北京2017年5月19日電 /美通社/ -- 5月17日，在中國(guó)傳媒大學(xué)1500人大禮堂，以“經(jīng)典營(yíng)銷未來”為主題的2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典精彩繼續(xù)。一點(diǎn)資訊、久其數(shù)字、搜狗、媽媽網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、云堆新媒、視覺中國(guó)、分眾傳媒、新浪、華誼嘉信、奇瑞汽車、新浪微博、來伊份、原生動(dòng)力數(shù)字傳媒、高誠(chéng)美恒等。值得一提的是，美國(guó)Non-Obvious Company及WE Marketing Group特別來到會(huì)場(chǎng)，分享了國(guó)際上先進(jìn)的觀點(diǎn)和理念。
移動(dòng)營(yíng)銷成為大熱門
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技的變遷推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷的不斷發(fā)展。“古老的種子，它生命的胚芽蘊(yùn)藏于內(nèi)部，只是需要在新時(shí)代的土壤里播種”未來是什么樣子，答案就在過去，營(yíng)銷也一樣，回望歷史，營(yíng)銷經(jīng)典甚至科技變遷，方能梳理未來移動(dòng)營(yíng)銷的清晰脈絡(luò)。
為此，一點(diǎn)資訊全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理于正先生來到2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)表了題為《回到未來》的主題演講，他通過回顧國(guó)外移動(dòng)短視頻發(fā)展歷程，梳理國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻現(xiàn)狀以及短視頻發(fā)展歷程和格局，揭示國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域在權(quán)威、鑒別、監(jiān)控三方面的挑戰(zhàn)。基于此，李勇表示，一點(diǎn)資訊將實(shí)施“點(diǎn)金計(jì)劃”，積極和短視頻社區(qū)平臺(tái)，綜合性視頻平臺(tái)，小眾視頻平臺(tái)等進(jìn)行戰(zhàn)略合作，發(fā)力短視頻垂直PGC內(nèi)容。
同時(shí)，久其數(shù)字傳播作為國(guó)內(nèi)頂尖數(shù)字傳播集團(tuán)，將自身“技術(shù)”、“數(shù)據(jù)”以及“營(yíng)銷”優(yōu)勢(shì)協(xié)同統(tǒng)一。在其專場(chǎng)，久其數(shù)字傳播VP&點(diǎn)入移動(dòng)總經(jīng)理李勇先生發(fā)表題為《數(shù)字營(yíng)銷如何尋找新的突破口》的演講。他通過講述國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)環(huán)境的變革和數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的現(xiàn)狀，提出未來數(shù)字營(yíng)銷的突破口在于時(shí)間、媒介、技術(shù)、創(chuàng)意和用戶方面，其中，媒介、創(chuàng)意和技術(shù)是尋求數(shù)字營(yíng)銷突破的最主要變量。此外久其數(shù)字傳播vp&PandanMobo創(chuàng)始人李蕾，李蕾先生從品牌出海和內(nèi)容營(yíng)銷角度，解讀了數(shù)字傳播現(xiàn)狀。
搜索引擎作為解決用戶檢索信息需求的主要手段，用戶使用量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上漲的趨勢(shì)。隨著搜索引擎用戶使用量的逐年增加，廣告主在搜索引擎廣告上的整體投放也隨流量增長(zhǎng)而逐年上漲。來自搜狗移動(dòng)搜索的廣告部總經(jīng)理錢自強(qiáng)先生在創(chuàng)享節(jié)論壇移動(dòng)營(yíng)銷板塊，與大家分享了搜狗搜索在搜索廣告領(lǐng)域，向更加智能有效的方向發(fā)展。他認(rèn)為，搜索廣告直接匹配用戶意圖，技術(shù)對(duì)搜索廣告的價(jià)值在于理解廣告主以提升投放效率，理解用戶以準(zhǔn)確捕捉用戶檢索意圖，推薦合適內(nèi)容。
作為服務(wù)于媽媽群體的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，媽媽網(wǎng)立體覆蓋近億泛母嬰人群。談及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群生態(tài)及營(yíng)銷方法，媽媽網(wǎng)銷售副總裁宋喵認(rèn)為，廣告即內(nèi)容，讓廣告成為用戶喜愛的內(nèi)容，微網(wǎng)紅可以助力品牌在社區(qū)影響力的快速建立。
作為一家專注于自媒體的交易平臺(tái)，云堆率先在廣告行業(yè)引出“滴滴打車”模式。云堆新媒創(chuàng)始人/CEO張國(guó)鴻先生認(rèn)為，由于自媒體增粉難，變現(xiàn)難，平臺(tái)多等問題，自媒體廣告已進(jìn)入下半場(chǎng)。要玩轉(zhuǎn)自媒體營(yíng)銷，把好的內(nèi)容快速分享給用戶，以非常低的價(jià)格集合海量自媒體對(duì)他們的粉絲進(jìn)行定向傳播才是解決之道。
創(chuàng)意+公益=商業(yè)
