北京2017年7月28日電 /美通社/ -- 今年，短視頻突然成為最火熱的新風(fēng)口，它不是關(guān)鍵詞或者概念，而是由一個個高品質(zhì)強(qiáng)傳播的內(nèi)容和逐漸趨于清晰的商業(yè)變現(xiàn)路徑合力形成的新模式。盡管MCN起初由YouTube衍生出來，但在國內(nèi)依靠著資本的看好和支持，已經(jīng)有趕超之勢。
作為中國領(lǐng)先的移動社交營銷管理公司時趣，一直探索移動社交環(huán)境下新內(nèi)容新渠道新玩法，實現(xiàn)品牌營銷賦能，持續(xù)為客戶業(yè)務(wù)提供增長動力?！皶r趣咖啡屋”作為時趣自辦的，分享最新營銷玩兒法、最I(lǐng)N營銷資源的一個系列活動，今年第二季度開始集中邀請中國頭部MCN大咖前來分享交流。與“新片場”、“一條”、“二更”、“大禹網(wǎng)絡(luò)”、“黃小廚”、“何仙姑夫”等領(lǐng)跑MCN陣營的品牌及公司，現(xiàn)場交換對于MCN的理解、對于整體短視頻市場及營銷的觀點(diǎn)。
時趣整理了一下這些站在風(fēng)口上的MCN大咖們的觀點(diǎn)：
做內(nèi)容和買彩票一樣通過數(shù)據(jù)較大程度規(guī)避內(nèi)容風(fēng)險
“新片場”副總裁怒豆渣的分享主要在商業(yè)模式的核心 -- 視頻內(nèi)容的生產(chǎn)背后的邏輯，內(nèi)容生產(chǎn)，既要判斷內(nèi)容的市場需求，也要有內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)配。判斷，往往直接決定最終的結(jié)果。數(shù)據(jù)與“我覺得”是有區(qū)別的，依托數(shù)據(jù)才能做好多樣化的內(nèi)容。
MCN差異化 關(guān)鍵在與核心消費(fèi)者的連接內(nèi)容
“一條”在分享中，則突出他們在內(nèi)容運(yùn)營方面的差異化的策略，“一條”精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)高教育、高收入、注重生活品質(zhì)的精英人群，只做高品質(zhì)的內(nèi)容，同時也延伸出了“一條”的“高冷”電商平臺，除內(nèi)容外，這也為品牌營銷提供更多選擇。
同樣做高端路線的“二更”，則更注重品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系塑造。在“二更”看來，連接消費(fèi)者與品牌才是內(nèi)容營銷的核心關(guān)鍵。
再火的單渠道傳播抵不過矩陣組合
“大禹網(wǎng)絡(luò)”和“何仙姑夫”都是以高覆蓋能力的媒體矩陣為優(yōu)勢，將每個細(xì)分垂直領(lǐng)域的人群覆蓋，做深做透。這也是目前更受資本市場認(rèn)可的模式，打透垂直行業(yè)再復(fù)制擴(kuò)展。對營銷行業(yè)來說，有人的地方就有市場，多角度全方位覆蓋無疑備受追捧。
目前，包括微博在內(nèi)的多家社交媒體平臺都表示過，與MCN合作將成為未來網(wǎng)絡(luò)營銷的主要趨勢，有利于規(guī)劃市場，同時也方便資源整合。這不僅給短視頻行業(yè)釋放信號，也在提醒著品牌和營銷公司，更多合作機(jī)會和形式將要被發(fā)掘出來。
時趣作為始終關(guān)注并實踐在營銷行業(yè)前沿的營銷公司，洞察到這個與品牌營銷密不可分的新機(jī)遇，以求通過“時趣咖啡屋”上來自服務(wù)企業(yè)不同角度的分享，讓營銷人對短視頻MCN的創(chuàng)意、資源、玩兒法有更加深入地了解并拓展合作機(jī)會。
