上海2017年9月26日電 /美通社/ -- 在當(dāng)下日益復(fù)雜的廣告技術(shù)環(huán)境下，品牌安全已經(jīng)成為媒介投資領(lǐng)域重要的課題。作為全球較大的媒介投資管理集團(tuán)，群邑在數(shù)字廣告供應(yīng)鏈誠信度和品牌安全方面扮演著至關(guān)重要的角色。近期，群邑在全球范圍內(nèi)推出了一系列廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)，以確?？蛻魪V告被看到的幾率。
在當(dāng)下日益復(fù)雜的廣告技術(shù)環(huán)境下，品牌安全已經(jīng)成為媒介投資領(lǐng)域重要的課題。數(shù)字供應(yīng)鏈快速發(fā)展，數(shù)據(jù)運用、渠道歸因以及效果測量等各方面同步發(fā)展的同時也帶來了復(fù)雜性。例如“我的廣告被看見了嗎？”、“廣告是被人還是被‘機(jī)器’看見了？”、“我的廣告被投放在合適的位置了嗎？”、“我的廣告是否真正觸達(dá)了我要找的那些受眾？”等，這些可能的風(fēng)險都是品牌安全問題的范疇。
作為全球較大的媒介投資管理集團(tuán)，群邑在數(shù)字廣告供應(yīng)鏈誠信度和品牌安全方面扮演著至關(guān)重要的角色。在過去的一年中，群邑在全球范圍內(nèi)推出各項推動品牌安全的舉措，致力于解決廣告可見度、無效流量和網(wǎng)絡(luò)語境下品牌安全等復(fù)雜而又重要的行業(yè)難題，關(guān)注廣告投放的四大主要領(lǐng)域：廣告被看到、被真實的人看到、展現(xiàn)在安全的環(huán)境下、被目標(biāo)受眾看到。
近期，群邑在全球范圍內(nèi)推出了一系列廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)，以確保客戶廣告被看到的幾率。該標(biāo)準(zhǔn)要求展示廣告必須100%像素展示在瀏覽器可視區(qū)域至少一秒；前貼片和中插視頻廣告必須100％像素展示在可視區(qū)域，用戶主動發(fā)起，播放時長不低于50%，且有聲播放。社交媒體和信息流環(huán)境下的原生視頻廣告必須100%像素展示在瀏覽器可視區(qū)域，自動播放或用戶主動發(fā)起，有聲或無聲；群邑及其客戶與合作伙伴在持續(xù)研究社交和信息流視頻的效果，以確定其廣告時長標(biāo)準(zhǔn)。
今年6月，群邑中國聯(lián)合中國媒體評估委員會 (CMAC) 、12家知名廣告主、4家優(yōu)質(zhì)媒體平臺，以及3家第三方數(shù)字廣告監(jiān)測技術(shù)公司等行業(yè)翹楚共同啟動了“品牌安全倡議行動”。其中，無效流量問題是該倡議行動最先聚焦的問題。
在各方的積極推動下，“品牌安全倡議行動”逐步推進(jìn)，已取得了階段性的積極成果。
一、技術(shù)公司認(rèn)證，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接連出臺
中國媒體評估委員會(CMAC)聯(lián)合MRC啟動了中國第三方數(shù)字廣告測量服務(wù)審計工作，群邑積極參與其中，確保技術(shù)公司有能力開展無效流量測量工作，測量過程和結(jié)果能夠獲得各方的接受與認(rèn)可。
中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會推出了《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量基礎(chǔ)過濾名單》，明確了互動廣告投放和監(jiān)測等概念和維度，規(guī)避來自數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)路由節(jié)點或由機(jī)器人、爬蟲等產(chǎn)生的異常流量對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和效果評估的影響。