作為全球領(lǐng)先的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，鳳凰網(wǎng)以新銳的創(chuàng)意與開放的態(tài)度，幫助品牌通過創(chuàng)新的公益項(xiàng)目與年輕人構(gòu)建聯(lián)系，最終形成了品牌與媒體、社會(huì)、公眾多贏的公益生態(tài)。
在2017 IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷專場(chǎng)上，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒發(fā)表了專題演講。他認(rèn)為，相比品牌，創(chuàng)意才是對(duì)公益的加持。他提出，創(chuàng)意是打動(dòng)而非說教，是參與而不僅是捐助。技術(shù)用來洞悉趨勢(shì)以告別盲目、借助科技以推動(dòng)普及公益事業(yè)。
此次IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)，鳳凰網(wǎng)專場(chǎng)邀請(qǐng)了蘇寧控股集團(tuán)媒體公關(guān)總監(jiān)蔡一飛，鳳凰網(wǎng)青年頻道主編石琰，湖南臺(tái)主持人、芒果V基金代表齊思鈞以及公益名人，公益企業(yè)家孔維一起，暢談關(guān)于青年 x 公益，創(chuàng)新 x 公益和生意 x 公益的那些事。品牌和公益事件可以結(jié)合社會(huì)的一些人群和熱點(diǎn)去做營(yíng)銷，更容易抵達(dá)一些年輕人群，比如像鳳凰網(wǎng)和蘇寧合作的“會(huì)流血的膠帶”案例。
創(chuàng)享無國(guó)界國(guó)際化視野
作為2017 IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的特邀嘉賓，美國(guó)哈佛大學(xué) MBA、技術(shù)工程師、商學(xué)教授Paresh Shah先生來到IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，他也是成功的企業(yè)家和專業(yè)的心靈引導(dǎo)者，演說家、創(chuàng)造家、理想家、顧問和戰(zhàn)略家，給大家?guī)砹诵迈r思維。
站在國(guó)際視角，Paresh Shah以講故事的方式告訴大家創(chuàng)新的重要性。提出品牌強(qiáng)大的影響力就是重要的客戶和有價(jià)值的員工，他們就是未來的觀點(diǎn)。提醒各大品牌商不僅要關(guān)注客戶，也要關(guān)注自己的員工。此外，對(duì)于如何對(duì)未來趨勢(shì)做出預(yù)判并帶來商業(yè)成功；廣告主、品牌商、產(chǎn)品研發(fā)人以及管理者們?nèi)绾螒?yīng)用這些關(guān)鍵趨勢(shì)，包括主流意識(shí)的趨勢(shì)；以及如何率先抓住新的影響力人群 -- Lifters等相關(guān)問題，Paresh Shah與大家一一進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。
汽車營(yíng)銷仍是垂直行業(yè)的領(lǐng)頭羊
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者處于一個(gè)紛繁的多屏狀態(tài),注意力被嚴(yán)重分散。為吸引關(guān)注，汽車營(yíng)銷人無所不用其極,新的營(yíng)銷玩法不斷挑逗消費(fèi)者神經(jīng)。在汽車營(yíng)銷專場(chǎng)，新浪、福田汽車、華誼嘉信、奇瑞汽車等幾家品牌參與了該板塊。討論垂直領(lǐng)域的營(yíng)銷與品牌塑造之道。
新浪營(yíng)銷策略與商業(yè)化總經(jīng)理吳默發(fā)表了題為《“老司機(jī)們”的營(yíng)銷突圍之路》的演講。他認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生了較大變化，以前企業(yè)透過對(duì)媒體的影響力來影響目標(biāo)消費(fèi)者，現(xiàn)在我們必須用消費(fèi)者感興趣的方式，以他們感興趣的內(nèi)容，到他們存在的地方去溝通。而新浪依托微博平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在幫助品牌實(shí)現(xiàn)汽車品牌年輕化、追蹤消費(fèi)者熱點(diǎn)、追隨強(qiáng)IP等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。此外，他認(rèn)為，對(duì)于汽車品牌來說，直播的目的不是把它播出去，而是在于怎么更好的傳播，新浪整個(gè)的門戶加微博希望給所有的汽車客戶提供一個(gè)平臺(tái)，提供很多工具。并讓這樣平臺(tái)和工具將每一個(gè)企業(yè)品牌植入到消費(fèi)者腦海中。
隨后，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川，福田汽車品牌策劃總監(jiān)韓鵬，微博汽車運(yùn)營(yíng)總監(jiān)遆云潔與吳默一起創(chuàng)享汽車營(yíng)銷。黃小川認(rèn)為社交化和以內(nèi)容營(yíng)銷為主是目前汽車在營(yíng)銷領(lǐng)域的突出趨勢(shì)。韓鵬提出，從汽車的角度來講，內(nèi)容營(yíng)銷要圍繞消費(fèi)者這個(gè)核心，然后再講品牌和體驗(yàn)。
