活動，通過分布全國門店的“最美店員”策劃發(fā)起線下活動，進而形成有影響力的社群，提升會員忠誠度和會員粘性。
《藍精靈》系列漫畫和動畫片是比利時著名漫畫家沛優(yōu)的代表作，從1958年誕生至今已經有將近70年歷史。1981年開始，《藍精靈》動畫片登陸美國、中國、歐洲等電視臺后引發(fā)全球收視熱潮，播出十余年獲獎無數(shù)，可以說《藍精靈》是在全球范圍內有重大影響力的超級IP。
鉑濤旅行作為中國酒店業(yè)較大官方直銷平臺，現(xiàn)已正式加入WeHotel會員體系，擁有會員人數(shù)超過1億人。會員除了可以預訂7天、麗楓、錦江之星、維也納等全球23個品牌超5000家酒店外，還可預訂景區(qū)門票、民宿和公寓等產品。同時，鉑濤旅行長于會員運營和社群打造，其官方微信鉑濤會粉絲量目前已突破1500萬，影響力高踞行業(yè)前列。
2016年鉑濤旅行首次嘗試電影跨界營銷，聯(lián)手《冰川時代5》，在線上App推出“訂酒店，秒殺電影票”活動，有效轉化率達到47.5%。同時鉑濤旅行還首次在上海、深圳、成都等地發(fā)起了情侶、親子等主題的線下電影觀影活動，現(xiàn)場直接參與人數(shù)接近500人。這些資深會員和當?shù)豄OL通過微博、朋友圈和自媒體間接影響的人群超過12萬，有效地將鉑濤旅行品牌扎入當?shù)厥袌?，可以說借力重大電影IP營銷取得開門紅。
鉑濤旅行相關負責人表示，2017年鉑濤旅行將加大電影營銷力度，除了繼續(xù)尋找在全球有影響力的電影IP合作外，還計劃與如emoji表情電影等熱門網絡IP進行跨界合作，將鉑濤旅行龐大的會員群體和潛在消費客群與經典電影粉絲進行對接，打造帶有品牌特色的粉絲經濟，同時也塑造鉑濤旅行年輕、有活力、愛探索的品牌內涵。
這位負責人還表示，鉑濤旅行的使命是連接有溫度的旅行體驗，而從當前市場環(huán)境來看，消費者的消費行為也已從需求層面上升為體驗層面，消費者更偏向輕松、個性，有參與感的品牌和互動，所以營銷的方式也應該隨之改變。鉑濤旅行在做好平臺建設和優(yōu)質服務的同時，在營銷策略上也緊跟市場，打造包括 H5、直播、線下社群在內的全媒體營銷。
此次與《藍精靈》大IP的合作，是鉑濤旅行在電影跨界營銷方面再次出擊，更是鉑濤旅行緊抓消費升級、打造粉絲經濟的重要舉措。未來，鉑濤旅行將持續(xù)結合自身平臺優(yōu)勢，整合內外部渠道和流量資源，為用戶提供酒店之外的優(yōu)質體驗，建立品牌與用戶之間的高效連接，打造帶有強烈品牌特色的粉絲經濟。
