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英敏特最新報(bào)告:75%中國媽媽給孩子喝過有機(jī)嬰幼兒配方奶粉

2017-05-12 09:00 10197
英敏特最新報(bào)告《嬰幼兒配方奶粉 -- 中國2017》顯示,75%中國媽媽半年內(nèi)給孩子喝過有機(jī)嬰幼兒配方奶粉,更多25-34歲的媽媽對(duì)有機(jī)嬰幼兒配方奶感興趣(79%)。

上海2017年5月12日電 /美通社/ -- 受到中國二胎政策和嬰幼兒配方奶粉配方注冊(cè)認(rèn)證的新條例出臺(tái)的影響,英敏特預(yù)計(jì),中國嬰幼兒配方奶市場(chǎng)銷量將在2016-2021年達(dá)到5.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。英敏特最新報(bào)告《嬰幼兒配方奶粉 -- 中國2017》顯示,75%中國媽媽半年內(nèi)給孩子喝過有機(jī)嬰幼兒配方奶粉,更多25-34歲的媽媽對(duì)有機(jī)嬰幼兒配方奶感興趣(79%)。有機(jī)嬰幼兒配方奶在英敏特城市精英人群(新中產(chǎn)階級(jí))中的滲透率達(dá)89%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出非英敏特城市精英人群(新中產(chǎn)階級(jí))的72%。

事實(shí)上,49%的中國媽媽因?yàn)樵敢庠趯殞毜氖澄锷匣ǜ嗟腻X而給寶寶選擇了有機(jī)奶粉,其實(shí)這同樣也是他們選擇小眾產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng),比如羊奶粉(41%)。

另外,英敏特發(fā)現(xiàn),盡管在西方享有盛譽(yù),但嬰幼兒配方液體奶在中國市場(chǎng)還缺乏認(rèn)知。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD),2016年英國液體奶新品為41.7%,美國則是21.4%,但在中國仍屬市場(chǎng)空白。

英敏特食品飲料分析師倪倩雯表示,“目前看來,高端和小眾產(chǎn)品潛力巨大。有機(jī)產(chǎn)品已被廣泛接受,具有更高消費(fèi)力的消費(fèi)者也的確更愿意為高端產(chǎn)品買單。對(duì)于順利注冊(cè)配方的領(lǐng)先企業(yè),高端嬰幼兒配方奶將成為其重心。品牌應(yīng)當(dāng)找到與媽媽溝通的正確方式,發(fā)現(xiàn)其生活中的實(shí)際需求,并以確鑿證據(jù)證明其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和實(shí)際好處,或?qū)⑽嘞M(fèi)者。”

當(dāng)然,二胎政策也影響到了中國媽媽對(duì)于奶粉的選擇。英敏特?cái)?shù)據(jù)表明,約65%的被訪媽媽表示在過去6個(gè)月使用過外國品牌的嬰幼兒配方奶,而使用本土品牌的比例僅為33%。本土品牌在有兩個(gè)或以上孩子的媽媽中更受歡迎(44%對(duì)比平均33%),而外國品牌的滲透率在不打算生第二個(gè)孩子的媽媽中上升至70%。

同時(shí),外國和本土品牌的接受度在每個(gè)區(qū)域也很有差異。外國品牌在上海(71%)和廣州(76%)的用戶更多,然而,在北京,本土品牌的的滲透率達(dá)到了37%。此外,英敏特城市精英人群(新中產(chǎn)階級(jí))更青睞外國品牌(67%),以國內(nèi)綜合在線購物網(wǎng)站(39%對(duì)比平均31%)和海外在線購物網(wǎng)站(39%對(duì)比平均29%)在他們當(dāng)中變得更為重要,但一般而言,46%的受訪媽媽表示母嬰護(hù)理用品專營店則是其購買嬰幼兒配方奶的主要渠道。

對(duì)于奶源的考慮上,一半以上的中國媽媽(57%)認(rèn)為澳大利亞或新西蘭的產(chǎn)品優(yōu)于其他奶源國的產(chǎn)品。雖然只有18%的被訪媽媽把來自中國奶源的產(chǎn)品與高端聯(lián)系在一起,但“適合中國寶寶”是國產(chǎn)奶源產(chǎn)品最突出的優(yōu)勢(shì)(57%),還有32%的媽媽認(rèn)為來自中國奶源的產(chǎn)品較新鮮,與北歐國家一樣,甚至高出北美國家(28%)。

倪倩雯分析道,“本土品牌在有兩個(gè)或以上孩子的媽媽中更受歡迎,說明了非獨(dú)生子女家庭可能面臨的更大經(jīng)濟(jì)壓力。同時(shí),對(duì)于奶源地的考量上,經(jīng)濟(jì)條件和教育水平也會(huì)影響媽媽的經(jīng)驗(yàn)判斷。品牌應(yīng)該更謹(jǐn)慎,在奶源宣稱上盡可能詳細(xì)充分。當(dāng)然,順應(yīng)新興的銷售渠道將是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。”

目前,通過對(duì)于母乳喂養(yǎng)的不斷宣傳,這些鼓勵(lì)已經(jīng)給市場(chǎng)帶來影響。英敏特報(bào)告顯示,在寶寶年齡不足6個(gè)月時(shí),中國媽媽們一絲不茍地堅(jiān)持母乳喂養(yǎng),滲透率達(dá)到90%。然而,在寶寶6-12個(gè)月時(shí),大多數(shù)媽媽會(huì)換為嬰幼兒配方奶,即每天使用嬰幼兒配方奶一次以上的媽媽比例從寶寶不足6個(gè)月時(shí)的47%上升至71%。四成(40%)被訪媽媽表示,喝專門為哺乳媽媽研發(fā)的奶粉可以讓母乳更有營養(yǎng)。這一比例在20-24歲的年輕媽媽中升至43%。

“母乳喂養(yǎng)的增加會(huì)直接影響嬰幼兒配方奶的銷售。不過,有些品牌已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題,并嘗試通過提供專門為孕期和哺乳媽媽研發(fā)的配方奶粉,以及相關(guān)的保健品。豐富的產(chǎn)品組合向媽媽傳遞品牌非常重視其需求的形象。除了產(chǎn)品研發(fā),品牌也可以通過為孕產(chǎn)婦提供飲食、食譜和運(yùn)動(dòng)等方面的建議以加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系?!蹦哔祸┳詈蠼ㄗh道。

消息來源:英敏特
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