上海2018年3月13日電 /美通社/ -- Locking、Popping了解一下？新年伊始，一葉子強(qiáng)勢(shì)冠名《這！就是街舞》，攜手優(yōu)酷打造開(kāi)年爆款綜藝，精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)者，緊追街舞潮流文化，打出2018年輕化營(yíng)銷(xiāo)的第一記重拳。
震撼開(kāi)舞，豪華陣容強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲
2018年第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的綜藝非《這！就是街舞》莫屬。
2月24日開(kāi)播以來(lái)，播放量、微博指數(shù)、粉絲總量屢破新高，更是掀起一輪討論街舞文化的熱潮。
《這！就是街舞》的火爆可以說(shuō)是意料之中，它的制作班底、舞美布景、嘉賓團(tuán)隊(duì)都足以用“豪華”二字形容。
豪氣沖天，一比一復(fù)刻四大街區(qū)
節(jié)目組特別在舞美上設(shè)計(jì)了四個(gè)不同的街區(qū)供隊(duì)長(zhǎng)選拔隊(duì)員，分別是北京、上海、廣州及未來(lái)的潮流街頭，讓街舞真正回歸到“街頭”本身。四條代表不同地域文化8米 x 19米的街道被一比一復(fù)刻了出來(lái)，整個(gè)舞臺(tái)布景都寫(xiě)滿(mǎn)了“壕”字。
道具和賽制的設(shè)置也同樣用心，比如晉級(jí)道具毛巾，看似普通其實(shí)是街舞界的時(shí)尚ICON，可以玩出很多花樣，而由一條毛巾引發(fā)的battle大戰(zhàn)更是引人入勝。
激情碰撞，明星隊(duì)長(zhǎng)街舞大神齊尬舞
四位明星隊(duì)長(zhǎng)組合早前被網(wǎng)友說(shuō)是“四代同堂”，每個(gè)人也代表著不同的風(fēng)格和態(tài)度，會(huì)在這個(gè)舞臺(tái)上給我們呈現(xiàn)各種各樣多元街舞文化的碰撞。
同時(shí)《這！就是街舞》幾乎網(wǎng)羅了半個(gè)街舞圈的大神，僅第一期出場(chǎng)的選手當(dāng)中，就出現(xiàn)了20多個(gè)街舞冠軍，幾乎每一幀的選手鏡頭，都有一個(gè)街舞冠軍的頭銜。
圖個(gè)新鮮，釋放品牌年輕基因
對(duì)于《這！就是街舞》這一檔垂直真人秀舞蹈類(lèi)節(jié)目來(lái)說(shuō)，導(dǎo)演對(duì)于節(jié)目重點(diǎn)概括為三個(gè)詞：“態(tài)度”、“創(chuàng)意”、“獨(dú)立”，傳達(dá)青春、新鮮的街舞命題，也正吻合了一葉子活力、進(jìn)取、追求新鮮的品牌DNA，達(dá)成品牌與節(jié)目之間的高度統(tǒng)一。從冠名《天天向上》、定制《火星情報(bào)局》到創(chuàng)新植入《擇天記》，一直以來(lái)一葉子敢于嘗鮮、熱衷于打造創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)方案。對(duì)一葉子來(lái)說(shuō)“新鮮”是非常重要的關(guān)鍵詞，它不僅代表了一個(gè)新鮮的營(yíng)養(yǎng)、新鮮的面孔、新鮮的成分，它更多的是新的想法和敢于嘗鮮的態(tài)度。
隨心搭配，小彩泥為顏值拼顏色
而這次一葉子攜新品小彩泥泥膜系列與《這！就是街舞》將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)，一葉子小彩泥，圖個(gè)新鮮。6種顏色6款功效，6種新鮮，隨心搭配，與選手的新鮮活力相得益彰，“一葉子圖個(gè)新鮮”的口號(hào)亦是與《這！就是街舞》中舞者帶來(lái)的新鮮刺激感相互映襯。節(jié)目天價(jià)舞臺(tái)布景中，隨處可見(jiàn)的“小彩泥膜力館”“一葉子面膜店”不僅顯著提升了一葉子小彩泥的曝光率，也與比賽場(chǎng)景完美貼合，共同塑造街舞文化環(huán)境，成為新奇特的象征，在觀眾心中留下更具個(gè)性的品牌印記。
跨屏營(yíng)銷(xiāo)，多平臺(tái)資源一次玩?zhèn)€嗨
2018年，一葉子要完成從面膜主打品牌向倡導(dǎo)生活方式的品牌轉(zhuǎn)變，沖擊中國(guó)美妝第一品牌，所以需要更多豐富多元的跨屏營(yíng)銷(xiāo)。為了最大程度實(shí)現(xiàn)《這！就是街舞》的超級(jí)IP價(jià)值，一葉子還聯(lián)合優(yōu)酷、天貓強(qiáng)勢(shì)引流。在淘寶上搜索“一葉子圖個(gè)新鮮”就能搜到一葉子代言人劉昊然發(fā)來(lái)的視頻邀請(qǐng)，并進(jìn)入一葉子打造的“最燃街舞福利專(zhuān)區(qū)”領(lǐng)取劉昊然的紅包禮券。此外，在優(yōu)酷視頻《這！就是街舞》節(jié)目暫停頁(yè)面以及天貓上均有福利放送，引發(fā)了粉絲的熱烈反向，天貓一葉子旗艦店更是獲得了30萬(wàn)粉絲的增長(zhǎng)。
此次多方合作，不僅是天貓和優(yōu)酷創(chuàng)新合作的一次探索，之于品牌來(lái)說(shuō)亦是整合多方資源實(shí)現(xiàn)品牌力提升的有效嘗試。另外，一葉子還將結(jié)合《這！就是街舞》推出IP定制款小彩泥，會(huì)與街舞文化產(chǎn)生怎樣的新鮮火花，我們也拭目以待。
四星時(shí)代，頂級(jí)鮮肉流量聯(lián)袂代言
同時(shí)，繼先后簽下鹿晗、郭采潔、劉昊然為代言人之后，一葉子最近又新簽下了兩位“新鮮”藝人 -- 新鮮男友胡一天和新鮮少女宋祖兒。3月3日，兩位代言人攜一葉子最新小彩泥系列產(chǎn)品剛一亮相，即在微博上引發(fā)了粉絲的熱烈反響。除了官宣相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)總量高達(dá)69萬(wàn)外，相關(guān)話題閱讀總量更是突破3.3億，品牌話題也突破1.4億閱讀，人氣可見(jiàn)一斑。
從這一次一葉子利用多平臺(tái)資源，官宣全新代言人胡一天/宋祖兒所獲得的巨大影響力，以及優(yōu)異的銷(xiāo)售成績(jī)來(lái)看，一葉子《這！就是街舞》勢(shì)必又將為品牌開(kāi)啟巔峰性的圈粉模式。
《這！就是街舞》首期便播放量破億，并多次占據(jù)話題總榜、綜藝話題榜第一位，也預(yù)示著一葉子2018年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)役開(kāi)局大捷。
