北京2017年8月25日電 /美通社/ -- “皇城御使”是北京市旅游發(fā)展委員會貫徹“一帶一路”合作倡議,推動入境旅游市場繁榮的一次精準營銷案例,是提升北京國際旅游品牌形象和國際旅游市場美譽度,實現(xiàn)建設“國際交往中心”目標的一次有針對性的創(chuàng)新嘗試。
由北京市旅游發(fā)展委員會主辦的大型海外新媒體旅游推廣活動“皇城御使”,得到了戰(zhàn)略合作伙伴中國國際航空公司的全程支持,并在北京御仙都皇家菜博物館大型美食體驗劇《北京千年味道》的精彩演出中畫上了皇城御使線下體驗圓滿的句號。市旅游委主任宋宇、國航商委書記王杰先生出席活動并致辭。市旅游委曹鵬程副主任和國家旅游局、市僑辦、市外宣辦、市網(wǎng)信辦等部門以及全市各區(qū)旅游委、景區(qū)、旅游企業(yè)、媒體等單位近150名代表也共同出席了此次活動。
宋宇主任在活動致辭中介紹了活動的整體思路,并且向遠道而來的2組“皇城御使”表達謝意:“感謝你們利用海外新媒體向全球展示北京旅游和北京城市形象”,為順應北京文化旅游發(fā)展的新需求、提升北京作為國際熱門旅游城市的品牌形象與獨特魅力,北京市旅游發(fā)展委員會打造了本次旅游營銷創(chuàng)意活動,并聯(lián)合了戰(zhàn)略合作伙伴中國國際航空以及多個北京旅游企業(yè)單位,聚焦宣傳北京旅游資源。
國航商委王杰書記也在活動中回顧了本次合作的亮點,并表示“皇城御使”僅僅是國航和北京旅游委簽署戰(zhàn)略合作之后的又一次有效嘗試,作為目前中美和中歐之間較大的航空承運人,并且主基地又在北京的航空公司,國航接下來將繼續(xù)與北京市旅游委,從品牌聯(lián)合推廣、產品推介等多個角度緊密合作,吸引更多的境外旅客首選搭乘國航來到北京旅游。
此次海外營銷推介活動主要呈現(xiàn)出四個突出特點:
一是貼近目標市場:從海外游客需求出發(fā),迎合海外市場需求,做到精準化市場營銷,更有效地提升推宣成果;
二是創(chuàng)新傳播方式:活動采取“組合立體矩陣式”的創(chuàng)新型市場推廣模式,結合國內外主流網(wǎng)媒、紙媒、電視等媒體資源,利用Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外新媒體對活動進行傳播;海外御使達人也通過自主傳播的方式,向全球展示北京旅游;
三是注重資源整合:加強政企之間、搭建國內外旅行商合作及媒體宣傳的橋梁,將國航和國、中、青等國內一流旅行商融入政府推宣工作當中,通過全球較大在線旅游網(wǎng)站、全球三大旅游服務分銷系統(tǒng)(Travelport、Sabre、Amadeus)、優(yōu)化提升北京旅游海外市場宣傳工作,促進入境游市場發(fā)展;
四是突出產品導向:活動體驗線路精選整合了世界遺產景點、宮廷吃住游體驗以及皇城根兒地道京味兒生活的相關旅游內容,把活動涉及線路優(yōu)化為旅游產品信息,切實促進北京入境游市場的產品銷售轉化。
北京市旅游發(fā)展委員會副主任曹鵬程表示,本次“皇城御使”向海外市場大力推廣“皇城文化”,取得了很好的成效。今后,要進一步將北京的皇城文化等獨特的城市魅力,構筑成北京旅游獨有的形象招牌。北京旅游委將聯(lián)合更多旅游企業(yè)單位,不斷豐富和優(yōu)化皇城文化等旅游產品;同時,也將攜手國內外旅行商,推出各項產品線路,并面向海內外市場進行大力推廣促進市場銷售轉化,切實提升北京入境游的發(fā)展格局。
皇城文化巡禮:一場訪古問今的皇城穿越之旅
活動自5月份啟動,短短的一個多月時間,“皇城御使”活動網(wǎng)站的線上招募就獲得超過5萬次頁面瀏覽量,共收到來自海外近80個國家超過2000份報名申請,境外新媒體平臺新增粉絲6萬余人,累計發(fā)布過百條帖文,產生超過3500萬次曝光,北京旅游首部官方VR虛擬視頻宣傳片也跟隨活動啟動同步進行了全球發(fā)布。最終,來自英國的著名網(wǎng)紅家庭(Family Fizz,菲茲家庭,網(wǎng)絡電視臺頻道瀏覽量超過3700萬次)和美國90后百萬視頻博主(Parker Ferris,帕克·費里斯)獲選。
兩組皇城御使達人都是首訪中國,通過三日的皇家文化深度體驗之旅,從古代穿越到現(xiàn)代,從皇家城池走入胡同巷尾,親身感知北京世界文遺的厚重大氣、帝王御苑的旖旎風光、皇城酒店的賓至如歸、御膳名饌的地道京味、文藝瑰寶的精彩紛呈。
【訪古之旅 -- 天子腳下的皇家巡禮】走龍脈(登慕田峪長城)、穿龍袍(太廟古裝拍攝)、游御苑(北海劃船賞荷)、品御膳(仿膳飯莊晚宴)、御仙都皇家菜博物館大型皇家美食體驗劇《北京千年味道》,尊享古代帝都的皇家禮遇;
【問今之旅 -- 皇城根兒的京味探秘】跨斗車游皇城(天安門-故宮-明城墻遺址公園)、探尋地道美食(前門全聚德吃烤鴨、老舍茶館特色茶餐、京兆尹精品素齋)、賞玩?zhèn)鹘y(tǒng)文藝(湖廣會館看京劇、老舍茶館長嘴壺表演、什剎海皮影文化酒店畫皮影),感受市井百態(tài)(天壇晨練),探尋皇城根兒的京味文化。
作為旅游達人和網(wǎng)絡紅人,海外御使們每日自主拍攝記錄活動的精彩內容,通過海外社交媒體平臺與全球粉絲即時分享活動體驗,并表示有機會將再次到訪北京,感受不一樣的北京!