同時(shí)，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川帶來了題為《大內(nèi)容時(shí)代如何玩轉(zhuǎn)汽車營(yíng)銷》的演講，他認(rèn)為人工智能帶來巨大商機(jī)的同時(shí)也帶來了消費(fèi)升級(jí)，基于此，他提出用數(shù)據(jù)偽裝大腦，用工具解放雙手，讓系統(tǒng)支持營(yíng)銷。以公關(guān)為核心，輔助內(nèi)容營(yíng)銷和獨(dú)特的定位，給大家?guī)韺?duì)汽車營(yíng)銷的最新想法。
在中國(guó)汽車市場(chǎng)高速的崛起過程中，中國(guó)品牌已經(jīng)成為了一支不可忽視的力量。奇瑞汽車營(yíng)銷公司副總經(jīng)理范星先生在題為《“Fun to Drive精彩無限”下的奇瑞品牌年輕化》演講中表示，年輕人已經(jīng)成為汽車市場(chǎng)最主要的力量，他們對(duì)于高品質(zhì)車輛的需求越來越高，從2016年開始，奇瑞已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的2.0階段，2.0階段的核心目標(biāo)，是圍繞年輕消費(fèi)者，打造差異化客戶體驗(yàn)。
品牌IP定義與適應(yīng)性
在2017 IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)第二天的圓桌論壇“當(dāng)品牌遇上IP后的新思維”，國(guó)家廣告研究院研究員馬旗戟主持本次論壇，來伊份公共關(guān)系中心總監(jiān)馬劍、新浪微博營(yíng)銷服務(wù)支持總經(jīng)理張欣欣、高誠(chéng)美恒總經(jīng)理任實(shí)和原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人CEO徐進(jìn)一起參與了本次討論。對(duì)于什么是IP，徐進(jìn)認(rèn)為IP是一個(gè)可延伸的，具有文化價(jià)值與社會(huì)意義的而且具有產(chǎn)業(yè)鏈特性的產(chǎn)品或平臺(tái)，它具有包容性，可延展性，有人格化的特征。IP成了一種現(xiàn)象和載體。任實(shí)提出，IP其實(shí)和品牌是一直就存在的， IP是一個(gè)持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容的一個(gè)行為，無論它是人或者組織，它較大的特點(diǎn)是能持續(xù)性的產(chǎn)生不同品類，而且IP會(huì)品牌化，但是品牌不一定能夠IP化。
最后，馬旗戟先生總結(jié)說，IP之所以在今天火熱，是因?yàn)榻裉鞂?duì)于歷史與文化的闡述系統(tǒng)得到了極大的發(fā)展，IP的新生和IP的核心概念是對(duì)一種歷史與文化的闡述方式的不同。
此外，在2017 IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷板塊，視覺中國(guó)華東區(qū)總經(jīng)理王喜東發(fā)表了題為《視覺賦能營(yíng)銷之道》，他認(rèn)為隨著社會(huì)化媒體蓬勃發(fā)展,圖片在傳播中已經(jīng)成為必不可缺的元素。一個(gè)好創(chuàng)意可以大大提高品牌的影響力和美譽(yù)度。
與此同時(shí)，分眾傳媒副總裁陳鵬發(fā)表題為《正確的內(nèi)容+準(zhǔn)確的媒體=出色的內(nèi)容營(yíng)銷》的演講，他提出內(nèi)容營(yíng)銷中，內(nèi)容是核心，媒體是渠道。
5月17日晚，2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮成功舉辦。CCTV著名主持人康輝主持了本次頒獎(jiǎng)盛典。北京師莫匯武道中心帶來武當(dāng)太極功夫表演，著名歌手、詩人文斗，著名音樂人倮倮，西游樂隊(duì)主唱周飛為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了精彩的表演。
此外，此次活動(dòng)還得到了獨(dú)家黨政戶外新媒體人民數(shù)字的支持，以及會(huì)議指定用車 -- 紅旗H7的大力支持。創(chuàng)享不止，精彩繼續(xù)，18日創(chuàng)享節(jié)第三天 IAI國(guó)際培訓(xùn)日香港McCANN& SPENCER CEO黃光銳，HAVAS靈智精實(shí)大中華區(qū)首席創(chuàng)意官竇仁安，美國(guó)哈佛大學(xué)MBA、商學(xué)教授Paresh Shah和探路者副總裁沈陽，愛國(guó)者董事長(zhǎng)馮軍，品牌專家楊曦淪，原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人徐進(jìn)，智立方品牌營(yíng)銷傳播集群董事長(zhǎng)/CEO楊石頭等眾多大咖帶來創(chuàng)享創(chuàng)意、品牌和營(yíng)銷新觀點(diǎn)和培訓(xùn)。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，IAI國(guó)際廣告研究所協(xié)辦、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心戰(zhàn)略支持?，F(xiàn)今，IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)已成為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的年度高端盛會(huì)。
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