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時趣斬獲2017中國優(yōu)傳播全場大獎等五項大獎

時趣
2017-09-22 17:27 7291
在2017中國優(yōu)傳播大獎頒獎典禮上,時趣報送的榮耀手機“歡樂頌榮耀人生”項目作為優(yōu)秀入圍作品之一參與現(xiàn)場全場大獎,并最終摘得全場大獎銀獎,該項目同時還獲得大賽原生視頻獎及整合傳播獎。

北京2017年9月22日電 /美通社/ -- 2017中國優(yōu)傳播大獎頒獎典禮于9月21日在上海東錦江希爾頓逸林酒店完美落幕。時趣報送的榮耀手機“歡樂頌榮耀人生”項目作為優(yōu)秀入圍作品之一參與現(xiàn)場全場大獎,并最終摘得全場大獎銀獎,該項目同時還獲得大賽原生視頻獎及整合傳播獎;時趣提報的幫寶適“耍褲不停歇,盡情熊孩子”、搜狗搜索“不滿足于知道,試試搜狗”兩個項目皆獲得整合傳播獎。

中國優(yōu)傳播大獎由中國第一大報業(yè)集團 -- 上海報業(yè)集團旗下界面?zhèn)髅街鬓k。優(yōu)傳播大獎意在弘揚優(yōu)秀的傳播內(nèi)容,展現(xiàn)傳播精英的風采。案例評選從內(nèi)容質(zhì)量、策略與執(zhí)行以及傳播效果三個維度展開,重點關(guān)注內(nèi)容的情感、表達、創(chuàng)意、傳播策略和影響力。

全場大獎銀獎/原生視頻獎/整合傳播獎

項目:“歡樂頌榮耀人生”

榮耀手機聯(lián)合《歡樂頌2》影視 IP,針對劇迷、明星粉絲,以劇情內(nèi)容+核心創(chuàng)意為內(nèi)容中心,聯(lián)動 Digital+PR+電商+線下+媒介的傳播矩陣制定娛樂營銷戰(zhàn)略,多形式、多渠道、多平臺輸出“歡樂頌明星同款手機”概念,深化品牌形象和產(chǎn)品賣點。

時趣通過對社會熱點的深入洞察,實時結(jié)合IP劇情走勢,策劃#職場女性吐槽大會#事件,直指職場女性的性別歧視問題,話題閱讀量突破1.3億,卷入互動近10萬次,登上熱門微博小時榜10次,視頻播放超過800萬次,成功傳達獨特的傳播記憶點,塑造正面的品牌形象;同時,官方和外圍 KOL 聯(lián)動,通過短視頻、輕互動等多種傳播形式搭載明星專屬、劇照包裝等創(chuàng)意內(nèi)容,加強網(wǎng)民互動的場景化體驗,打造密集且出彩的創(chuàng)意爆點,持續(xù)輻射網(wǎng)民劇迷,制作的三部病毒視頻總播放量達1400萬次,高效激活受眾互動熱議的興趣;最后利用明星同款爆品,同步拉通電商、客服、線下門店緊密合作,協(xié)同玩轉(zhuǎn)明星粉絲營銷,拉動流量轉(zhuǎn)化,拔高榮耀手機電商銷量。

企業(yè)傳播獎-整合傳播類

項目:耍褲不停歇,盡情熊孩子

“熊孩子”衍生的育兒問題一直備受關(guān)注和爭議,一方面媽媽們希望管好“熊孩子”,另一方面又會擔心管教不當會影響寶寶的健康成長?!靶芎⒆印睙o疑是媽媽心中較大的痛點之一。當公眾對熊孩子的容忍度下降,負面聲音此起彼伏,幫寶適卻有不一樣的看法:“熊”是6-24個月寶寶們的天性,熊行為是他們探索世界的表現(xiàn),鼓勵媽媽消除偏見,辯證看待熊孩子;而拉拉褲的最主要的產(chǎn)品優(yōu)勢就是能夠較大程度地滿足6-24個月的寶寶好動的需求。

在這樣的輿論背景下,時趣協(xié)助幫寶適圍繞“耍褲不停歇,盡情熊孩子”的 big idea,通過一系列社會化營銷戰(zhàn)役,徹底顛覆受眾對“熊孩子”的刻板印象,快速吸引受眾注意并充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。經(jīng)過近半年的傳播,整個 Campaign 在社會化平臺上引起了積極反響,總覆蓋人次達6.86億,總互動量達877萬。幫寶適超薄干爽拉拉褲市場份額增長9個點,實現(xiàn)3倍銷量的增長,從市場第五位的拉拉褲成為第一位的中端拉拉褲品牌。

企業(yè)傳播獎-整合傳播類

項目:不滿足于知道,試試搜狗

時趣策劃并執(zhí)行的“不滿足于知道,試試搜狗”項目,使搜狗搜索的差異化產(chǎn)品搜索框(微信、知乎、表情、英文、明醫(yī)、圖片搜索)走到臺前。搜狗結(jié)合線上線下不同觸點,在不同場景拋出吻合需求的花樣搜索問題,調(diào)動消費者不同記憶,精準制造搜索沖動,傳達“不滿足于知道試試搜狗”的核心信息:搜狗搜索比起競爭對手,能夠給到更專業(yè)、深入、多元的答案。最終#不滿足于知道# #試試搜狗#話題閱讀量超過1300萬,達到綜藝榜 第8名的好成績。

正如優(yōu)傳播的評選理念,成功的營銷需要經(jīng)過情感、表達、創(chuàng)意、傳播策略和影響力多方面考量,綜合以上多方面,時趣憑借突出的服務(wù)能力和項目效果得到了權(quán)威媒體的認可,今后的時趣也將保持姿勢繼續(xù)前行。

消息來源:時趣
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