CMAC的重要發(fā)起者與推動者，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會秘書長 陳永說：“這些實質(zhì)性的進(jìn)展讓我們對更誠信、更健全的廣告環(huán)境的到來充滿信心。＂
二、廣告主更加理性，衡量維度更豐富
廣告主對數(shù)字廣告的認(rèn)知越來越成熟和理性，對效果監(jiān)測的維度更加豐富，避免單一的KPI考量導(dǎo)致的低成本作弊行為。
“互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失之后，技術(shù)和體驗的升級將帶動廣告進(jìn)一步增長。同時，經(jīng)過這幾年的嘗試和積累，廣告主對數(shù)字營銷趨于理性、更重視投資回報?！?b>群邑中國程序化業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官 Mickey Zhang表示，“參與此次倡議行動的多數(shù)客戶已開始使用相關(guān)的第三方監(jiān)測服務(wù)。對無效流量有定性、定量的認(rèn)知，才能有針對性的過濾和防范。同時，廣告主應(yīng)設(shè)置更全面的KPI指標(biāo)，避免單一KPI誘發(fā)的低成本作弊行為?！?/p>
歐萊雅中國歐萊雅集團(tuán)媒介總監(jiān)Michael Zhang表示：“作為市場營銷人員，我們需要對每次廣告投入進(jìn)行衡量并負(fù)責(zé)。任何能為營銷人推動行業(yè)誠信和更優(yōu)結(jié)果的努力，我們都會全力支持。與群邑的合作幫助我們發(fā)展了更多維度的衡量指標(biāo)，在衡量方法上持續(xù)創(chuàng)新和論證。”
葛蘭素史克大中華區(qū)媒介總監(jiān) 馬華柳說：“在評估媒體及其帶來的價值方面，投資質(zhì)量和品牌安全一直是關(guān)鍵要素。隨著數(shù)字化和程序化的蓬勃發(fā)展，品牌安全更具挑戰(zhàn)，對廣告主而言也更重要。群邑作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一直在積極推動該領(lǐng)域的進(jìn)程，讓人欣慰。我們期待在中國市場看到該項目的更多成果?！?/p>
三、品牌安全引發(fā)高度關(guān)注，獲媒體平臺支持
“品牌安全問題已在業(yè)內(nèi)得到了高度關(guān)注，無作弊的高可見度優(yōu)質(zhì)媒介資源將得到更多廣告主的青睞?！?b>群邑中國首席媒介投資官 底飛表示，“在數(shù)字領(lǐng)域的投資風(fēng)險需要被充分理解、量化和規(guī)范，行業(yè)共同積極面對，不斷評估和優(yōu)化，廣告主和代理公司才能對廣告資源的真實價值做出更明智的決定。”
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部重點客戶發(fā)展總經(jīng)理 郭斯林表示：“業(yè)界一直為制定標(biāo)準(zhǔn)而努力。我們在投放執(zhí)行的過程當(dāng)中，可以通過技術(shù)屏蔽掉可疑的曝光，或利用技術(shù)過濾掉無效流量。對于品牌安全及投放的質(zhì)量，騰訊以開放的姿態(tài)接受，致力于讓產(chǎn)業(yè)鏈條變得更加透明和健康?！?/p>
四、《無效流量應(yīng)對方法論及戰(zhàn)術(shù)建議白皮書》即將推出
近期，群邑還將聯(lián)合“品牌安全倡議行動”的重要參與方共同發(fā)布《無效流量應(yīng)對方法論及戰(zhàn)術(shù)建議白皮書》，深入剖析無效流量的類型、鑒別以及防范的較佳實踐。群邑中國首席執(zhí)行官 徐俊表示：“沒有被看到的曝光沒有價值。我們在品牌安全領(lǐng)域有四大目標(biāo)，每一個目標(biāo)對客戶、對于行業(yè)都很重要，但每個目標(biāo)的實現(xiàn)都不容易，需要更多的行業(yè)力量參與進(jìn)來，讓數(shù)字媒體繼續(xù)蓬勃發(fā)展。”
