北京2018年3月21日電 /美通社/ -- 3月16日，由營銷界資深專業(yè)媒體《新營銷》雜志聯合全球市場戰(zhàn)略專家科特勒咨詢集團聯合發(fā)起的“科特勒·新營銷大獎2017營銷榜樣”發(fā)布。在眾多頂級學術專家、市場營銷專家、媒體人等的層層評選下，果倍爽憑借“全球童享 年在一起趣過年”2018CNY營銷案例斬獲“科特勒·新營銷標桿案例”大獎。在評委看來，果倍爽作為一款“少兒專屬”的產品，在社會化營銷領域富于探索精神，展示出精準的營銷把控能力以及在互聯網時代下的創(chuàng)造性傳播思維。
今年春節(jié)期間，果倍爽精準洞察到時下春節(jié)傳統(tǒng)年味逐漸消失這一情感“痛點”，采用差異化的情感對接方式，把過年原本該有的喜慶熱鬧和現實反差通過一系列趣味化的營銷方式凸顯出來，用一波節(jié)奏鮮明的趣味互動擊中大眾心底的真實訴求，高效占領消費者心智，在線上線下都引發(fā)廣泛共鳴。雖然沒有大手筆的廣告投入和促銷手段，但是實現了“小而美”精準傳播效果。本次CNY營銷事件最終促成果倍爽整體品牌曝光超過10億人次，總互動量超過90萬次。
作為全球少兒果汁飲料領導品牌，果倍爽在為中國少年兒童帶來天然高品質的果汁產品的同時，也高度關注著這一群體的健康生活方式以及精神訴求。此次春節(jié)營銷，果倍爽正是巧妙的從孩子的視角出發(fā)，不僅強化了產品“少兒專屬”的概念，更凸顯出品牌獨有的人格特征和溫度感。這也是果倍爽能夠在春節(jié)這個信息爆炸的營銷節(jié)點，從眾多祭出“情感牌”的傳播話題中脫穎而出的原因之一。對此，果倍爽相關負責人在獲獎后表示，差異性和話題性始終還是要以消費者的訴求為原點進行創(chuàng)造，真正能夠對受眾產生觸動、互動和共鳴的營銷，才是有價值、有意義的營銷。
1969年誕生于德國的果倍爽自2015年進入中國以來，在短短三年時間內深受眾多消費者的信賴。而此次斬獲科特勒新營銷大獎的殊榮，不僅是業(yè)內對果倍爽在品牌打造和市場表現上的重要認可，也意味著果倍爽的品牌主張更具社會意義。百仕欣飲料（北京）有限公司總經理劉中才表示，技術浪潮不斷催生品牌營銷環(huán)境的升級改變，未來果倍爽還將針對目標消費群開展更多趣味性、價值型的整合營銷活動，實現更加親密、有趣、坦誠的溝通關系，推動其“少兒專屬果汁飲料”的品牌定位以及“果然有樂趣”的品牌精髓更加深入人心。
科特勒·新營銷大獎由營銷界資深專業(yè)媒體《新營銷》雜志聯合全球市場戰(zhàn)略專家科特勒咨詢集團共同舉辦，如今已有14年歷史。14年來，不斷見證中國營銷界的成長和發(fā)展。該獎項基于創(chuàng)意性、洞察力、執(zhí)行力、效果力等多重維度的營銷影響力進行評選，經頂級學術專家、市場營銷專家、媒體人聯合權威發(fā)布，旨在挖掘不斷變化的新型經濟社會背景下，傳播模式、營銷理念的變革與成功實踐，從中誕生的獲獎案例、企業(yè)或平臺均被業(yè)界人士視為中國營銷標桿力量和前瞻榜樣。
